江蘇
據數據分析網站GameDiscoverCo顯示，在過去12個月內，Steam平臺上的全價游戲中約有30%～45%的銷量來自平臺外渠道。這一數據反映出玩家購買渠道的多元化趨勢。
Steam平臺除了支持用戶直接在平臺內購買游戲外，還允許通過“Steam Key(激活碼)”激活添加游戲。開發者可免費獲取一定數量的激活碼，用于游戲測試、媒體推廣，或授權給平臺外商店銷售。這些銷售激活碼的外部渠道，包括游戲廠商自營商店、綜合電商平臺以及專門的激活碼銷售網站。部分外部平臺還會推出折扣、優惠券或返利活動，使得游戲售價往往低于Steam官方定價，吸引了不少玩家選擇。
為規范評價體系、防止刷評行為，Steam對激活碼激活的游戲有明確限制：通過激活碼、贈送或免費獲取游戲的玩家，其發布的評價不會計入游戲總評分。同時這類用戶也無法獲得Steam點數，亦不能申請退款。
從具體數據來看，熱門高價游戲的外部渠道購買比例更為突出。例如《死亡擱淺2》，約44%的評論來自Steam外渠道激活的玩家。像《生化危機：安魂曲》《仁王3》《寂靜嶺f》等熱門作品，平臺外渠道購買比例也普遍在35%～40%之間。
與之形成對比的是《殺戮尖塔2》《喵喵的結合》等定價較低的獨立游戲，外部渠道購買比例通常僅為7%～8%。造成這一現象的核心原因在于獨立游戲本身定價不高，外部平臺的折扣優惠吸引力有限。總體而言，游戲定價越高，玩家越傾向于通過價格更具優勢的外部商店購買。
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