對話中國人民大學法學院教授李琛：知識產(chǎn)權(quán)制度對體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新起重要的推動作用

今天是世界知識產(chǎn)權(quán)日，今年世界知識產(chǎn)權(quán)日的主題是“知識產(chǎn)權(quán)和體育：各就位、預備、創(chuàng)新！”。本期，我們邀請到中國人民大學法學院教授李琛，一起聊聊在我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展過程中，知識產(chǎn)權(quán)如何激勵體育創(chuàng)新創(chuàng)造、賦能賽事運營、促進經(jīng)濟增長。

記者

知識產(chǎn)權(quán)在體育裝備研發(fā)制造、賽事運營、品牌傳播等方面起到怎樣的關(guān)鍵作用？

李琛

體育是一個與知識產(chǎn)權(quán)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。2022年，世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布了一篇研究報告，題為《以知識產(chǎn)權(quán)支撐體育及其發(fā)展參考指南》。問題中提到的“體育裝備研發(fā)制造、賽事運營和品牌傳播”就大致對應知識產(chǎn)權(quán)中的專利保護、著作權(quán)保護和商業(yè)標記保護。

體育裝備和設施的創(chuàng)新主要包括兩種類型：一是技術(shù)性的創(chuàng)造，例如新型的計時工具或體育防護設施，這一類成果可以申請發(fā)明專利或?qū)嵱眯滦蛯＠涣硪活愂茄b飾性的創(chuàng)新，例如新樣式的運動服或運動鞋，這一類成果可以獲得外觀設計專利權(quán)的保護。

在賽事運營方面，賽事內(nèi)容的呈現(xiàn)除了現(xiàn)場形態(tài)，還有被錄制、被傳送的符號化表達形態(tài)。能夠去現(xiàn)場觀看比賽的人畢竟是少數(shù)，因此比票房市場更重要的是賽事符號化表達的傳播市場，而后者正是著作權(quán)法的調(diào)整對象。

體育文化屬于流行文化，而且像音樂一樣，不受語言與國界的限制。無論是賽事本身還是運動團體，都可能因為廣受歡迎而使賽事命名與團體名稱成為流行符號，從而蘊含商業(yè)價值，這種符號價值需要商業(yè)標記的權(quán)利維護。除了體育產(chǎn)業(yè)自身的品牌效應，贊助商的廣告投放也可以使體育賽事成為傳播其他產(chǎn)業(yè)品牌的媒介。

可見，體育產(chǎn)業(yè)幾乎涉及所有的知識產(chǎn)權(quán)類型，知識產(chǎn)權(quán)制度對于體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，起著重要的推動作用。

記者

體育與時尚、娛樂、媒體、健康、游戲和消費品等領(lǐng)域緊密交織。應如何從專利、商標和版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)角度促進體育跨行業(yè)連接，激發(fā)創(chuàng)造力，促進技術(shù)進步和經(jīng)濟增長？

李琛

體育與其他行業(yè)的關(guān)聯(lián)，在很大程度上就是通過知識財產(chǎn)的創(chuàng)設與知識產(chǎn)權(quán)交易來實現(xiàn)的。主要模式有兩種。一是體育活動自身的市場化形成知識產(chǎn)權(quán)，而后與其他行業(yè)進行知識產(chǎn)權(quán)交易。例如，體育賽事相關(guān)標志的許可，可以使被許可人的產(chǎn)品或服務吸引熱愛體育的消費者，從而獲得更大的消費市場。二是其他行業(yè)在與體育從業(yè)主體的合作過程中形成新的知識產(chǎn)權(quán)，例如廣播組織在賽事播放過程中產(chǎn)生著作權(quán)或鄰接權(quán)；企業(yè)經(jīng)體育明星的授權(quán)后將其人格符號用于商業(yè)活動，從而產(chǎn)生新的商業(yè)標記權(quán)；發(fā)明專用于體育活動的新產(chǎn)品從而取得專利權(quán)等。無論哪一種跨行業(yè)合作模式，都有賴于完善的知識產(chǎn)權(quán)保護。

尤其需要注意的是，和其他娛樂產(chǎn)業(yè)相比，“高度依賴贊助體系”是體育產(chǎn)業(yè)的一個突出特點。要確保這個體系的正常運行，必須保障贊助商對賽事相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的特許使用利益以及贊助商自身的知識產(chǎn)權(quán)。例如，之所以要制定對奧林匹克標志的保護規(guī)范，主要就是為了維系有效的贊助體系。如果任何市場主體都可以自由使用奧運標記，企業(yè)就沒有動力去購買許可使用權(quán)或投放廣告。可見，“高度依賴贊助體系”這個特點也決定了體育產(chǎn)業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護的特別依賴。

記者

如何看待“蘇超”等本土賽事IP的崛起？您對賽事知識產(chǎn)權(quán)布局有哪些建議？

李琛

體育產(chǎn)業(yè)屬于娛樂產(chǎn)業(yè)，和演藝行業(yè)較為類似，無論是國際還是本土賽事，只要能吸引公眾，與該賽事相關(guān)的符號就可能蘊含較大的商業(yè)價值，形成知識財產(chǎn)。

“蘇超”走紅之后，不少官方媒體和自媒體都開始討論“蘇超”相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)問題，甚至有文章細致分析了與“蘇超”相關(guān)的商標注冊現(xiàn)狀，這反映了社會觀念的進步，大家已經(jīng)意識到知識產(chǎn)權(quán)對于體育產(chǎn)業(yè)的意義。不過，也有調(diào)查注意到，把“蘇超”相關(guān)符號進行市場化的大多是賽事主辦方以外的商家，惡意申請注冊“蘇超”球隊隊徽的行為也已出現(xiàn)。這表明，賽事組織者和參與者對知識產(chǎn)權(quán)價值的維護還有待加強。

從宏觀上說，賽事知識產(chǎn)權(quán)布局主要包括三個方面：積極確權(quán)、侵權(quán)防御和權(quán)利交易。在積極確權(quán)方面，賽事組織者和參與者首先要梳理賽事活動可能產(chǎn)生的知識財產(chǎn)類型，較為常見的包括商標、版權(quán)和外觀設計，然后充分利用現(xiàn)有的公示制度將權(quán)利及早固定下來。例如進行商標和外觀設計注冊、著作權(quán)登記等。在侵權(quán)防御方面，應當對侵權(quán)行為進行及時監(jiān)控，尤其是兩種最常見的侵權(quán)類型：惡意搶注商標或外觀設計，以及對文創(chuàng)產(chǎn)品的非法復制。在權(quán)利交易方面，則是通過訂立許可合同實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的價值。由于知識產(chǎn)權(quán)的維護與被許可人的利益息息相關(guān)，權(quán)利交易也能促使賽事知識產(chǎn)權(quán)人與被許可人結(jié)成維權(quán)同盟，更有力地打擊侵權(quán)行為。

記者

數(shù)字時代，體育賽事知識產(chǎn)權(quán)保護面臨哪些機遇與挑戰(zhàn)？如何化解這些挑戰(zhàn)？

李琛

在數(shù)字時代，體育賽事知識產(chǎn)權(quán)面臨的挑戰(zhàn)和其他知識產(chǎn)權(quán)類似。一言以蔽之，數(shù)字技術(shù)為傳播帶來的便利，也會助長非法內(nèi)容的傳播和非法產(chǎn)品的流通。例如，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，廣播是一種專業(yè)的傳播方式，個人很難從事。如今，每一個自媒體都相當于一個小型廣播組織，大大增加了賽事盜播的風險。互聯(lián)網(wǎng)的運用使得侵權(quán)行為更為分散化、更難以監(jiān)控。當然，技術(shù)的發(fā)展也可以為知識產(chǎn)權(quán)保護帶來機遇，例如運用區(qū)塊鏈技術(shù)、網(wǎng)上侵權(quán)內(nèi)容的對比與識別系統(tǒng)等，助力知識產(chǎn)權(quán)保護。

應對數(shù)字時代的挑戰(zhàn)，體育產(chǎn)業(yè)應當意識到，知識財產(chǎn)的價值實現(xiàn)要依靠法律、技術(shù)與市場的協(xié)同互動。首先，需要完善的法律制度，產(chǎn)業(yè)主體需要掌握運用制度、保護權(quán)利的能力。其次，要善用技術(shù)來維護權(quán)利、預防風險。例如，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的運用，法律實踐中已經(jīng)開始借助數(shù)據(jù)分析監(jiān)控侵權(quán)行為的發(fā)展趨勢、預測侵權(quán)風險。再次，產(chǎn)業(yè)主體也要注意市場的反饋。國外有的權(quán)利人會通過對社交媒體和市場反應的數(shù)據(jù)分析，例如公眾對某個標志或口號的情感態(tài)度，調(diào)整自己的運營模式和知識產(chǎn)權(quán)策略。顯然，數(shù)字技術(shù)也能成為商業(yè)策略的助力。

文字：本報記者 竇新穎

來 源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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