AI 投入猛增，字節(jié)跳動(dòng)凈利潤(rùn)下滑超70%，海外營(yíng)收占比創(chuàng)新高

一個(gè)賺錢(qián)機(jī)器，竟然主動(dòng)選擇少賺？

知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)2025年凈利潤(rùn)同比下滑超過(guò)70%，凈利潤(rùn)率也出現(xiàn)大幅收窄。原因并不神秘：去年三四季度，字節(jié)在AI業(yè)務(wù)上的投入急劇拉升，直接吃掉了可觀的利潤(rùn)空間。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司普遍追求利潤(rùn)率、向股東交漂亮成績(jī)單的當(dāng)下，字節(jié)選擇了另一條路——用利潤(rùn)換未來(lái)。

超70%的凈利潤(rùn)降幅，是一個(gè)難以忽視的數(shù)字。字節(jié)作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司中少數(shù)能和阿里、騰訊掰手腕的玩家，在這個(gè)量級(jí)上凈利潤(rùn)下滑超七成，是主動(dòng)為之的戰(zhàn)略選擇。

這筆錢(qián)，主要流向了算力基礎(chǔ)設(shè)施、大模型研發(fā)，以及AI應(yīng)用層的規(guī)模化落地。

邏輯并不難理解，AI的窗口期是有限的。等到格局初定，再砸錢(qián)搶位置，成本會(huì)更高，時(shí)機(jī)也會(huì)更差。寧可現(xiàn)在少賺，不能將來(lái)后悔，這種判斷需要魄力，并不是每家公司都有這樣的底氣。

好在，字節(jié)在AI上砸的錢(qián)，已經(jīng)開(kāi)始有了回報(bào)。

豆包是字節(jié)AI戰(zhàn)略最重要的公開(kāi)切口，在2025年實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)規(guī)模的大幅增長(zhǎng)。根據(jù)蘋(píng)果App store數(shù)據(jù)，豆包一度位居國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用月活榜首，日活用戶(hù)數(shù)持續(xù)攀升，成為普通用戶(hù)感知“AI有用”的最直接入口之一。

如果豆包代表字節(jié)AI的入口，那Seedance 2代表的，是字節(jié)AI能力的天花板展示。視頻生成是AI內(nèi)容創(chuàng)作里最燒算力、最考驗(yàn)工程能力的方向之一。字節(jié)入場(chǎng)并不算早，但憑借在短視頻領(lǐng)域積累的海量數(shù)據(jù)、內(nèi)容理解能力和工程基因，Seedance 2的進(jìn)化速度超出了不少人的預(yù)期。

視頻生成能力一旦成熟，將直接反哺抖音和TikTok的內(nèi)容生態(tài)，幫助創(chuàng)作者降低制作成本，提升內(nèi)容產(chǎn)出效率。

AI投入的另一面，是海外業(yè)務(wù)的持續(xù)爆發(fā)。2025年，字節(jié)跳動(dòng)海外營(yíng)收增長(zhǎng)近50%，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)約20%的增幅。海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比也從2024年的25%，上升至逾三成，再創(chuàng)歷史新高。

拉動(dòng)這條增長(zhǎng)曲線的主要引擎，是TikTok Shop。2025年，TikTok Shop的GMV同比增速接近70%，這個(gè)數(shù)字放在任何行業(yè)都是驚人的，放在字節(jié)海外業(yè)務(wù)整體承壓的背景下，更是難得。這意味著字節(jié)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)單一依賴(lài)的結(jié)構(gòu)正在實(shí)質(zhì)性改變。

虧著賺，其實(shí)是一種戰(zhàn)略選擇。

凈利潤(rùn)下滑超70%，配上海外營(yíng)收創(chuàng)新高、AI產(chǎn)品持續(xù)出圈，這兩組數(shù)據(jù)并列，勾勒出一個(gè)清晰的字節(jié)跳動(dòng)2025年畫(huà)像：主動(dòng)燒錢(qián)，押注AI；海外持續(xù)擴(kuò)張，結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

當(dāng)然，字節(jié)的AI商業(yè)化，目前依然依賴(lài)豆包等消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的廣告變現(xiàn)和云服務(wù)收入，to B的深度滲透還在早期。Seedance 2的技術(shù)優(yōu)勢(shì)能否穩(wěn)定轉(zhuǎn)化為營(yíng)收，也有待觀察。

但如果要在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)2025年的整體表現(xiàn)作出判斷，答案應(yīng)該是：這筆賭注，押得有依據(jù)，也押得有魄力。