靜安500米永源路走紅海外網(wǎng)絡(luò)！老外拉著行李箱組團(tuán)掃貨，各國(guó)網(wǎng)紅來(lái)打卡

編者按

Chinamaxxing火了——這是近段時(shí)間很多外國(guó)朋友對(duì)“我人生中很‘中國(guó)’的階段”的形容。從“打飛的”配眼鏡，到量體裁衣逛小店……越來(lái)越多老外正用腳步丈量靜安的市井煙火，感受“成為靜安人”的美妙。即日起，靜安融媒推出系列報(bào)道“成為靜安人Chinamaxxing”，解鎖老外眼中靜安那些高性價(jià)比的匠心服務(wù)和“拎包入住”式的便捷體驗(yàn)！

一條500米的小馬路，最近悄然火到海外，成為外國(guó)人來(lái)滬的反向海淘熱門地。位于靜安核心區(qū)的永源路在煥新升級(jí)后，不僅匯聚了國(guó)際設(shè)計(jì)品牌與本土潮流勢(shì)力，還融入了多元餐飲，在這里，經(jīng)常可見(jiàn)手持咖啡、推著行李箱的外籍消費(fèi)者。

自2024年底試運(yùn)營(yíng)以來(lái)就話題不斷、熱度不斷的這個(gè)滬上網(wǎng)紅街區(qū)，已成為本土設(shè)計(jì)先鋒陣地和大眾潮流引爆現(xiàn)場(chǎng)。

它沒(méi)有刻意標(biāo)榜“國(guó)際化”，卻吸引了大量在滬外籍人士和海外游客；它不追求“高大上”的垂直定位，卻讓本土潮牌火出國(guó)門，讓外國(guó)游客專程前來(lái)“掃貨”。永源路究竟有何魅力，吸引了這些外國(guó)人？

老外來(lái)滬“必買清單”

7人組團(tuán)“掃貨”，每人買兩雙

時(shí)髦、潮流，是許多人對(duì)永源路的初印象。殊不知，永源路這股時(shí)尚消費(fèi)的風(fēng)潮已刮到了海外，成為全球時(shí)尚人士來(lái)滬的“必買”坐標(biāo)。

這里既有意大利家具品牌Baxter、瑞士模塊家具品牌USM、日本高端時(shí)尚品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎等國(guó)際知名品牌，有些近半業(yè)績(jī)來(lái)自外籍消費(fèi)者；

也有SMFK、PANE等火到海外的本土設(shè)計(jì)師品牌，引發(fā)了大規(guī)模的東南亞游客“掃貨”現(xiàn)象。

創(chuàng)立于2022年的上海本土鞋履品牌PANE，就是許多熱衷時(shí)尚的外籍消費(fèi)者來(lái)上海的“必買清單”。

這個(gè)以復(fù)古休閑鞋出圈的獨(dú)立品牌，去年在永源路開出品牌首家旗艦店，開業(yè)不到一年，銷量與客流躍居品牌全國(guó)門店榜首。

門店數(shù)據(jù)顯示，日常的外籍顧客占每日客流的30%，營(yíng)業(yè)額占比達(dá)35%，節(jié)假日高峰更明顯，甚至有新加坡游客7人組團(tuán)來(lái)“掃貨”，每個(gè)人買兩雙，一共十四雙。

海外社交媒體種草

老外“按圖索驥”到店購(gòu)買

為什么外籍消費(fèi)者會(huì)來(lái)這里買中國(guó)本土潮牌？近日，記者在PANE永源路店門口遇到了第一次來(lái)上海旅游的泰國(guó)4人姐妹團(tuán)，拎著PANE標(biāo)志性的白底藍(lán)字購(gòu)物袋走出。

“我們對(duì)中國(guó)的時(shí)尚品牌非常感興趣，這個(gè)品牌在泰國(guó)的視頻平臺(tái)非常火，很多網(wǎng)紅博主都愛(ài)穿，因此，我們到上海的第一站就來(lái)靜安寺，迫不及待來(lái)看看，終于買到了心儀的鞋。”

其中一人興奮地告訴記者，到店試穿后，發(fā)現(xiàn)鞋子非常有設(shè)計(jì)感，風(fēng)格和別的運(yùn)動(dòng)品牌不一樣，而且還好穿、百搭、性價(jià)比高，所以果斷入手。

門店工作人員透露，店內(nèi)的外籍消費(fèi)者主要來(lái)自日本、韓國(guó)、東南亞，也有一部分來(lái)自歐洲和北美，多數(shù)受海外社交媒體博主推薦，“按圖索驥”精準(zhǔn)到店。

“很多外籍客人通過(guò)Instagram、小紅書看到我們，來(lái)上海旅游前就把門店列入行程。他們普遍會(huì)比較看重兩點(diǎn)：第一是設(shè)計(jì)有沒(méi)有辨識(shí)度，第二是穿起來(lái)是不是真的舒服。相對(duì)更受歡迎的，通常是兼顧造型感和日常穿著體驗(yàn)的款式，尤其是比較輕、好搭、上腳舒服的產(chǎn)品。”

可以說(shuō)，PANE永源路店的火爆，證明了中國(guó)本土品牌正被更多海外消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注。今天，越來(lái)越多海外消費(fèi)者愿意走進(jìn)中國(guó)品牌門店、購(gòu)買中國(guó)品牌產(chǎn)品，這意味著中國(guó)品牌、中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)審美正在被更廣泛地看見(jiàn)和理解。

這背后，也可以看出永源路街區(qū)作為非標(biāo)商業(yè)街區(qū)，在品牌力、招商策略與運(yùn)營(yíng)思維上與傳統(tǒng)商場(chǎng)的差異化體現(xiàn)。

在看似“混搭”的國(guó)內(nèi)外品牌組合中，每個(gè)品牌雖然個(gè)性迥異，卻都有著獨(dú)特的吸引力和足夠的新鮮感。永源路項(xiàng)目總經(jīng)理何玥觀察發(fā)現(xiàn)，永源路街區(qū)每個(gè)品牌表現(xiàn)出來(lái)對(duì)外籍消費(fèi)者的吸引力也存在細(xì)微差異。

“比如東南亞消費(fèi)者尤其喜歡買PANE，偏愛(ài)日韓風(fēng)格的年輕女性則喜歡買SMFK，甚至有韓國(guó)博主、網(wǎng)紅也會(huì)專門到店里拍視頻，發(fā)布在海外視頻平臺(tái)。相同的是，這些本土?xí)r尚品牌的設(shè)計(jì)、品質(zhì)都得到越來(lái)越多海外消費(fèi)者的認(rèn)可。”

松弛的環(huán)境氛圍

老外愛(ài)上“家門口的愜意”

在上海，如果你問(wèn)一個(gè)老外周末去哪里最“Chill”，現(xiàn)在他們一定會(huì)告訴你一個(gè)新答案：去永源路。這條藏在南京西路商圈背后的500米小馬路，正以一種市區(qū)稀缺的松弛感，成為外籍人士心中的“都市綠洲”。

對(duì)許多在滬外籍人士而言，永源路留住他們的，是繁華市中心的“松弛感”。街區(qū)內(nèi)擁有一塊2000多平方米的大草坪，覆蓋60余種本土植物，與工業(yè)風(fēng)建筑、垂直綠植墻相映成趣。

記者注意到，街區(qū)特意在草坪上擺放沙灘椅，歡迎人們隨意走進(jìn)、肆意坐臥，而且還是寵物友好。不少老外端著酒杯往草坪上一坐，鋪塊墊子就能躺一下午。

“我?guī)缀趺總€(gè)周末都帶狗來(lái)這里，它能在草坪上自由奔跑，我可以坐在沙灘椅上喝咖啡，這里的氛圍就像我在倫敦的家附近。”在靜安寺附近居住的英國(guó)人Sophia的話，道出了許多人的感受。

市中心稀缺的大草坪，與商業(yè)空間的巧妙融合，讓永源路成了外籍人士工作之余的治愈天地——野餐、遛狗、曬太陽(yáng)，這些“家門口的愜意”，在這里都能輕松實(shí)現(xiàn)。

對(duì)此，永源路項(xiàng)目總經(jīng)理何玥表示，“我們沒(méi)有做很垂直的定位，希望將這里打造出有溫度的、美好生活的場(chǎng)景，不僅服務(wù)于本土消費(fèi)群體，同時(shí)也可以自然鏈接到周邊的外籍人士的需求。”

的確，上海市中心的大草坪本來(lái)就少，而能將草坪和商業(yè)真正融合到一起的，更是難得。圍繞著這塊大草坪，永源路精心設(shè)計(jì)了開放式的沿街界面，有鬧中取靜的小花園，也有“別有洞天”的內(nèi)街商鋪，潮流與煙火氣并存，每一處轉(zhuǎn)角都藏著生活美學(xué)的驚喜。

接軌國(guó)際的生活方式

老外找到歸屬感

對(duì)于追求生活品質(zhì)的在滬外籍居民來(lái)說(shuō)，永源路的魅力，在于它構(gòu)建了一個(gè)“社區(qū)感”十足的社交場(chǎng)。

米其林星廚主理的Aster餐廳，外籍客戶占比頗高；東方新茶飲品牌Akalcha的全國(guó)首店，以創(chuàng)意茶飲吸引他們體驗(yàn)中國(guó)茶文化。

還有層出不窮的社群活動(dòng)，街舞表演、滑板體驗(yàn)、騎行社群聚會(huì)……吸引周邊外資企業(yè)的外籍高管，常帶著家人來(lái)此參與活動(dòng)。

“我在這里參加了跑步社群，認(rèn)識(shí)了新朋友，從這里出發(fā)，一起奔跑在上海街頭。永源路就像個(gè)社區(qū)中心，讓我們有了歸屬感。”

來(lái)滬工作、居住不到一年的澳大利亞人Cooper認(rèn)為，意外發(fā)現(xiàn)永源路街區(qū)不像傳統(tǒng)的商場(chǎng)，更像一個(gè)國(guó)際化社區(qū)。無(wú)論是工作日解決午餐，還是周末帶寵物野餐，這里都滿足了外籍人士對(duì)“生活化消費(fèi)”的期待。

在這里，他們喜歡在Akalcha點(diǎn)一杯融合了東方禪意與現(xiàn)代風(fēng)味的新茶飲，在茶香中感受片刻的寧?kù)o；或是走進(jìn)由米其林星級(jí)背景主廚Joshua Pairs掌舵的Aster，在開放式廚房的煙火氣中，享用一段精致考究的法式料理時(shí)光。

如果天氣正好，內(nèi)街的CROW JANE充滿南法風(fēng)情的小花房外擺位往往座無(wú)虛席，他們喜歡坐在遮陽(yáng)傘下，點(diǎn)一份健康的Brunch，看著街上來(lái)往的人群和悠閑的寵物。

靜安南京西路商圈這條500米的小馬路，沒(méi)有刻意“國(guó)際化”，卻成了外籍人士的“快樂(lè)老家”。它的成功，源于這份“不刻意”的包容，品牌自然生長(zhǎng)，環(huán)境松弛舒適，生活方式接軌國(guó)際。這也是靜安乃至上海國(guó)際化魅力的生動(dòng)縮影。

記者：黃小清

圖片：永源路、黃小清

編輯：陳攻

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