訣別“董宇輝”！俞敏洪“落子無悔”？

“東方甄選F4主播”離職風波仍在發酵！

今日，東方甄選開盤即大跌，短短數日，公司賬號掉粉近5萬，甚至還遭遇大量會員退款……俞敏洪能否平滑渡過眼前“難關”？

01，“F4”步董宇輝后塵！

4月24、25日，明明、天權、中燦、林林四名核心主播在2日內悉數離職，矛頭指向東方甄選現任管理層管理風格的改變，有主播稱“很難認同，選擇離開?！苯浂嗉颐襟w跟進報道后，引發熱議，多個關聯話題陸續空降熱搜。

輿情徹底引爆之后，俞敏洪也第一時間在直播間進行了回應，其坦言：管理層調整后，公司管理方式出現偏差。并表示與他們（離職的4名主播）進行了溝通和反復挽留，但最終尊重了他們的選擇。

不過，網絡上也有“主播被離職通知”的傳言，截至發稿前，東方甄選和俞敏洪尚未就此進 行回應，離職“意愿”或仍存懸念。

但顯而易見的是，核心主播的突發離職，對東方甄選造成的影響，已不容小覷。

第三方數據平臺顯示，東方甄選已持續掉粉4天，共計損失超4.5萬粉絲，其中僅4月25日一天便損失2.8萬粉絲；4月27日，東方甄選盤中一度跌超8%，截至下午15：45分，跌幅收窄至2.18%。

據紅星資本局，明明和天權均是伴隨東方甄選轉型成功的“老將”。明明原是新東方物理老師，天權曾在新東方擔任過6年GRE培訓師，兩人均在董宇輝走紅之后，于2022年8月開始直播。

值得一提的是，粉絲們曾將董宇輝、頓頓、明明與天權稱為東方甄選的“F4”直播組合，此舉也意味著他們心目中的東方甄選的“F4”，至此已全部離開，這也直接引發了大量會用戶的不滿。

據北京商報，東方甄選正面臨大量會員用戶退款。社交平臺上，有用戶直言退會員就是因為喜愛的主播離職。在東方甄選App客服界面，咨詢排隊人數高峰時超過100人。

據公開資料，東方甄選確認，原新東方教育科技集團副總裁、廣州學校校長孫進于去年12月擔任公司執行總裁。作為20年新東方老兵，俞敏洪對他評價極高，說他是“解決問題的高手”。

孫進走馬上任后的最大動作便是“去頭部化”，主要通過擴充主播團隊和開設矩陣號來實現。今年1月的財報電話會上，俞敏洪談及抖音規劃時指出，東方甄選將開設超20個不同方向的矩陣賬號，按賬號3人主播配置，東方甄選主播團隊將從現有27人擴充到60人。

據內部人士透露，孫進上任后，直接削減了明明、天權等頭部主播在黃金時段的曝光，調整了主播的分成比例，設置了新的KPI考核機制。與此同時，直播風格從早期的“知識分享”徹底轉向“純講解+促銷”。

梳理到此，四大核心主播“非走不可”的理由或已足夠，作為中國商海的連續創業者、知名教育家，俞敏洪豈能不明白“董宇輝”們悉數離開的陣痛？但其實從引進老將孫進那一刻，也意味著東方甄選“去明星主播”的戰略轉型，已板上釘釘。

四位王牌主播，是否成了新政下的“犧牲品”？不好下定論，對整個東方甄選而言，俞敏洪的“無悔落子”，或許是為了公司更長遠的明天？

02，俞敏洪還留了“幾手”？

實際上，俞敏洪在引入“鐵腕CEO”之際，東方甄選就已經在實質上積極轉型試水了，并且還取得了一定的成效，這興許也在一定程度上，堅定了其繼續推進“改革”的決心。

數據顯示，2025財年，東方甄選自營產品占GMV比例提升至43.8%，來自東方甄選App的GMV的占比從2024財年的8.4%升至15.7%。2026財年中期報告顯示，東方甄選自營產品營收達20億元，同比增長18.1%。

截至2025年11月30日，東方甄選累計推出自營產品801款，較上年同期的600款大幅增加，自營產品GMV占總GMV的比例達52.8%。

此外，公司還在加碼付費會員體系建設，這一系列舉措被業內視為對標山姆超市。

2026 年 4 月 22 日，?俞敏洪官宣邀請 10 名東方甄選會員共赴南極?，公司承擔往返機票及觀光費用，行程暫定 2027 年 2 月 4 日出發，值一提的是，該活動有明確的選拔規則：

10 個名額中，9 名從參與“買 2 年送 2 年”續費活動的用戶中選出，1 名從成功續費 3 年會員的老用戶中選出 ，非會員需支付 597 元開通東方甄選會員后方可報名參與續費活動。

與此同時，俞敏洪在近期直播中透露東方甄選首家線下店將于4月份在北京開張。他稱首店規范好之后，全國的新東方線下教學點將會批量開東方甄選線下店，線下店鋪的商品布局中，自營產品大約占比為1/3，剩余產品為全國各地的優質商品。

并且，在直播電商、自有App業務、線下實體店之外，俞敏洪還將業務觸角拓展至保健品領域，其近日宣布旗下6款自營保健食品獲得國家“藍帽子”認證，并將陸續推出7款跨境自營保健食品。

誠然，俞敏洪為東方甄選的未來構建了一個電商與實體交織、橫跨多條賽道的宏大藍圖，但這一套宏大敘事，是否會被市場買賬？仍需時日觀察。

尤其東方甄選2026財年上半年App付費會員2025年中期下滑2.42萬人的趨勢下，又爆發大量會員退費事件。如何平息眼下的輿論危機？修被信任裂痕？對東方甄選或仍然是一大考驗。

互聯網那些事也將持續關注事態進展。

參考資料：

封面圖源AIGC

遭會員退款 東方甄選股價大跌-北京商報

東方甄選大跌！主播集體離職風波后，4天已掉粉4.5萬-大河報

鐵腕“去主播化”：東方甄選拒絕第二個“董宇輝”-北京日報

東方甄選線下首店4月開業，自營產品約占三分之一-界面新聞

東方甄選親手拆掉自己的王牌，這筆賬到底劃不劃算？-張遼視角

東方甄選“F4”出走，矛頭直指新任管理層，俞敏洪力挺的新CEO，為何與老將難共存？-紅星資本局