董宇輝的“文化傳播使者”的人設(shè)，是怎樣崩塌的？

這幾天，隨著一個(gè)假洋品牌——澳洲原裝進(jìn)口網(wǎng)紅保健品“優(yōu)思益”的翻車，著名網(wǎng)紅帶貨專家小董，再次被置于網(wǎng)絡(luò)輿論的風(fēng)口浪尖：貶斥者有之，揭批者有之，取關(guān)者有之。在這眾多的口誅筆伐中，加在小董頭上的“文化傳播使者”的光環(huán)漸漸黯淡，其“文化傳播使者”的人設(shè)逐漸崩塌！

若問(wèn)為什么會(huì)這樣，我們可以從以下角度來(lái)探討這個(gè)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。

一，董某輝的“文化傳播”是從什么時(shí)候開(kāi)始的？

“當(dāng)你背單詞時(shí)，阿拉斯加的鱈魚(yú)正躍出水面；當(dāng)你算數(shù)學(xué)時(shí)，南太平洋的海鷗正在掠過(guò)海岸。”

這是小董爆火時(shí)知名度最高的一個(gè)“金句”，這句話的文化價(jià)值究竟體現(xiàn)在哪里？

它和“我唱歌的時(shí)候，你正在放屁”、“我在背誦古詩(shī)文的時(shí)候，你正在演算數(shù)學(xué)題”有啥本質(zhì)的區(qū)別嗎？根本沒(méi)有！

它只是引進(jìn)了兩個(gè)遠(yuǎn)方地域的自然物象，讓兩個(gè)平平常常、普普通通的句子有了點(diǎn)詩(shī)情畫意，讓人覺(jué)得與眾不同、引人聯(lián)想。可能正是有人分析的那點(diǎn)兒關(guān)于“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的聯(lián)想，讓人覺(jué)得小董有點(diǎn)兒與眾不同。

作家尤金講過(guò)這樣一個(gè)故事：

有人把他自己養(yǎng)的一只老母雞帶到集市上去賣，他把雞關(guān)在籠子里，在籠外立了一塊牌子，牌子上寫著密密麻麻的文字：

“我這只精致的籠子里，有一只肥大的母雞，準(zhǔn)備以非常便宜的價(jià)格出售。”

盡管集市人流絡(luò)繹不絕，可是站了半天，他的雞就是無(wú)人問(wèn)津。

這時(shí)，有好心人經(jīng)過(guò)，對(duì)他說(shuō)：“你這牌子寫得如此啰嗦，誰(shuí)有閑情停下來(lái)慢慢細(xì)讀？不如我替你重新寫吧。”他重新寫的牌子上只有兩個(gè)字：“待售。”

說(shuō)也奇怪，牌子一換，那只雞很快便找到了主顧。

故事中，第一個(gè)廣告詞很有“文化”氣息吧，遺憾的是，售賣效果極差。第二個(gè)廣告詞非常簡(jiǎn)潔直白，效果當(dāng)然好了！

但是，這個(gè)買雞子的還是個(gè)賣雞子的，沒(méi)人會(huì)因此說(shuō)他是個(gè)文化學(xué)者，更不會(huì)說(shuō)他是“文化傳播使者”。

同理，不管小董在直播帶貨時(shí)如何巧舌如簧，說(shuō)得天花亂墜，最終目的，都是要在最佳火候、最佳時(shí)機(jī)，推出購(gòu)物鏈接——小黃車！

人們之所以喜歡小董的“文化”氣息，一方面可能是因?yàn)楹蛣e的聲嘶力竭、歇斯底里比起來(lái)，小董顯得心平氣和、寧?kù)o致遠(yuǎn)；另一方面，在碎片化閱讀早已替代全民閱讀的今天，買東西的時(shí)候還能夠沾染點(diǎn)所謂的文化氣息，何樂(lè)而不為呢？

二、小董真的有文化嗎？

2024年9月，在與輝同行開(kāi)學(xué)季專場(chǎng)直播中，董小提到了歷史上特別偉大的幾名女性，其中就有居里夫人。小董在直播間提問(wèn)：“瑪麗·居里發(fā)現(xiàn)了鐳，鐳之后還有啥？評(píng)論區(qū)有人說(shuō)對(duì)了，就是核武器里需要的，高濃縮的鈾。”

在這場(chǎng)直播中，他稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾，發(fā)明了X光機(jī)，獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)等。該段視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播后，“小董VS居里夫人”相關(guān)話題也登上熱搜，不少網(wǎng)友旋即對(duì)小董“文化人”的人設(shè)提出質(zhì)疑。

居里事件至少暴露出小董兩方面的問(wèn)題：對(duì)諾獎(jiǎng)這樣的常識(shí)性問(wèn)題一知半解甚至一無(wú)所知，平時(shí)兜售給觀眾的所謂文化、知識(shí)、人生哲理等等，多是雞零狗碎、道聽(tīng)途說(shuō)或現(xiàn)炒現(xiàn)賣。

小董真的有文化嗎？2015年西京外大旅游學(xué)院旅游英語(yǔ)專業(yè)本科畢業(yè)是不假，但畢業(yè)后也只是進(jìn)了俞老師的新東方，做了一名長(zhǎng)達(dá)5年的英語(yǔ)培訓(xùn)老師，之后進(jìn)入東方甄選做主播，直到2022年6月9日，小董因雙語(yǔ)直播、吟詩(shī)作賦、段子不斷等獨(dú)特的直播方式而走紅網(wǎng)絡(luò)……

所學(xué)皆皮毛，所知皆零碎，僅憑著兩種語(yǔ)言、兩句詩(shī)詞、兩個(gè)段子，就成了“文化學(xué)者”“文化傳播使者”，那這“文化”是不是也太膚淺、太廉價(jià)了點(diǎn)兒？

說(shuō)白了，小董的“文化”，只是貨賣一張皮的“文化包裝”，他只是披了一張“文化”的虎皮而已。拉大旗作虎皮，狐假虎威，動(dòng)不動(dòng)就露出他的狐貍尾巴來(lái)，說(shuō)的就是小董這號(hào)人。

三、小董真的是在傳播文化嗎？不，他只是一名賣貨主播！

在這個(gè)世界上，判斷一個(gè)人是好人還是壞人，要看這個(gè)人最本質(zhì)的東西，要看他最終做了什么，而不是看他說(shuō)了什么！畢竟在這個(gè)世界上，口蜜腹劍、口是心非、表里不一、言行不一、刀子嘴豆腐心的人，都是存在的！

同樣，一個(gè)人在直播間里，究竟是在直播帶貨，還是在傳播文化，也不看他怎么說(shuō)，而是看他怎么做！講文化知識(shí)也好，講人生哲理也好，講家國(guó)情懷也好，要判斷他是在賣貨，還是在傳播文化，只看他最終送上的，究竟是小黃車，還是民族傳統(tǒng)文化。

畢竟，手段永遠(yuǎn)就是個(gè)手段，目的最終才是真的！講李紳《憫農(nóng)》詩(shī)里的“誰(shuí)知盤中餐，粒粒皆辛苦”，最終鏈接的是賣大米——如果有人硬說(shuō)人家是在傳播文化，那大家拿你也沒(méi)辦法！因?yàn)椋瑒e人不能強(qiáng)迫你，就像你也不能強(qiáng)逼別人一樣。

有一段時(shí)間，我們的文學(xué)名刊、我們的電影名導(dǎo)先后紛紛走進(jìn)了與輝同行。據(jù)說(shuō)售賣效果也是很好的！但若據(jù)此就說(shuō)名嘴主播小董就具有多么高深的文學(xué)素養(yǎng)和多么高超的導(dǎo)演水平，容小的實(shí)在不敢恭維和茍同！

四、小董每次翻車后，為什么總不道歉？

有心人替小董總結(jié)過(guò)，自與輝同行開(kāi)播以來(lái)的先后五次翻車現(xiàn)場(chǎng)，包括但不限于：

此次澳洲“優(yōu)思益”事件、以前的毒蝦仁事件、假麻黃雞事件和居里事件，等等。

但每一次出現(xiàn)問(wèn)題，小董處理事故的方法都很“小董”，那就是裝聾作啞，從不道歉！為什么？

我想，可能有以下幾方面的原因——

一是財(cái)大氣粗，知道喜歡自己的丈母娘數(shù)以億計(jì)，掉粉14萬(wàn)，他根本就不在乎！那還道什么歉啊？據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前小董某音個(gè)人賬號(hào)粉絲約2722.4萬(wàn)，與輝同行官方賬號(hào)粉絲數(shù)已突破3800萬(wàn)！因負(fù)面事件，近日掉粉14萬(wàn)，有必要大驚小怪、少見(jiàn)多怪嗎？

二是人總是要臉的。常在河邊走，哪有不濕鞋？若每次翻車都鄭重道歉，可能給人留下的印象就是，小董已經(jīng)道過(guò)很多次歉了！群眾的眼睛是雪亮的，人人心里有桿秤。就像此次翻車后有人直接就說(shuō)了：小董已先后翻車5次了！但他就是不道歉，留給公眾的印象就是：小董從來(lái)沒(méi)有道過(guò)歉！你想咋的？

三是小董一向自我感覺(jué)良好，或許在他看來(lái)，自己就真的是一位文化學(xué)者，而不是一位直播帶貨者！既然不帶貨，只傳播文化，何來(lái)翻車、道歉之說(shuō)啊！

有句話說(shuō)得好：只要自己不尷尬，尷尬的就都是別人！那就讓別人尷尬去吧！自己在丈母娘眼里，永遠(yuǎn)是那個(gè)讀書(shū)多、愛(ài)思考、有思想、有知識(shí)、有情懷、有閱歷的文化傳播者！

四是看似清高孤傲的小董，更多的時(shí)候，其實(shí)也更難以免俗！你說(shuō)你的廢話，我做我的生意！道不道歉、回不回應(yīng)，想不想道歉，想不想回應(yīng)，全要看我的心情！我不道歉、不回應(yīng)，客戶還不是該買照買、該關(guān)注照關(guān)注？既不影響我生意，更不影響我吃喝，我的生意我做主，還輪不到你們?cè)谖颐媲罢f(shuō)三道四、指手畫腳！

優(yōu)思益爆出問(wèn)題后，曾宣稱每月耗資百萬(wàn)檢測(cè)、實(shí)地驗(yàn)廠的小董，被質(zhì)疑并未兌現(xiàn)承諾；央視調(diào)查指該品牌注冊(cè)地為汽修廠，產(chǎn)品國(guó)內(nèi)代工且無(wú)保健品標(biāo)識(shí)，可這又能怎樣？

即便產(chǎn)地實(shí)為國(guó)內(nèi)，購(gòu)物平臺(tái)上鋪天蓋地宣傳的品牌故事都是編的，直播間聲嘶力竭推薦的國(guó)際大獎(jiǎng)都是買的，明星網(wǎng)紅信誓旦旦保證的專家背書(shū)都是雇的！——即便這一切全是假的，可小董依然是我小董，與輝同行依然是我與輝同行！

至于“文化傳播使者”的頭銜，都是你們心甘情愿、自覺(jué)主動(dòng)封我的！我自己可從來(lái)都沒(méi)有那樣想過(guò)、那樣說(shuō)過(guò)、那樣承認(rèn)過(guò)！