4月16日,央視新聞大型實景直播節目《首屈一指》走進世界文化遺產山西平遙古城,長城汽車董事長魏建軍現身中國現代銀行鼻祖日昇昌票號誕生地,以一場跨越時空的商道對話,深度探尋中國實業精神密碼,致敬千年晉商契約文明。此次直播并非常規品牌營銷活動,而是中國汽車產業從規模擴張向品牌質變跨越的關鍵節點,長城汽車以36年造車信譽為基石,將平遙票號“見票即兌”的契約信仰,轉化為面向全球的品質承諾,為中國制造筑牢信用根基,樹立民族品牌出海的價值標桿。
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一、平遙尋根:契約精神是穿越周期的實業密碼
平遙古城,作為中國古代商業文明的璀璨瑰寶,曾以票號執掌全國金融命脈,孕育出“以義制利、相與共擔”的商道精髓 。日昇昌票號作為中國第一家票號,以一紙匯票開創“匯通天下”的傳奇,靠的不是資本堆砌,而是“認契不認人”的極致堅守——地下金庫的“子母門”、水印密押的防偽體系,乃至“三十年后匯票依舊兌付本息”的承諾,將契約精神刻進晉商骨血,成為中國商業文明的信用豐碑。
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2026年,中國汽車產業正處于產銷規模、出口總量、新能源滲透率穩居全球前列,但利潤率承壓、庫存高企、保值率波動的轉型關鍵期。在此背景下,長城汽車選擇走進平遙,絕非偶然的文化營銷。魏建軍在直播中明確提出:“契約精神是企業經營的第一性原理”。他坦言,平遙晉商的堅守,正是現代企業行穩致遠的核心密碼——商業本質是平等交換,信用是最稀缺的貨幣,一旦透支便無法挽回。
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這場跨越百年的對話,將晉商“寧叫賠折腰,不讓客吃虧”的信仰,與長城汽車36年造車哲學深度互映 。在流量喧囂、行業內卷的當下,長城汽車以平遙為精神坐標,傳遞出堅定的中國聲音:契約精神,是中國制造穿越周期、行穩致遠的底層邏輯,更是民族品牌走向世界最硬的通行證。
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二、央視背書:從文化根脈到產品實力的價值升維
央視新聞在直播中充分肯定長城汽車的致敬之舉,指出此舉既是對中華優秀商業文化的傳承活化,更是民族車企立足長期主義、踐行實業報國的生動體現。直播全程聚焦日昇昌“見票即兌”的信用內核,將其與長城汽車的產品交付、技術研發、全球化布局深度綁定,構建起“文化尋根+品牌精神+產品實力”的三重傳播體系,實現品牌價值從“功能參數”向“文化信仰”的升維。
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從產業視角看,長城汽車的平遙之行,為中國汽車產業提供了清晰的價值范本。當前行業正面臨從“量的積累”向“質的提升”轉型的關鍵挑戰,長城汽車以契約精神為抓手,將抽象的文化理念轉化為可落地、可驗證的交付機制,為行業樹立了“質量優先、不搞虛標、堅守制造壁壘”的標桿。央視點贊長城汽車作為民族企業,以契約精神為底層邏輯,堅守長期聲譽、舍棄短期利益的責任擔當,彰顯中國企業對商業文明的傳承與創新。
三、知行合一:契約精神落地為硬核實力與全球擔當
長城汽車的契約精神,絕非停留在口號層面,而是貫穿研發、生產、出海全鏈條的硬核實踐,形成了可復制、可傳承的信用體系 。
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在研發層面,長城汽車投入近百億構建全球領先的試驗體系,打造自主品牌車企首個安全試驗室、綜合性試驗場、高海拔環境模擬試驗室和環境風洞試驗室,總投資5.1億元的全新安全試驗室于2025年正式啟用。公司擁有2.3萬人規模的工程師團隊,平均每4名員工中就有1名工程師,2025年專利公開量達7992項,同比增長20.2%,位居車企集團第一。自主研發4.0T V8發動機、3.0T V6發動機、9AT/9HAT變速器等核心技術,掌握電池、電驅動等關鍵零部件底層代碼,實現全棧自研,不被外資“卡脖子”。全球首創的長城Hi4智能四驅電混技術,以“四驅性能、兩驅能耗”推動四驅平權,2025年優化后的新一代Hi4及泛越野超級電混架構Hi4-Z,進一步強化技術壁壘,兌現“為民造車”的承諾。
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在生產層面,長城汽車以極致品控踐行契約精神。從零部件采購到整車裝配,全流程嚴格執行“零缺陷”標準,關鍵工序實現100%自動化檢測,每一臺新車都需通過超2000項質量驗證,確保交付品質與承諾一致。同時,公司推出“60天保價承諾”,將供應鏈支付賬期統一至60天內,保障上下游權益,以實際行動維護市場公平,筑牢產業鏈信用。
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在全球化層面,長城汽車以契約精神拓展全球版圖,實現“生態出海”的高質量發展。2025年8月,巴西工廠竣工投產,盧拉總統親自為哈弗H6(參數丨圖片) GT首臺車簽名,年產能5萬輛的工廠將生產哈弗H6、哈弗H9、長城炮等主力車型,實現本土化生產與服務。目前,長城汽車全球用戶超1600萬,海外銷售渠道超1500家,總銷量超200萬輛。坦克品牌遠銷30多個國家和地區,2025年12月坦克700登陸中東市場,哈弗H6在巴西以豪華車定價贏得認可,彰顯中國品牌的全球競爭力。海外市場始終堅持“質量優先”,以本地化服務網絡、全生命周期質保兌現“全球同標”承諾,讓契約精神跨越國界 。
四、時代回響:契約精神鑄就中國汽車全球信任
長城汽車的平遙致敬,引發社會各界廣泛共鳴,#長城汽車致敬平遙契約精神#話題迅速登上熱搜,閱讀量突破數十億。網友紛紛留言:“從平遙票號到現代車企,契約精神從未褪色”“中國品牌就該這樣堅守信用、走向世界”。
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時評類媒體聚焦“中國需要什么樣的企業家精神”,以魏建軍的實踐給出答案:堅守契約、誠信履約、長期主義,以個人聲譽綁定企業責任。央視點贊魏建軍作為當代企業家表率,在行業浮躁中堅守本分,將契約精神從理念轉化為實踐,引發社會對企業家精神的深度思考。汽車垂媒則從產業視角解讀,指出長城汽車以票號嚴苛信用體系為對標,詮釋質量優先、不搞虛標的造車理念,為行業提供了可借鑒的信用建設路徑。
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從平遙古城的青磚灰瓦到全球各地的生產線,長城汽車將千年商道智慧轉化為實業發展的內生動力 。在2026年中國汽車產業轉型的關鍵之年,長城汽車以契約精神為基石,用硬核實力踐行承諾,用全球擔當傳遞價值,為中國制造向品牌質變跨越提供了鮮活樣本,也為中國汽車產業贏得全球信任注入了持久動能。
未來,長城汽車將繼續以契約精神為內核,深耕技術創新、優化全球布局、堅守品質承諾,讓中國品牌的信用勢能持續釋放,為中國汽車產業走向全球高端市場書寫更精彩的篇章,讓世界看到中國制造的文化自信與實力擔當。
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