“杜甫”開的公交車有啥不一樣

“杜甫”變身巴士司機。 成都公交集團供圖

“杜甫”執舵公交穿城而過，“李白”化身解說妙語連珠，三國NPC（非玩家角色）隨車互動、邀客合影……今年以來，四川成都解鎖“公交+文旅”融合新玩法，推出詩詞、三國、曲藝等特色主題巴士，以公交為載體，聯動景區打造文旅沉浸式體驗場景，讓市民、游客的出行路變身“文化體驗路”，為文旅產業深度融合發展打造了極具成都特色的鮮活樣本。

作為成都“公交+文旅”融合的標桿項目，“趣耍巴士·詩詞之路”觀光專線自推出以來，憑借“杜甫”開公交的創新形式迅速走紅。用心裝飾過的專線車廂，點綴著與成都相關的千古名句，目之所及皆是詩情畫意。駕駛員化身“李白”“杜甫”，形神兼備地演繹歷史人物風采。隨車“書生”沿途解讀詩詞典故、講述城市故事，還通過飛花令、詩詞問答等互動環節，讓乘客在輕松氛圍中感受詩詞魅力。

一條公交專線讓詩意融入日常

“今天收獲滿滿。不僅領略了沿途風景，更讀懂了杜甫詩句背后的坎坷與家國情懷。”一位體驗完專線的乘客說。從乘客的真摯共鳴到全網廣泛關注，這條詩詞觀光專線讓詩意以一種新奇的方式走出書本、融入日常。

在四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉看來，“公交+文旅”模式創新了空間文化的呈現方式，讓人們的文旅體驗更豐富、更新穎。作為一種用戶體驗優良、增值效益較好的產品和服務形式，它有效拓展了文旅市場空間，為文旅產業發展注入新動力。

成都街頭的曲藝巴士。 四川省曲藝研究院供圖

“公交+文旅”帶動體驗式消費

連月來，四川以“安逸四川”文旅品牌為引領，持續推動文旅服務提質升級。今年清明假期里，成都武侯祠博物館聯合成都公交集團推出“三國尋夢線”雙層主題巴士，串聯春熙路、合江亭、武侯祠等城市地標與三國文化節點，扮作“關羽”的駕駛員、身著漢服的隨車NPC，全程為游客講解典故、互動合影，讓三國文化可感可觸。另一邊的武侯祠內，“諸葛亮”“劉備”等角色組成的巡游隊伍常態化展演，搭配《千古風骨頌武侯》等特色節目，打造一步一景的沉浸式體驗，有效提升了景區吸引力。

這種“景區+公交+沉浸式體驗”的模式，實現了文化資源與旅游資源的雙向賦能，推動文旅市場從單一觀光向體驗式、沉浸式消費轉型。數據顯示，成都特色主題巴士推出以來，累計吸引客流近400萬人次，帶動周邊餐飲、住宿、文創等相關產業消費增長，成為拉動文旅消費的新引擎。

將非遺融入移動場景，是成都豐富文旅產品供給的又一舉措。日前，由四川省曲藝研究院聯合成都公共交通集團等打造的全國首輛“曲藝巴士”上線，將四川清音、揚琴、金錢板等巴蜀非遺搬上移動舞臺，由四川省曲藝研究院的演員領銜演出，《麻辣燙》《小放風箏》等經典曲目輪番上演，讓乘客在車行景移間感受巴蜀曲藝的獨特魅力。

據了解，曲藝巴士后續將新增相聲、小品、脫口秀等表演形式，持續豐富產品供給，滿足游客個性化、多元化需求。

“微沉浸、微穿越”應用場景還有很多

安逸游四川，“公交+文旅”融合版圖還在不斷擴容，火鍋巴士、音樂巴士等特色線路持續發力，形成多元化產品矩陣。據了解，即將到來的“五一”假期，各特色線路將同步優化服務，結合假期客流特點加密班次，部分線路還將推出假期專屬優惠活動，聯動沿線景點、餐飲商戶打造一站式文旅消費場景，為市民、游客的假期出行增添樂趣。

接連“出圈”持續點燃跨界融合熱潮。成都公交集團運興巴士有限公司客運市場部經理李雪姣說，未來還將持續探索公共交通與文商旅體融合新路徑，深入挖掘城市歷史IP，以更具溫度、更富創意的形式，將公交車廂打造為移動的“城市文化客廳”。

移動文旅并非新鮮事物。蔡尚偉分析說，過去更多是將交通作為紐帶，串聯各類景點景區，實現文旅產品的系統化、整體化呈現。而當下的移動文旅更貼合體驗經濟邏輯，通過時間與空間的組合聯動，進一步挖掘文旅潛在價值，推動文旅產品服務升級。在他看來，“微沉浸、微穿越”的呈現方式值得重點關注。從產業角度而言，這種方式成本可控、性價比高、效益良好，未來仍有廣闊的發展空間——可挖掘的資源、可應用的場景還有很多，移動文旅的呈現形態也有望進一步豐富拓展。

2026年4月27日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

《“杜甫”開的公交車有啥不一樣》