親子打卡、寵物友好 特色消費場景激活下沉市場 手作市集“鬧”清明

圖為禧園蘑菇市集活動區。

春和景明，為期三天的清明節假期，為線下消費市場注入新的活力。今年政府工作報告中明確提出要“加快培育消費新增長點。活躍線下消費，激發下沉市場消費活力”。恰逢假期，北京石景山區朗園Park好好市集、亮點文創園亮點市集、禧園蘑菇市集同步啟幕，以手作好物為核心，匯聚果殼風鈴、自編首飾、干花制作等各類特色產品，吸引大批年輕人、親子家庭前往打卡消費。

4月6日，伴隨著孩童嬉鬧的聲音，記者來到位于石景山區朗園Park的好好市集，盡管已開市三天，客流量依舊居高不下。市集內，親子家庭、閨蜜好友結伴而行，在各個手作攤位前駐足停留、挑選咨詢。

“孩子們都很喜歡這個果殼鈴，尤其是在產品制作時加入了我自己的設計，相較于大眾化的風格款式更加獨特，對于消費者來說更有吸引力。”市集內果殼鈴攤主大萌說道。得益于手作經濟的持續升溫，大萌的自制果殼鈴銷量可觀，也帶動了同類手作產品的消費熱度。

在其攤位附近，手工豆莢娃娃攤位同樣人氣十足。據攤主張女士介紹，消費者既可以選購成品豆莢娃娃，也可以自己DIY制作，攤位中配備了樣式繁多的豆莢以及裝飾豆類、果殼等材料，滿足了不同群體的體驗需求，進一步提高了消費參與度。

位于亮點文創園的亮點市集同樣散發著手作的魅力。“一路逛下來，相比于有些攤主在網上批發的小玩具，還是這種自己制作的手工藝品更吸引我。”消費者劉女士對記者分享，“在網購普及的當下，一些小體量、獨立設計的手作反而顯得更為珍貴。”

當天下午，禧園蘑菇市集準時開啟。作為兒童、寵物高度友好的市集，這里專門設置了寵物草坪和兒童樂園，外圈環繞著手作攤位，實現了休閑體驗與消費需求的雙重結合。

記者趕到時，市集內已人頭攢動，孩子們在樂園嬉戲，寵物在草坪上奔跑，家長們則在攤位前挑選手作好物。

近年來特色市集層出不窮，無論是聚焦手作文化的主題市集，還是同樣在清明假期開展的春日野餐手帳市集，抑或是近期受到熱議的牛馬曠野藝術節、北京電影節主題市集，都在運用獨特的新意豐富線下消費場景。這些特色市集將文化與體驗相結合，滿足了消費者多元化、個性化的消費需求，成為培育消費新增長點、活躍線下消費的重要抓手。中央文化和旅游管理干部學院副研究員陳昱指出，混搭和多元的文化創意市集成為年輕人的潮流地，吸引更多年輕人體驗有“煙火氣”生活的同時，也促進了休閑經濟發展，成為城市構建經濟發展新動能的助燃劑。

文|攝 記者 趙曦 □ 王雅舒