德國大眾全球銷量繼續(xù)下滑，但中國市場仍有亮點？

在全球汽車市場持續(xù)震蕩的背景下，大眾汽車的最新銷售數(shù)據(jù)再次引發(fā)關(guān)注。盡管歐洲市場表現(xiàn)穩(wěn)健，但來自中國和美國兩大關(guān)鍵市場的明顯下滑，仍讓這家德國汽車巨頭在2026年開年承壓前行。

根據(jù)公司公布的數(shù)據(jù)，2026年第一季度，大眾集團全球共交付約200萬輛汽車，同比下降約4%。從區(qū)域來看，銷量下滑主要集中在中國和北美市場。大眾銷售主管舒伯特（Marco Schubert）表示，當?shù)卣w汽車市場的萎縮直接影響了集團的交付表現(xiàn)，尤其是在電動車領(lǐng)域，兩個市場的跌幅尤為顯著。

▲圖源：Hauke-Christian Dittrich/dpa

具體而言，大眾在中國市場的電動車銷量同比驟降超過64%，而在美國，這一降幅甚至達到80%。截至3月，大眾在美國僅售出約4000輛電動車。銷量暴跌幾乎完全源于ID.4車型的表現(xiàn)，其銷量跌幅超過95%。就在不久前，大眾已宣布停止在美國查塔努加工廠生產(chǎn)該車型。

對于美國市場的疲軟，大眾將原因歸結(jié)為政策環(huán)境的變化。美國總統(tǒng)特朗普在去年秋季終止了前任政府推出的相關(guān)補貼政策，這對電動車銷售產(chǎn)生了直接沖擊。此外，關(guān)稅環(huán)境依然復(fù)雜，也對整體銷量構(gòu)成壓力。數(shù)據(jù)顯示，大眾在美國的總銷量同比下降超過20%。

相比之下，中國市場的情況則更加復(fù)雜。一方面，大眾整體銷量下降約15%，降至約54.9萬輛；而另一方面，集團仍表示已重新奪回中國市場的領(lǐng)先地位，并有望繼續(xù)保持。

這種看起來矛盾的局面，或許是因為中國市場正陷入一場被稱為“價格戰(zhàn)”的競爭格局，超過100個品牌在同一市場中爭奪份額，不斷壓低價格，許多企業(yè)甚至處于虧損狀態(tài)。在這樣的環(huán)境下，不僅外資車企承壓，本土企業(yè)也難以獨善其身。

據(jù)德媒《商報》的報道，中國業(yè)務(wù)的疲軟已持續(xù)對大眾財務(wù)表現(xiàn)造成影響。過去一年，大眾通過合資企業(yè)在中國獲得的利潤降至9.58億歐元，數(shù)年來首次跌破10億歐元大關(guān)。而在市場環(huán)境較好的年份，這一數(shù)字通常可達到40億至50億歐元。如果今年第一季度的下滑趨勢持續(xù)，全年業(yè)績或?qū)⑦M一步承壓。

為扭轉(zhuǎn)局面，大眾計劃加大在中國市場的投入。根據(jù)規(guī)劃，到2027年底，集團將在中國推出約30款新車型，覆蓋旗下多個品牌。同時，這些車型將基于本土平臺開發(fā)，并配備專門適配的軟件系統(tǒng)，以更貼近中國消費者需求。

▲圖源：dpa

與中美市場形成對比的是，大眾在歐洲仍保持了亮眼的表現(xiàn)：第一季度，集團在歐洲的銷量同比增長約4.7%，達到約98.9萬輛。在電動車領(lǐng)域，歐洲市場同樣呈現(xiàn)出完全不同的趨勢：交付量同比增長超過12%，達到約17.64萬輛。

在具體車型方面，來自斯柯達的電動SUV Elroq成為最暢銷車型之一，交付接近3萬輛。相比之下，在美國表現(xiàn)低迷的ID.4，在歐洲仍售出約2.5萬輛。與此同時，大眾寄予厚望的電動小型車ID.Polo也即將開啟預(yù)訂。該車型起售價預(yù)計為2.5萬歐元，但由于電池成本的問題，初期可能無法達到這一價格水平。

（歐洲時報德國版紫蒿綜合報道，轉(zhuǎn)載請注明公眾號GermanReport）

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