“方言猴”巧破局 動物園有了新流量

（來源：天津日報）

轉自：天津日報

　　馬三立的經典相聲《買猴》，讓全國人民捧腹大笑。如今，天津動物園誕生了一只會說天津話的貧嘴“方言猴”。這只“方言猴”不僅在網上火了，更成為了深入人心的IP（具有品牌價值、可以用來宣傳、開發周邊的原創形象），為天津動物園帶來了新流量。

　　這只“方言猴”是天津動物園推出的一款毛絨玩具。當你按一下“小猴”的肚子，“小猴”就會自動播放津味段子：“猴山沒有鍋，猴山沒有火，掛面塞進去，猴也不會做！”這段經典的勸導語，是游客創作的。2024年3月，《天津日報》曾關注過這個“段子”，當時動物園將一個小喇叭放到猴山前，循環播放這段勸導語，幽默提示游客不要肆意投喂。

　　很多游客投喂是出于對動物的喜愛，可對動物的傷害卻很大。動物園嘗試過不少宣傳方式，收效都不太理想。前不久，園方靈機一動：不如打造一款能讓游客帶回家的文創產品，也是天津動物園的新IP。這只“方言猴”不只是個可愛玩偶，更是個會“說話”的文明宣傳員，可以把文明游園的理念帶進千家萬戶。

　　3月25日，記者實地探訪天津動物園，在園門口就聽見一位游客高聲詢問“哪里賣猴”，可見這只“方言猴”的火爆程度。文創店工作人員介紹，好多游客一進門就直奔主題：會說天津話的“方言猴”在哪兒買？買到手后，游客立馬抱著“方言猴”在各個園區拍照打卡，氛圍感直接拉滿。一位剛結完賬的市民舉著“方言猴”樂呵呵地說：“走，上猴山找真猴認親去。”

　　“方言猴”推出后收獲了大批市民“粉絲”。“第一批貨我們就做了一點點，抱著試水的心態，結果一上架就被搶空，壓根不夠賣，歷經多次斷貨、緊急補貨。”天津市動物園經營管理科龐賽介紹，如今每天都有人專程趕來買“方言猴”，一買就是好幾個，當作特色伴手禮送給親友，從最初一周賣幾個到現在周末單日能賣出近100個。近半個月，抖音、小紅書等平臺有很多網友自發曬單分享，還有不少外地網友在線蹲購買鏈接，甚至拜托天津本地網友幫忙代購。

　　更讓園方驚喜的是，“方言猴”帶來的不只是人氣，更是實打實的管理改觀。龐賽稱，雖然單靠一個玩偶不可能徹底杜絕投喂，但變化肉眼可見：“以前飼養員、安保上前勸阻，偶爾還會碰到游客抵觸。現在投喂現象明顯減少，甚至常能聽到素不相識的游客用這段相聲味兒的順口溜互相提醒，場面特別有意思。”

　　從一塊生硬的警示牌到循環播放的喇叭，再到一只能說會道、可以抱回家的毛絨小猴，天津動物園用一次巧妙嘗試讓老牌園區的管理方式多了幾分暖意與新意。

　　這只“方言猴”僅僅是個開始。“我們正在計劃圍繞它打造‘天津動物園文明勸導團’，陸續推出其他動物的天津方言版文創。”龐賽透露。園方還將把這一IP深度融入園區，設置趣味打卡點、互動裝置，讓文明游園更有儀式感。

　　從猴山的老難題到貨架上的爆款文創，從生硬的禁止標語到讓人笑著記住的魔性段子，天津動物園“方言猴”的走紅，恰恰是老牌景區用巧思破解困局的新思路。

　　有的文創讓人記住一座城，有的文創讓人留住一段回憶。天津動物園的文創，讓文明的種子在歡聲笑語里悄悄生根、默默發芽。