每經(jīng)記者:孫桐桐 每經(jīng)編輯:裴健如
“去年,我們在賽事現(xiàn)場收獲5000多個銷售線索,獲得了很好的品牌和營銷效應(yīng)。目前,沃爾沃中國公開賽已經(jīng)進入良性循環(huán)。”日前,沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。
![]()
圖片來源:企業(yè)供圖
據(jù)悉,沃爾沃中國公開賽已走過31年,成為國內(nèi)存續(xù)時間最長、級別最高的國際高爾夫賽事之一。2026沃爾沃中國公開賽總獎金提升至275萬美元,成為年內(nèi)中國內(nèi)地總獎金最高、世界積分最高、參賽陣容最強的職業(yè)高爾夫賽事,也是DP World巡回賽“亞洲揮桿賽”重要一站。
趙琴坦言,當前體育營銷存在兩種路徑:一種是高投入追求快流量,另一種是堅持長期主義,做可持續(xù)賽事。趙琴強調(diào),與網(wǎng)紅IP短期流量不同,31年賽事已成為連接品牌、用戶與合作伙伴的高端社交平臺。
“品牌建設(shè)之外,賽事同樣帶來了可觀的營銷轉(zhuǎn)化與生態(tài)共贏。一方面,賽事實現(xiàn)了極高的投資回報率,例如去年我們在現(xiàn)場就收獲了數(shù)千個高意向的銷售線索,這甚至超越了許多大型車展的量級。另一方面,我們正致力于打造完整的‘高爾夫生態(tài)’,與各界贊助商實現(xiàn)深度聯(lián)動。我們希望通過這一平臺,讓更多利益相關(guān)者共享賽事紅利,實現(xiàn)商業(yè)與品牌的可持續(xù)良性循環(huán)。”趙琴向記者表示。
![]()
圖片來源:沃爾沃汽車官微
對于汽車行業(yè)愈發(fā)激烈的競爭態(tài)勢,趙琴認為,競爭是行業(yè)優(yōu)勝劣汰的必經(jīng)過程,但喧囂過后終將回歸造車本質(zhì)。她表示,只有全行業(yè)把生命安全放在首位,才能迎來健康繁榮的生態(tài)。
同時,沃爾沃并未排斥創(chuàng)新。趙琴提出,沃爾沃的應(yīng)對之道是“中國速度”與“北歐底蘊”的結(jié)合,積極擁抱數(shù)字化與社交媒體,邀請MCN達人、跨界網(wǎng)紅現(xiàn)場打卡,讓賽事在抖音、小紅書等平臺破圈。
“我們要把傳統(tǒng)賽事的優(yōu)雅,與現(xiàn)代社交媒體的快流量有機結(jié)合,讓31年的IP持續(xù)煥發(fā)活力。”趙琴表示,沃爾沃中國公開賽早已超越單一賽事范疇,成為品牌理念的具象化載體。沃爾沃不追求短期流量狂歡,而是把安全、健康、可持續(xù)的品牌價值,轉(zhuǎn)化為用戶可感知的生活方式,而這正是豪華品牌穿越周期的核心競爭力。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.