紅星資本局4月27日消息,東方甄選(01797.HK)主播“離職潮”事件仍在發酵。在社交平臺上,有部分用戶發文稱,因喜歡的主播離職,已申請退訂東方甄選會員。紅星資本局向上述用戶發去采訪信息,截至發稿,暫未獲得回復。
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有用戶在社交平臺貼出退訂截圖并帶上主播石明離職標簽 圖片來自抖音APP
隨后,紅星資本局向東方甄選客服求證,近期是否有大量會員退訂,對方表示“不是,會員用戶還是非常多。”
與此同時,東方甄選賬號出現掉粉的情況。第三方數據顯示,截至4月27日下午3時,東方甄選抖音平臺現有粉絲2833.7萬,相較于4月24日的2838萬掉粉4.3萬。
而4位離職主播:明明、天權、中燦和林林的視頻平臺近三日合計漲粉超10萬。
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圖片來自第三方平臺
不止于此,東方甄選股價也面臨波動。紅星資本局注意到,今日港股開盤后,東方甄選股價大跌,盤中一度跌超8%。午后跌幅收窄,截至發稿報26.96港元/股,跌1.89%,成交額3.24億港元。
回顧主播“離職潮”事件,4月24日-25日,東方甄選4名核心主播先后宣布離職,矛頭指向東方甄選新任管理層,有主播稱“很難認同,選擇離開。”
對于主播集體離職事件,俞敏洪直播中作出回應,坦言管理層調整后,公司管理方式出現偏差。
按時間線推測,4位主播與俞敏洪所說的管理層調整,指的是2025年底孫進出任東方甄選CEO后的改變。俞敏洪曾公開力挺這位新任CEO,稱他“是個解決問題的高手”,推動東方甄選效率提升。
經歷了頭部主播董宇輝和頓頓的離開,東方甄選想要構建一個不依賴個人光環、去頭部主播化的穩定業務模式,想要從“網紅直播”向“線上山姆”轉型。主播離職潮背后,是東方甄選“去頭部主播化”的戰略導向下難以避免的摩擦。
紅星新聞記者 強亞銑
編輯 肖子琦 審核 官莉
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