為什么真正的捷豹路虎，你根本學(xué)不會(huì)

2026年4月，攬勝（參數(shù)丨圖片）之境北京站如期而至。大家分外驚嘆為了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)布置出的馬場(chǎng)以展現(xiàn)一場(chǎng)原汁原味的優(yōu)雅馬術(shù)表演，而還未上市就已經(jīng)被搶訂一空的攬勝SV馬年高定版，則見(jiàn)證了攬勝愛(ài)家們對(duì)品牌的熱情。

當(dāng)模仿者或者說(shuō)是追隨者們，在二三十萬(wàn)的定價(jià)體系之下依然被質(zhì)疑為“太貴”的時(shí)候，站在攬勝之境的現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)人都對(duì)“無(wú)法復(fù)制”的品牌了然于胸。

對(duì)征服全地形的執(zhí)拗，對(duì)極致品質(zhì)的固執(zhí)，對(duì)手工打造精細(xì)細(xì)節(jié)的耐心，對(duì)哪怕是現(xiàn)場(chǎng)一桌一椅的審美……我們可以說(shuō)，不可復(fù)制的，是這些性格底色。

但我們想從另一個(gè)角度，或者說(shuō)是溫度，來(lái)看一個(gè)真正的全球豪華品牌，為何不可能被復(fù)制。

01

對(duì)承諾的兌現(xiàn)，不可復(fù)制

源自于英國(guó)的“紳士”（Gentleman）一詞不僅是一個(gè)身份標(biāo)識(shí)，而是一種社交倫理和行為標(biāo)準(zhǔn)。它包括尊重彼此邊界、平等尊重的關(guān)懷、得體的著裝與禮儀、語(yǔ)言上的克制。但尤為重要的一點(diǎn)是在于它的責(zé)任倫理：

對(duì)青少年教育的重視，對(duì)承諾的兌現(xiàn)義務(wù)。

這不是冷冰冰的身份和高昂的頭顱，是對(duì)待社會(huì)和對(duì)待他人的保護(hù)、尊重、關(guān)懷。一個(gè)品牌或者是一群人的形象，不是由他說(shuō)什么而決定的，是由他做什么而決定的。

2014年5月28日，“中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”由捷豹路虎中國(guó)與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)攜手設(shè)立，這也是中國(guó)汽車(chē)領(lǐng)域首個(gè)專(zhuān)注于青少年兒童成長(zhǎng)與健康的公益基金。夢(mèng)想基金立足教育、社會(huì)關(guān)愛(ài)、中英交流三大領(lǐng)域，并聚焦在青少年關(guān)懷與成長(zhǎng)這一課題上。

和很多品牌的社會(huì)公益因涉及的領(lǐng)域過(guò)多但缺乏深度有所不同，“中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”在12年來(lái)，所做的事可以總結(jié)為一句話：

為更多青少年插上夢(mèng)想的翅膀，為他們帶去成長(zhǎng)的力量和充滿希望的未來(lái)。

這句話聽(tīng)起來(lái)如此美好，那么“中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”又是如何做的呢？

位于云南昭通的“捷豹路虎希望小學(xué)”項(xiàng)目已經(jīng)持續(xù)超過(guò)十年，捷豹路虎中國(guó)也不僅僅是捐去一筆錢(qián)重建被地震破壞的學(xué)校、把牌子掛上了事。捷豹路虎連續(xù)十年都開(kāi)展了“暖冬行動(dòng)”，集結(jié)員工、車(chē)主、經(jīng)銷(xiāo)商、媒體以及社會(huì)公眾的力量，持續(xù)改善著昭通捷豹路虎希望小學(xué)的硬件設(shè)施。

帶給孩子和老師們的，不僅是過(guò)冬的衣物、新修建的足球和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，還有每三年派遣8名志愿者的“夢(mèng)想課堂”支教項(xiàng)目。捷豹路虎還發(fā)動(dòng)了公益聯(lián)盟中的合作伙伴：

立邦中國(guó)為學(xué)校粉刷了宿舍樓；愛(ài)馬仕旗下著名家居品牌SHANG XIA上下聯(lián)手推出夏季限定公益周邊產(chǎn)品；PUMA彪馬為希望小學(xué)足球隊(duì)提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，并捐贈(zèng)專(zhuān)業(yè)的足球裝備；歐萊雅旗下適樂(lè)膚為孩子們帶來(lái)了護(hù)膚品；英國(guó)皇家植物園邱園品牌攜手推出定制公益周邊，并為孩子們捐贈(zèng)護(hù)膚品等等。

這是圍繞著最初的奔赴，一場(chǎng)持續(xù)長(zhǎng)達(dá)十余年的關(guān)愛(ài)長(zhǎng)跑。從“捷豹路虎希望小學(xué)”走出來(lái)的孩子們有些已經(jīng)考上大學(xué)，支教老師們?cè)诖笊嚼餅楹⒆觽冮_(kāi)啟了科創(chuàng)、跆拳道和足球項(xiàng)目，讓孩子們的眼界更寬廣。

為更多青少年插上夢(mèng)想的翅膀，為他們帶去成長(zhǎng)的力量和充滿希望的未來(lái)。

回頭來(lái)看這句話，不正是捷豹路虎對(duì)于自己承諾的實(shí)踐與兌現(xiàn)？

對(duì)一個(gè)希望小學(xué)中孩子們的持久助力，是一個(gè)非常好的觀察窗口。學(xué)校是孕育孩子們夢(mèng)想的場(chǎng)所，但“中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”所做之事，不止于此。

02

有溫度的靈魂，不可復(fù)制

更能體現(xiàn)捷豹路虎品牌溫度的，是“青少年視力關(guān)愛(ài)”項(xiàng)目。這也是夢(mèng)想基金啟動(dòng)時(shí)間最早、覆蓋區(qū)域最廣、受益群體最多的公益項(xiàng)目。

自2014年以來(lái)，這項(xiàng)公益的足跡已遍布云南、新疆、貴州、四川、寧夏、甘肅、江西、青海、內(nèi)蒙古、陜西和廣西11省，行程超過(guò)5萬(wàn)公里，總投入超3000萬(wàn)元，做了6000多臺(tái)手術(shù)，惠及35萬(wàn)名青少年兒童。

駕仕派也曾經(jīng)去往內(nèi)蒙古作為公益觀察員深度了解過(guò)“青少年視力關(guān)愛(ài)”項(xiàng)目。從項(xiàng)目的初衷來(lái)看，這些位于偏遠(yuǎn)地區(qū)、從出生就有先天性視力缺陷的孩子，當(dāng)?shù)蒯t(yī)療水平往往治療困難，家長(zhǎng)一籌莫展，包括斜視、弱視在內(nèi)的視力缺陷不僅會(huì)影響孩子的健康成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)，尤其會(huì)帶來(lái)孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的自卑等心理問(wèn)題。

捷豹路虎夢(mèng)想基金通過(guò)“青少年視力關(guān)愛(ài)”項(xiàng)目，攜手北京同仁醫(yī)院，為這些孩子們提供了醫(yī)療支持，給予他們最好的眼科手術(shù)治療、幫助他們恢復(fù)正常視力、享受一個(gè)孩子應(yīng)該擁有的明亮視野和陽(yáng)光心態(tài)。

然而，這份對(duì)于有眼疾的孩子們的關(guān)愛(ài)，并不是“青少年視力關(guān)愛(ài)”項(xiàng)目的全部。

秉承著“授人以漁”的公益理念，“青少年視力關(guān)愛(ài)”項(xiàng)目不僅開(kāi)展了對(duì)各地孩子們的視力篩查、矯正訓(xùn)練和手術(shù)治療，更向基層醫(yī)院捐贈(zèng)眼科醫(yī)療設(shè)備、組織北京同仁醫(yī)院的眼科專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)對(duì)廣西基層醫(yī)生進(jìn)行專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)，并采購(gòu)價(jià)值數(shù)百萬(wàn)元的眼科儀器設(shè)備發(fā)放到急需的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，通過(guò)提高基層醫(yī)療水平來(lái)長(zhǎng)期造福當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>

這也就是說(shuō)：既然偏遠(yuǎn)地區(qū)有眼疾的孩子們是受困于當(dāng)?shù)蒯t(yī)療軟硬條件的相對(duì)缺乏，那就去提升受助地眼科醫(yī)療的軟硬件實(shí)力，并開(kāi)展大量的視力篩查、視力防控講座和免費(fèi)發(fā)放“護(hù)眼包”，從科學(xué)防控到篩查，從治療到改善當(dāng)?shù)蒯t(yī)療條件——相當(dāng)于力求從根本上，實(shí)現(xiàn)青少年視力健康的持續(xù)性改善。

一個(gè)公益項(xiàng)目，要的不是動(dòng)人的個(gè)人被救助的感人故事，要的是真正推動(dòng)更多的人參與、更多的人受益。“青少年視力關(guān)愛(ài)”項(xiàng)目看似受益的是那些通過(guò)手術(shù)改變?nèi)松暮⒆樱瑢?shí)際上也是超過(guò)35萬(wàn)名青少年在視力健康上的持續(xù)改善，以及有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)匮劭漆t(yī)療軟硬件條件的持續(xù)改善與提高。

因此，通過(guò)“青少年視力關(guān)愛(ài)”項(xiàng)目，受益的不只是孩子們。

這種公益溫度，它勝在持續(xù)且長(zhǎng)久。捷豹路虎內(nèi)心對(duì)青少年項(xiàng)目的熱情與堅(jiān)持，不是可以輕易復(fù)制的。

03

對(duì)于審美的內(nèi)在品格，不可復(fù)制

物質(zhì)條件和審美能力，并不具備強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。這就是為什么哪怕花了很多成本去模仿捷豹路虎，但一樣很難模仿到骨相或者是靈魂。

捷豹路虎如何通過(guò)夢(mèng)想基金公益項(xiàng)目，讓審美品味和內(nèi)在品格綻放更多光彩？一系列的周邊文創(chuàng)就給出了答案。

自2022年起，捷豹路虎中國(guó)公益項(xiàng)目陸續(xù)推出了多個(gè)系列的周邊文創(chuàng)，并通過(guò)“夢(mèng)想小鋪”義賣(mài)籌集善款，持續(xù)改善捷豹路虎希望小學(xué)師生的學(xué)習(xí)環(huán)境，提升校園生活水平。

其中，一些周邊產(chǎn)品以希望小學(xué)學(xué)生們的繪畫(huà)作品為靈感，制作出充滿童真童趣、創(chuàng)意實(shí)用的生活用品。另一些則是捷豹路虎不斷引入跨文化、跨品牌的合作，擴(kuò)大公益扶持范圍，壯大公益伙伴隊(duì)伍，開(kāi)拓出社會(huì)公益的可持續(xù)發(fā)展新模式。

比如2025年，捷豹路虎與英國(guó)皇家植物園邱園旗下的高端護(hù)膚品牌，將暢銷(xiāo)全球的奢華香水皂與護(hù)手霜系列產(chǎn)品打造成公益定制禮盒進(jìn)行義賣(mài)，所得善款將全部用于希望小學(xué)師生的教學(xué)條件改善。

比如2024年起，捷豹路虎與愛(ài)馬仕旗下著名家居品牌SHANG XIA上下聯(lián)手推出夏季限定公益周邊產(chǎn)品，義賣(mài)所得善款將全數(shù)用于改善捷豹路虎希望小學(xué)的硬件設(shè)施和優(yōu)秀師生的獎(jiǎng)勵(lì)。

通過(guò)與這些高端和奢侈品牌的合作，不僅是為了實(shí)現(xiàn)公益目的——更是在向高端和高凈值的客戶，不斷傳遞著品牌故事和獨(dú)特體驗(yàn)，與用戶建立了更加深厚的情感聯(lián)結(jié)。

而我們從這些周邊文創(chuàng)產(chǎn)品上，不難看出優(yōu)雅、高級(jí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格始終延續(xù)。這也就意味著，即使是做公益，捷豹路虎依然保持了極高的審美品味和品牌調(diào)性。

在對(duì)于非文化遺產(chǎn)——楚雄彝繡的文創(chuàng)周邊上，捷豹路虎也展現(xiàn)了獨(dú)特的思路。他們主動(dòng)聯(lián)系云南最年輕的非遺傳承人，通過(guò)共同推出新穎高端的公益周邊定制產(chǎn)品的方式，進(jìn)一步幫助彝繡技藝打開(kāi)知名度，讓其走向更廣闊的空間。他們合作開(kāi)發(fā)了彝繡周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，并帶著非遺傳承人參與中英文化交流。

這不僅是在讓全球頂尖的奢侈高端品牌的審美品味影響中國(guó)用戶群體，捷豹路虎更把中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)當(dāng)中質(zhì)樸的手工自然美感，讓全世界看見(jiàn)。

這些對(duì)于美的挖掘和創(chuàng)造、寫(xiě)在捷豹路虎原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌DNA里。這是在時(shí)間和堅(jiān)持中，自然生長(zhǎng)出來(lái)的，這一切，當(dāng)然難以模仿。

聽(tīng)說(shuō)，捷豹路虎的公益周邊文創(chuàng)將在5月推出多款新品，非常值得期待。

04

駕仕總結(jié)

所以，捷豹路虎不是可以輕易模仿的，正如攬勝、衛(wèi)士不可復(fù)制一樣。

追隨者可以模仿它們的比例、模仿它們的樣式，在視覺(jué)上“看起來(lái)很好看很貴”。但無(wú)法復(fù)制的，是一眼就能看得懂的豪華符號(hào)，以及它們背后所代表的審美品味、生活方式、精神品格。

正如在北京“攬勝之夜”上，張曼玉說(shuō)的那一番話：很開(kāi)心看到自己被人模仿，因?yàn)槟７卤旧硪泊碇J(rèn)可和不可替代。

值得一提的是：4月17日，“中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”（以下簡(jiǎn)稱“青少年夢(mèng)想基金”）新周期在北京正式啟動(dòng)——中國(guó)宋慶齡基金會(huì)與捷豹路虎中國(guó)簽署全新合作協(xié)議，捷豹路虎中國(guó)則宣布預(yù)計(jì)投入2500萬(wàn)人民幣，用于“青少年夢(mèng)想基金”的進(jìn)一步建設(shè)，將繼續(xù)專(zhuān)注創(chuàng)新教育、社會(huì)關(guān)愛(ài)、中英交流三大領(lǐng)域，致力于中國(guó)青少年兒童的健康成長(zhǎng)與全面發(fā)展，并不斷擴(kuò)大公益受助范圍。

捷豹路虎在這個(gè)喧囂的4月，從從容容游刃有余地向行業(yè)表態(tài)：

你可能可以學(xué)會(huì)捷豹路虎“長(zhǎng)什么樣子”，但你無(wú)法真正活成他們的樣子。所以最好的方式，就是去做一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的自己。

找到那些你真正熱切喜愛(ài)和愿意投入其中的事物，擁抱愛(ài)和陽(yáng)光。