真格香!白相相!蕩蕩馬路!老有腔調!
4月21日,上海市豫園商城中心廣場一聲清脆鑼響,“江江好時節 吳江春日市集”熱鬧開市。
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從清晨到夜晚,吳儂軟語伴著絲綢雅韻,民樂潮曲裹著太湖鮮味,這場跨越滬蘇的春日之約,讓江南生活美學可感、可玩、可品、可購。
豫園的飛檐翹角下,一灣吳淞江牽起的滬吳兩地,再次續寫雙向奔赴的春日親緣。
新鮮“滬”送
把吳江春日搬進豫園
古鎮風情、太湖風物、非遺雅韻,被悉數送到了上海市民眼前。
現場,市集圍繞“步履所及,走得開”“熱愛所至,玩得開”“心之所向,看得開”“時令所饋,吃得開”四大核心主題,搭建起一站式江南文化體驗空間,37個攤位,把吳江的“詩與遠方”,鋪展在魔都的核心商圈。
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漫步“走得開”展區,吳江同里、黎里、震澤三大古鎮的水鄉畫卷依次呈現,平望·四河匯集的運河風情、太湖新城的現代時尚悉數登場,太湖雪、龍泉禧里等本土絲綢品牌齊聚,串起江南的古今風華;“看得開”展區里,六悅博物館的風雅、蘇州灣大劇院的藝術,搭配長三角東融低空的新潮體驗,把吳江的愜意與活力搬到了現場;“玩得開”展區中,非遺糖畫、科技潮品、運動好物應有盡有,傳統與潮流擦出別樣火花;人氣爆棚的“吃得開”展區,八坼米酒、盛澤燒賣、仁昌順糕點、平望醬品等特色美食依次排開,一口下去,盡是春日饋贈的江南鮮味。
好物展銷之外,全天不間斷的活動更是把江南氛圍感拉滿。
七都木偶昆曲一開腔,就讓非遺雅韻在豫園落地生香;評彈《楓橋夜泊》、越劇《十八相送》輪番上演,婉轉唱腔里道盡江南詩意;傳統民樂混搭時尚電音,潮曲串場更是打破次元壁,引得現場年輕人直呼“太會了”。
NPC巡游互動、打卡集章贏好禮、全天四輪抽獎不停歇……搭配同步開啟的好物直播間,讓線上線下的觀眾,都能接住這份來自吳江的春日驚喜。
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熱絡“走親”
滬吳情緣不止于市集
源起吳江的吳淞江,流入上海,便化作蘇州河。
同飲一江水的緣分,讓滬吳兩地的往來,像“走親戚”般熱絡自然。
市集現場,整合全域80余家商戶資源的文旅“定勝卡”一經推出,便憑借覆蓋吃、住、行、游、購、娛的105項權益,成為滬上游客點贊的爆款。
同時,上海春秋旅行社、上海名勝旅行社等17家旅行社赴約來到現場,詳細了解吳江文旅優惠政策,洽談合作意向、對接文旅資源,助力滬吳兩地客源輸送、產品聯動。
此次豫園市集的火爆,從來不是偶然的單點爆發,而是吳江文旅主動跨城破圈、深耕滬蘇同城化的又一重要實踐。
三個月前,吳江便帶著積攢了一整年的年味與心意,走進上海BFC 復星藝術中心,舉辦了“吳韻年味·江等你來”新春推介會,發出“號外!滬外!到了吳江不見外”的暖心邀約。
作為上海市民30分鐘高鐵可達的“江南后花園”,吳江始終把上海作為跨城推介的核心陣地。2025年,豫園日均客流量達到13萬人次,覆蓋了本地居民、國潮青年、外籍游客等高品質客群。此次市集不僅實現了吳江文旅的精準曝光,更搭建起了滬蘇文化交流、消費聯動的橋梁。
從線下市集的沉浸式體驗,到滬上文旅達人的打卡種草,從主流媒體的深度報道,到社交平臺的話題發酵,吳江煙火在春日持續出圈。
精彩“續場”
流量背后的長期底氣
一場市集的熱鬧終會落幕,但吳江文旅的腳步從未停歇。
比起單次的流量狂歡,吳江更執著于如何把市集帶來的“短期熱度”,轉化為文旅發展的“長期底氣”。
近年來,吳江以“全鏈條升級”的思路,深耕文旅場景與產品供給:東太湖S灣“黃金水岸”上,建成16個特色驛站,開通雙層觀光巴士,串起湖岸慢生活;盛家厙老街、流虹路“紅房子”等場景,接連火爆出圈,刷屏社交平臺;Z·PILOT黑科技體驗空間等一批新潮項目落地扎根,注入年輕活力;宋錦、蠶絲被、3D打印鞋等114個“吳江游禮”終端消費品,被游客實實在在“裝進行李箱”。
從豫園市集出發,吳江的春日故事還在繼續。
接下來,吳江將緊扣五一、端午等重要節點,持續放大古鎮IP、太湖IP效應,推出16項文旅促消費重點活動,讓江南煙火持續升溫、惠及市民游客——
同里、黎里、震澤三大古鎮主打“沉浸式體驗”,國風游園、戲曲演出、水上雅集等輪番上新;盛澤、七都、桃源、平望同步發力,江村研學、農場派對、嘉年華等,解鎖游玩新方式;東太湖森林音樂會、街舞聯賽、光影歌會等精彩不停,聯動票根經濟,串聯“觀劇—消費—住宿”全鏈條。
豫園鑼聲漸落,這場市集讓上海市民以“打卡豫園里的吳江”為契機,種下奔赴江南的向往,盡顯“此心安處,江將好”。
來源:金芷怡/蘇州市吳江區融媒體中心
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