近650萬人次！上海援疆助力喀什冬游市場“淡季不淡”

歷時三個多月，上海援疆“冬游喀什”文旅推廣活動近日圓滿落幕。滬喀文旅協(xié)作首次聚焦喀什冬季旅游市場，以“是時候冬游喀什了”為主題，整合市場、平臺、客源與渠道資源，有效突破季節(jié)限制，為喀什文旅產(chǎn)業(yè)全時全域高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。據(jù)第三方統(tǒng)計，2026年第一季度，全地區(qū)預(yù)計接待游客649.7萬人次；實現(xiàn)旅游收入55.95億元。其中，1月、2月疆外游客占比分別達(dá)到32.6%、26.95%，顯著好于往年同期不到20%的占比情況，彰顯喀什旅游的吸引力和傳播力向更高水平邁進(jìn)。

主題包機(jī)成效顯著直接帶動消費近千萬元

2025年12月26日，“冬游喀什”援疆包機(jī)首發(fā)儀式在喀什舉行，近200位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、文旅企業(yè)代表、媒體達(dá)人及首發(fā)團(tuán)游客共同出席。截至2026年3月，活動共組織“滬喀號”“浦莎號”“靜巴號”“寶葉號”“閔澤號”等冬游喀什主題包機(jī)12架次輸送游客1020人。

包機(jī)行程融合“產(chǎn)業(yè)+文化+旅游”特色體驗，游客走進(jìn)喀什古城、帕米爾高原，并深入上海對口支援的莎車、澤普、葉城、巴楚四縣，實地走訪鉆石文化體驗館、閩龍達(dá)等上海產(chǎn)業(yè)援疆代表企業(yè)，實地感受上海援建成果；在喀什博物館，“中華陶瓷暨新疆新瓷重走新時代絲綢之路作品巡回展覽·喀什站”成為文化駐足點；游客還欣賞了莎車非遺十二木卡姆演奏、參與民俗家訪等人文體驗，并在巴旦木花開季節(jié)徜徉花海。

據(jù)統(tǒng)計，旅游包機(jī)團(tuán)直接帶動消費近千萬元，并有效拉動沿線住宿、餐飲、特色商品銷售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)匾幻袼蘼糜螐臉I(yè)者表示：“今年冬天游客明顯比往年多，店里一直滿房，讓我們看到了冬季旅游的潛力”。

精品線路豐富冬游供給特色場景提升旅行體驗

活動期間，由上海春秋、東禮國際、東方購物、麥樂旅行、嘉景國際、韋建國際、雨陽國際等十余家重點旅行社負(fù)責(zé)人組成的考察團(tuán)深入喀什及對口支援四縣，涵蓋親子、銀發(fā)、攝影、研學(xué)、旅游電商等多業(yè)態(tài)代表，通過實地觀摩、座談交流，深入挖掘喀什冬季旅游資源，推動產(chǎn)品創(chuàng)新。考察結(jié)束后，各旅行社積極組織游客赴喀什，有效擴(kuò)大了冬季旅游市場規(guī)模。

結(jié)合喀什冬季特色和游客需求，活動特別推出特色商品購物、冰雪旅游、攝影主題、特色風(fēng)景風(fēng)情、親子主題等5款精品旅游線路。同時，在對口支援地區(qū)打造了莎車“大漠孤村”十二木卡姆、葉城“賽馬叼羊”表演、巴楚“胡楊牧歸”、澤普“葉河花月夜”等特色場景。所有行程均配備了高標(biāo)準(zhǔn)住宿、防寒物資和熱飲保障，并安排民族服飾體驗、特色家訪等互動環(huán)節(jié)，確保游客在溫暖與融入中盡享喀什冬日之美。

線上線下總傳播量超2.57億有效激發(fā)旅游消費意愿

活動聯(lián)合小紅書、嗶哩嗶哩開啟線上專題推廣。通過“官方引領(lǐng)+達(dá)人共創(chuàng)+用戶參與”模式，小紅書平臺相關(guān)話題總曝光量突破1.1億次，互動量超過1500萬次，帶動用戶自發(fā)產(chǎn)出數(shù)千篇原創(chuàng)筆記，“喀什”搜索量同比大幅增長60%，有效提升了喀什冬季旅游在年輕群體中的認(rèn)知度。在喀什古城啟動的“喀什年味很行”線下主題打卡活動，吸引大量市民和游客沉浸式體驗喀什新春民俗。嗶哩嗶哩則聚焦文化內(nèi)容深度觸達(dá)，上線專題頁及互動卡冊，精準(zhǔn)吸引青年用戶群體，四縣系列視頻總播放量達(dá)到1680萬次。

活動還聯(lián)合春秋旅游、東方購物、東犁退休俱樂部、酷玩文旅等平臺開展127場主題直播，累計觀看超790萬人次。期間，特別舉辦了4場“遇見·冬日喀什”主題沙龍暨攝影文化交流活動，并在上海北外灘、顧村公園、中山公園商圈等地開展文旅地推，設(shè)立喀什特色展臺，現(xiàn)場推介喀什文旅資源。

通過線上新媒體傳播、線下文旅活動、主流媒體集中發(fā)聲等多元化推廣矩陣，活動總傳播量超過2.57億次，實現(xiàn)了從線上關(guān)注到線下出行的有效轉(zhuǎn)化。

滬喀兩地將繼續(xù)深化文旅協(xié)作，加大客源互送力度，拓展旅游時段與業(yè)態(tài)覆蓋，助力喀什打造四季皆宜的全域旅游目的地，為文旅援疆與民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)注入持續(xù)動能。

原標(biāo)題：《近650萬人次！上海援疆助力喀什冬游市場“淡季不淡”》

欄目編輯：顧瑩穎 文字編輯：趙菊玲

來源：作者：上海援疆