宣稱自家產品是“霸王某姬”平替，勸消費者“別再當冤大頭”，實施商業詆毀與虛假宣傳，商家被判賠21萬余元，在多平臺店鋪連發30天聲明

4月21日，湖北省高級人民法院舉行“加強新興領域知識產權保護，加快新質生產力發展”新聞發布會，通報知識產權審判十大典型案例。

其中一則案例為，直播間以“平替”為名實施虛假宣傳與商業詆毀的案件。

北京某公司享有“CHA*EE霸王某姬”等系列商標，在全球開設的門店超過4500家，其中“伯牙某弦”奶茶一年賣出超過1億杯，具有一定知名度。該公司在公眾號中設置了“健康計算器”小程序，可了解一系列奶茶產品的主要成分，其中“伯牙某弦”奶茶產品顯示其主要成分為：茉莉某芽、優質牛乳、冰勃朗非氫化基底乳，營養信息中顯示反式脂肪酸為0。

湖北某公司經受讓取得了“CTRL*AL”“控某卡”等系列商標后，通過其公司認證的抖音賬號、抖音店鋪、小紅書賬號、微信公眾號、微信視頻號、天貓店鋪、京東店鋪、拼多多店鋪等平臺，宣傳、銷售公司的“茉莉某芽奶茶固體飲料”。

2024年7月起，湖北某公司開始在上述平臺賬號內直播帶貨，直播間內主播一手持“霸王某姬”紙杯，一手持“茉莉某芽”袋裝產品，稱“你買這杯奶茶，看不到配料表吧，但是今天我們的鏈接產品能做到配料表干凈”“你問我好不好喝？你相信我，你看我的標題——伯牙同款，伯牙自由，但凡喝過伯牙的都知道，味道是一樣的，閉眼直入”“你去買這杯奶茶多少錢？二十幾塊錢，你現在去點，線上線下等，等四十五分鐘”“別再當冤大頭了，喝20多塊錢一杯的伯牙，我這一杯3塊多不香嗎？”直播間購物車鏈接名稱為：【霸王某姬】控某卡同款茉莉……

北京某公司通過取證湖北某公司的直播間和165個視頻，向法院申請行為保全。湖北某公司提交了用戶在多個平臺上發布北京某公司出餐排隊時間長的評論，北京某公司則提交了用戶在平臺上發布出餐快、“茉莉某芽”與“霸王某姬”味道不一樣的評論。

湖北省武漢市江漢區人民法院審理認為，湖北某公司為分流競爭對手的潛在消費者，發布虛假、誤導性信息，故意貶損競爭對手，同時通過詆毀方式襯托自身的產品品質好、性價比高，構成商業詆毀與虛假宣傳的競合。該公司對北京某公司產品的評價已超出正當的商業評價范疇，影響了消費者理性決策，擾亂了市場競爭秩序，損害了北京某公司的聲譽，有悖誠信原則、商業道德。

法院判決：湖北某公司立即停止針對北京某公司的虛假宣傳和商業詆毀的不正當競爭行為，自判決書生效之日起在抖音、小紅書、微信公眾號、微信視頻號、天貓、京東、拼多多等店鋪中連續三十日發布聲明、消除影響，自判決發生法律效力之日起十日內賠償北京某公司經濟損失和合理費用21.75萬元。

該案將經營者對其產品“味道”的誤導性評價歸入虛假宣傳的法律概念之中，確立了“商業詆毀”與“虛假宣傳”存在混同的裁判規則。明確了直播帶貨中“引流”行為的違法邊界，向社會傳遞了規范直播營銷秩序、保護消費者知情權的強烈信號。

來源：極目新聞