把跑步變成一整套敘事，361°在青島完成一次進(jìn)階

過去幾年，國(guó)內(nèi)馬拉松賽道的品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)卷到了新高度。簽精英、鋪展位，幾乎成了標(biāo)配動(dòng)作。但真正能讓跑者記住一場(chǎng)賽事與一個(gè)品牌之間獨(dú)特連接的案例，并不多見。

而剛剛結(jié)束的2026青島馬拉松，或許提供了另一種思路。

4月19日，2026青島馬拉松鳴槍開跑，2.5萬名跑者齊聚賽道。這場(chǎng)高熱度賽事，也讓品牌之間的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)備受關(guān)注。其中，作為2026青島馬拉松榮耀贊助商，361°沒有停留在既有范式里，而是嘗試給出一個(gè)更完整的解法：首次為賽事推出2026青島馬拉松限定套裝，從競(jìng)速背心、跑步T恤、超輕風(fēng)衣、馬甲、跑步帽，到核心競(jìng)速跑鞋飛燃5，一次性覆蓋跑者從起跑到?jīng)_線的完整過程。

通過一整套裝備，361°將產(chǎn)品體驗(yàn)、城市氣質(zhì)與賽事成長(zhǎng)緊密綁定，為跑者提供從視覺、功能到情緒層面的多重體驗(yàn)，也讓品牌與青島這座城市建立起更長(zhǎng)期的連接。作為連續(xù)三年的合作伙伴，361°一直陪伴青馬成長(zhǎng)，而如今，這種陪伴正在變得愈發(fā)具體、可感。

山海交融，城市語境下的品牌表達(dá)

青島，本身就是一個(gè)具有強(qiáng)烈視覺符號(hào)的城市。海洋、天空，以及串聯(lián)起棧橋、五四廣場(chǎng)等標(biāo)志性景點(diǎn)的“中國(guó)最美濱海賽道”，都為馬拉松提供了天然的表達(dá)空間。

正是依托這樣的城市底色，青島馬拉松逐漸積累了獨(dú)特的賽事價(jià)值。作為世界田聯(lián)路跑精英標(biāo)牌賽事和中國(guó)田協(xié)A類認(rèn)證賽事，它以山海交融的賽道體驗(yàn)和良好的口碑，正成為越來越多跑者心中的理想目的地。

在這樣的城市語境中，品牌若仍停留在單一產(chǎn)品層面的表達(dá)，很容易被環(huán)境淹沒。過去，跑鞋始終是跑步品牌最核心的抓手，但隨著跑者需求的細(xì)化，單一產(chǎn)品已經(jīng)難以承載完整體驗(yàn)。

361°這次的變化，恰恰在于突破了這種單一思維。它將產(chǎn)品與青馬logo元素深度融合，升級(jí)為一整套敘事邏輯。限定套裝不再是功能的簡(jiǎn)單疊加，而是設(shè)計(jì)語言的統(tǒng)一。結(jié)合青島本土海洋、天空等自然色彩體系，專業(yè)競(jìng)速裝備與城市限定元素相互疊加，既讓產(chǎn)品本身成為城市氣質(zhì)的一部分，也滿足了跑者對(duì)儀式感和收藏需求的雙重期待。

這種轉(zhuǎn)變，背后是361°對(duì)跑步場(chǎng)景更細(xì)致的理解。放眼柏林、東京等國(guó)際成熟馬拉松，大型優(yōu)質(zhì)賽事與深度合作品牌之間往往都會(huì)推出全套聯(lián)名產(chǎn)品。這既是賽事成熟度的標(biāo)志，也是品牌與賽事深度綁定的默契。但在國(guó)內(nèi)馬拉松市場(chǎng)，這樣的深度聯(lián)動(dòng)并不多見。

此次青島馬拉松361°所呈現(xiàn)的完整表達(dá)，讓這種深度聯(lián)動(dòng)在國(guó)內(nèi)有了一個(gè)可參照的樣本。當(dāng)然，這種默契并非一蹴而就。

回望361°與青馬的合作歷程：第一年，品牌與組委會(huì)共同探索協(xié)作方式，學(xué)習(xí)如何服務(wù)好熱愛青馬的跑者；第二年，雙方在磨合中逐步形成默契；而在今年，品牌已從跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)楣矂?chuàng)者，主動(dòng)創(chuàng)造新的體驗(yàn)。這三年，361°以行動(dòng)詮釋了何為陪伴。

從賽前到賽道，一場(chǎng)沉浸式的城市跑步體驗(yàn)

賽前，青島馬拉松的氣氛已被361°提前鋪開。穿梭街頭的公交車車身印有醒目標(biāo)語；承載城市體育記憶的青島國(guó)信體育館訓(xùn)練場(chǎng)，亮出“場(chǎng)上見真章”“汗水，比語言誠實(shí)”的態(tài)度標(biāo)語；標(biāo)志性的五四廣場(chǎng)地鐵站臺(tái)包柱上，到處可見361°的身影。從踏入這座城市起，跑者便已進(jìn)入賽事節(jié)奏。

這種氛圍在馬博會(huì)期間被推向高潮。4月16日至18日，青島國(guó)際會(huì)展中心的馬博會(huì)上，361°展位成為打卡熱點(diǎn)。在這里，跑者可以現(xiàn)場(chǎng)試穿飛燃5，親手觸摸風(fēng)衣和背心的質(zhì)感，感受限定套裝的分量。這一“先體驗(yàn)，再購買，最后上賽道”的鏈路，讓營(yíng)銷變成了一次可參與的互動(dòng)。

比賽前一天，361°還特別策劃了一場(chǎng)早餐跑，規(guī)劃設(shè)置上特意打卡了青島經(jīng)典跑步路線，既為正賽預(yù)熱，也讓跑者深度感受青馬特色。活動(dòng)中的服裝、貼紙和徽章融入了青島經(jīng)典的黃油啤酒元素。跑后的早餐時(shí)間，音樂DJ、賽道分享以及喝黃油啤酒、定制飲料等互動(dòng)環(huán)節(jié)穿插其中，為賽事增添了更多層次。

經(jīng)過這些鋪墊，比賽真正鳴槍時(shí)，品牌完成了最后也是最為關(guān)鍵的一步——進(jìn)入真實(shí)賽道。

賽道沿線，361°設(shè)置了大量極具青馬特色的加油展板、條幅和醒目的LED屏。“撐住是PB的開始”“起點(diǎn)之上，無弱者”……在情緒共鳴中，陪伴跑者的每一段路程。

賽道上的陪伴不止于標(biāo)語，更體現(xiàn)在跑者身上的裝備。那抹亮眼的粉藍(lán)撞色隨處可見，從競(jìng)速背心到跑鞋，361°的全套裝備成為不少跑者的選擇。

其中，本次賽事的核心競(jìng)速利器飛燃5帶來了更多驚喜。它以“熱煉”和“久練則橙”兩款青馬文化限定配色亮相，前者捕捉隨時(shí)隨地想跑的沖動(dòng)，后者用色彩講述一個(gè)樸素的道理——沒有突然的天才，只有久練的長(zhǎng)期主義。正因如此，穿上這套限定裝備，不僅是對(duì)自我挑戰(zhàn)的紀(jì)念，更是一種對(duì)賽事和城市的情感認(rèn)同。

產(chǎn)品之外，361°精英跑者陣容也在賽道上用成績(jī)回應(yīng)了這份投入。經(jīng)過激烈角逐，來自埃塞俄比亞的361°精英跑者包攬了男女全程馬拉松的前三名。中國(guó)籍選手方面，361°跑步代言人王佳浩以02:15:31的成績(jī)連續(xù)三年衛(wèi)冕國(guó)內(nèi)男子組冠軍；361°品牌代言人李子成斬獲第三名。女子組中，361°跑步代言人姚玉舟則以02:41:17的成績(jī)拿下第一名。

半程馬拉松中，361°賽事合作精英跑者房博以 01:06:16（槍）獲得男子組冠軍；361°跑步代言人馮丹和簽約精英跑者劉文清則分別斬獲女子組冠亞軍。從品牌代言人到跑步代言人再到精英跑者，361°的跑者陣容交出了一份扎實(shí)的成績(jī)單。

回顧此次賽事，賽場(chǎng)內(nèi)外，361°用多元的場(chǎng)景把賽事周拉長(zhǎng)成一場(chǎng)持續(xù)數(shù)日的沉浸式體驗(yàn)，打造出全新的青島比賽氛圍。從街頭標(biāo)語到馬博會(huì)、早餐跑，再到賽道態(tài)度文案，從身上的粉藍(lán)戰(zhàn)袍到腳下的每一次發(fā)力，361°始終陪伴著跑者，助力萬千跑者在青島完成了屬于自己的沖刺。

361°跑步敘事的下一個(gè)章節(jié)

2026年的中國(guó)路跑市場(chǎng)，已經(jīng)從規(guī)模擴(kuò)張逐步走向質(zhì)量深耕。跑者人群持續(xù)擴(kuò)大，賽事供給不斷豐富，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，也從資源投入轉(zhuǎn)向表達(dá)能力與體系能力的比拼。

也正是在這樣的背景下，361°在青島馬拉松的這次嘗試，才顯得尤為值得審視。而如果把它放到品牌整個(gè)跑步戰(zhàn)略里看，會(huì)發(fā)現(xiàn)一條更清晰的節(jié)奏線。

這條節(jié)奏線，本質(zhì)上是對(duì)跑者需求的深度關(guān)注。過去幾年，361°在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)加碼，多場(chǎng)景迭代成為常態(tài)。2025年，品牌研發(fā)投入占比達(dá)到3.4%，不僅在核心競(jìng)速品類中不斷迭代高性能新品，也在更細(xì)分的興趣場(chǎng)景中精耕產(chǎn)品布局。

具體來看，路跑競(jìng)速領(lǐng)域已形成飛飚、飛燃兩大系列。其中，飛燃系列作為361°旗下第一款碳板跑鞋，在確保競(jìng)速性能的同時(shí)，逐漸覆蓋更多跑馬人群。2025年末面市的飛燃5適用于大眾跑者和馬拉松愛好者，而更為硬核的飛燃5FUTURE則面向精英跑者。場(chǎng)地競(jìng)速方面，361°目前旗下有飚速產(chǎn)品系列及疾風(fēng)家族系列，疾風(fēng)MAX和疾風(fēng)ETⅡ，精準(zhǔn)定位青少年跑者。日常訓(xùn)練有栗蜂SL無板競(jìng)速跑鞋、緩震家族速湃系列及Q彈超系列等產(chǎn)品。此外，越野跑鞋凌刺1代的推出，進(jìn)一步補(bǔ)全了品牌在山野場(chǎng)景的布局。

由此，從競(jìng)技、訓(xùn)練到日常通勤等不同功能性需求，361°逐步構(gòu)建起覆蓋更廣人群、更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品矩陣。

產(chǎn)品之外，賽事端的布局也在同步深化。一方面，361°持續(xù)深度參與青島馬拉松、福州馬拉松等專業(yè)賽事，以此強(qiáng)化品牌認(rèn)同。另一方面，品牌還同步構(gòu)建起面向更廣泛用戶的大眾賽事IP。2022年底，361°自主打造了“三號(hào)賽道”10KM競(jìng)速系列賽，這一由361°自主運(yùn)營(yíng)的賽事IP，在賽事體驗(yàn)、專業(yè)度和傳播上廣受跑者認(rèn)可。今年，這一賽事再度升級(jí)，并與亞運(yùn)會(huì)形成聯(lián)動(dòng)。每站第一名可獲得亞運(yùn)觀賽資格。與此同時(shí)，賽事在保持競(jìng)速基因的基礎(chǔ)上，結(jié)合各站特色增設(shè)了“高校組”“體測(cè)組”等組別，并引入踢館賽制，既促進(jìn)精英選手挑戰(zhàn)自我，也將各站賽事整合為一個(gè)更具延續(xù)性和話題性的競(jìng)賽體系。

這種對(duì)跑者的深度理解，也反映在品牌的整體業(yè)績(jī)上。今年3月，361°發(fā)布了2025年全年業(yè)績(jī)，營(yíng)收達(dá)111億元，同比增長(zhǎng)10.6%，連續(xù)五年保持營(yíng)收與凈利的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

而業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，離不開品牌長(zhǎng)期的文化與技術(shù)積淀。一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，361°已經(jīng)跨越17年，連續(xù)五屆成為亞運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴。從文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念到用料科技，361°在亞運(yùn)會(huì)官方服飾上不斷推陳出新，這種對(duì)大型綜合性賽事的服務(wù)能力，也為它在跑步領(lǐng)域的專業(yè)積累提供了有力支撐。

也正是這種扎實(shí)的積累，為361°提供了走出去的底氣。當(dāng)國(guó)產(chǎn)跑步品牌在中國(guó)各大城市馬拉松賽場(chǎng)上已成為主流選擇，361°的目光也順勢(shì)投向了更廣闊的全球舞臺(tái)。通過深度參與柏林馬拉松、東京馬拉松等國(guó)際賽事，361°用真實(shí)場(chǎng)景將產(chǎn)品推向全球跑者社群，讓每一次亮相都成為一次實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。

可以看到，從單一產(chǎn)品，到成體系的裝備，再到與城市和賽事深度綁定的表達(dá)方式，圍繞“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”的品牌定位，361°在跑步賽道上的投入正在進(jìn)入一個(gè)更有節(jié)奏感的階段。而這場(chǎng)在青島海岸邊展開的敘事，或許正是361°跑步篇章中一個(gè)值得被記錄的新節(jié)點(diǎn)。

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