中國創(chuàng)造、全球首發(fā)：天貓帶領“中國家裝設計”亮相米蘭

當吉杰與姜思達的鏡頭穿梭于米蘭國際家具展的帷幔之間，一連串直擊現(xiàn)場的淘寶直播探訪，將全球家裝設計的趨勢熱浪，實時傳遞給數(shù)億中國消費者。

2026米蘭國際家具展如期而至，來自32個國家的1900多家參展商共赴了這場盛宴。本次展會以“物載其道”（A Matter of Salone）為題，將目光從浮華形式轉向物質本體，試圖在高度數(shù)字化的時代洪流中重新叩問設計的本源和意義。

在這個全球家裝設計圈的“朝圣之地”，中國面孔不再只是看客。

4月21日—4月26日，天貓小黑盒體驗派聯(lián)合天貓家享生活行業(yè)、淘寶直播賣空行動，以米蘭家具展主展探展直播為起點，牽手家居頭部媒體《安邸AD》發(fā)起兩場主題論壇，同時發(fā)布“T+ Design Awards天貓家居設計大獎”，聯(lián)合水星家紡、美的、鹿客、MONBLARI、莫語、賽波斯等品牌造出沉浸式線下展陳——這一系列事件，共同構筑了為期6天的“天貓米蘭時刻”。

這是中國品牌在“家裝設計奧斯卡”舞臺上的集中亮相，更是一種全新敘事的確立：站在全球家裝設計趨勢前沿的天貓，正讓“中國設計、天貓首發(fā)、世界看見”成為一條可驗證的商業(yè)通路。

一場有關理想家的全球新敘事，由此展開。

立于全球設計趨勢之巔，解碼家裝生活新靈感

每年四月，米蘭都是全球設計界無可爭議的引力中心。

創(chuàng)辦于1961年的米蘭國際家具展，在跨越60年歷史后，演變成一個融合創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)與文化的超級盛會，每年吸引數(shù)十萬的專業(yè)觀眾“朝圣”。可以說，米蘭家具展作為全球家裝設計最權威的風向標，定義著全球未來居住方式的走向。

在這場行業(yè)超級盛會中，天貓的身影值得關注。

天貓小黑盒體驗派聯(lián)合天貓家裝行業(yè)，邀約明星吳尊、姜思達、吉杰，以及KOL、設計師組成探展團，以第一視角“云逛”米蘭，展臺與客廳之間的距離被直播悄然拉近，專業(yè)展會和大眾消費之間的信息差，也因此被消弭。

當我們聚焦展會主題“物載其道”，敘事核心下探到物質本源，諸如，石、木、花瓣等物被賦予象征意涵，承載著具體的記憶、觸感和未被發(fā)掘的潛力。這一命題在追問：重新從“物”出發(fā)，設計該如何在復雜世界中重新組織人和空間的關系？這一主題恰好與當下中國消費者的居住趨勢形成了內在共振。

當下，年輕一代不再盲目追逐風格標簽，轉而關注每一處空間能否承載日常、安放情緒，內容平臺上，“適我化的家”“家的豐容計劃”等話題瀏覽量已超過30億。天貓小黑盒和天貓家享生活行業(yè)捕捉到這一趨勢之變，發(fā)布“10㎡生活空間”IP，強調以局部改造為日常注入煥新能量。

在天貓小黑盒為品牌策劃的沉浸式展陳中，這一理念得到了具象化呈現(xiàn)。米蘭蒸汽工廠，白色帷幔垂落，層疊之間劃分出兩個地臺：

一側是水星家紡的“療愈型臥室”。地面鋪陳的米蘭花磚與床品的清涼色系呼應，營造出靜謐入睡氛圍，“水星家紡降燥雪糕被6.0”搭載動態(tài)涼感科技，可實現(xiàn)身心雙重降燥散熱；“水星家紡零重力·人體工學枕4.0”自適應貼合頭頸曲線，帶來舒適睡眠體驗。兩款產(chǎn)品在天貓斬獲超8500萬與近1億元銷售額，如今從天貓走入米蘭，讓睡眠從功能升維為身心修復儀式。

另一側是美的“靈動客餐廳”。一張餐桌上，裝有水果、面包的手工餐瓷錯落擺放，美的專業(yè)級家用咖啡機新品美的可愛多咖啡機與意式經(jīng)典早餐相伴亮相，以58mm商用沖煮頭、PTC熱平衡與全息大屏升級了家庭咖啡體驗，回應年輕人對高效、顏值、鮮萃的多重需求，將意式生活美學濃縮于方寸之間。

觀眾穿行其中，這些場景像被輕輕拉開的家庭生活片段，精準擊中了當代年輕人在緊湊節(jié)奏下對高品質空間的渴望，試圖在十平米里活出更大的世界。

這種對“微場景”的深度關注，同樣貫穿于“天貓米蘭時刻”的兩場主題論壇之中。從探討東方設計如何超越風格符號，到聚焦家如何從庇護所蛻變?yōu)榍榫w能量場，論壇內容層層遞進，勾勒出一條從物質到情緒、從功能到精神的生活方式進化之路。

米蘭現(xiàn)場，天貓還聯(lián)合《安邸AD》啟動“T+ Design Awards天貓家居設計大獎”，中國當代藝術家與設計師蔣瓊耳，十上建筑創(chuàng)始人、明星設計師陳暄，超集建筑創(chuàng)始人、明星設計師Tiffany SHI，Cibic Workshop創(chuàng)始人 Aldo Cibic作為媒體特邀評審，與《安邸AD》品牌總監(jiān)路遙、天貓家裝總經(jīng)理冬一共同組成了來自不同領域的評審團。入圍品牌涵蓋梵幾、可納、吱音、Monblari、各各沃、鹿客、箭牌、清閑、瑞爾特、EBO等行業(yè)頭部與新銳力量。這次獎項啟幕，成為天貓扶持原創(chuàng)設計、構建肥沃創(chuàng)作土壤的實質性一步——讓好設計被世界看見，也讓好產(chǎn)品在全球市場產(chǎn)生回響。

立足米蘭，前瞻全球，天貓借創(chuàng)意展陳向世界表達流行趨勢，又借主題論壇與設計大獎預言未來風向，回應“物載其道”的本質，也為萬千理想家的居住方式賦予全新靈感。

全球家裝新品首發(fā)陣地，品牌出海的“超級接口”

過去，品牌要想在米蘭國際家具展占據(jù)一席之地，意味著長達一年的籌備、歷經(jīng)嚴苛審核以及大量的資源投入，那是少數(shù)玩家的窄門游戲。

今年，來自全球各國的數(shù)千家品牌涌入米蘭，36.6%的國際展商占比、169000平方米售罄的凈展覽面積，再次印證著米蘭作為全球家裝設計話語權樞紐的分量。然而，對大多數(shù)品牌而言，這一舞臺的入場券依然遙不可及。

如今，天貓正在為全球品牌推開這扇門，讓米蘭國際家具展、米蘭設計周的舞臺延伸得更廣。本質上看，天貓的角色像一個雙向通行的“超級接口”：一頭接入海外品牌讀懂中國家庭的需求密碼，另一頭，牽引著中國設計對話全球市場的敘事邏輯。

天貓家裝總經(jīng)理冬一表示：“天貓作為中國最大的家裝家具線上消費平臺，帶著使命來到‘全球設計之都’米蘭，我們希望讓世界看見中國設計，也讓世界設計進入中國。”

先看“引進來”。目前，眾多備受矚目的國際家居大牌，如Kartell、FLOS、Artemide、NATUZZI、Vitra、louis poulsen、Herman Miller、ALESSI、SELETTI、&Tradition、NARDI等都將天貓作為進入中國市場的重要陣地。

在聯(lián)合《安邸AD》發(fā)起的天貓中國日設計論壇上，天貓家裝總經(jīng)理冬一盛邀更多國際家裝品牌入駐天貓，面向入駐天貓一年內的國際品牌新商，提供2026年免年費、20余項基礎權益升級等利好政策，同時重點推出進口品牌天貓一站式解決方案：天貓官方直營店——喵住官方旗艦店可協(xié)助國際品牌，進行一站式托管運營，國際品牌負責發(fā)貨和售后，喵住負責實際運營，解決國際品牌在中國運營成本高、復雜度高、啟動難的痛點。喵住針對進口品牌還將上線一系列扶持資源，如開設進口品牌專區(qū)，新品站外種草，以及與上千名設計師資源合作等。

這些品牌能在米蘭被看見，源自背后的天貓平臺提供鏈接通道，將本土趨勢翻譯為全球語言。大量新品案例已經(jīng)驗證，一條“中國設計、天貓首發(fā)、世界看見”的商業(yè)鏈路已經(jīng)跑通。

從中國工廠走向米蘭展廳，天貓正在重新定義“新品首發(fā)第一陣地”的含義：能讓好產(chǎn)品被全球看見的平臺，才是真正的首發(fā)舞臺。

為什么說天貓是全球家裝新品的敘事主場？

上海愚園路，一場“10㎡上海癱藝術家具展”，將萬里之外的意式美學轉化成國內消費者隨意躺倒的日常場景，串聯(lián)全場的“癱感闖關挑戰(zhàn)”游戲，成為滬上新晉打卡熱門。

從愚園路出發(fā)，視線跨越歐亞大陸，落向米蘭運河畔的展陳與論壇，雙城聯(lián)動、一脈相承，共同構成了2026家裝設計新趨勢的敘事版圖。

在這張版圖上，天貓小黑盒體驗派完成了一次價值躍遷。從2025年覆蓋7城的國內文化體驗，到2026年以米蘭設計周為起點的海外稀缺體驗場景，天貓小黑盒體驗派在活動中打造出一整套身臨其境的內容引擎：

設計師以專業(yè)視角拆解展品工藝細節(jié)，KOL以親身體驗放大場景的感染力，明星直播和Vlog則成功引燃大眾的情緒共鳴。密集逛展、實時分享、回傳國內的話題發(fā)酵，將體驗營銷出海從概念落地清晰實踐：以稀缺大事件作為“引力”，以多元內容和真實體驗轉化認同，為品牌創(chuàng)造的不只是單次曝光，而是一條從看見、向往再到選擇的完整情緒鏈路。

當我們回看整場活動，天貓的角色價值呈現(xiàn)出多重升級。

無論是直播探展、策劃品牌展陳，還是聯(lián)手《安邸AD》發(fā)起專業(yè)論壇，這些動作讓品牌站上了全球設計話語權的第一排。當米蘭展拋出“物載其道”的新命題，天貓以“10㎡生活空間”“家是情緒能量場”等本土洞察注入全球語境。身處世界家裝設計趨勢前沿的天貓，正在進化成全球生活方式的“預言家”。

再從品牌視角出發(fā)，水星家紡的科技床品、美的的商用級咖啡機、鹿客的隔空充電智能門鎖、MonBlari玲瓏浴缸、莫語埃拉沙發(fā)椅、賽波斯地毯，都以米蘭為跳板，完成了從天貓首發(fā)到“被世界看見”的跨越。更關鍵的一點，它們被看見的方式不再是中國制造的性價比敘事，而是“中國設計”的價值敘事。全球家裝新品在天貓首發(fā)，展示出一種定義權，意味著掌握消費趨勢的起跑線。

更進一步看，天貓家居設計大獎在國際場域發(fā)布，賽道指向設計美學與智能創(chuàng)新，背后深層變化在于：天貓與中國品牌嘗試搭建起一套設計價值坐標、一個可向全球發(fā)聲的平臺。此外，天貓宣布將升級原創(chuàng)新品保護機制、深化知識產(chǎn)權保護體系，從制度層面推動了中國設計的長遠進步。

“2026年，天貓對優(yōu)質品牌的投入將更強勁和全面。”此前，天貓總裁家洛在天貓「TOPTALK」大會現(xiàn)場曾明確提出。

“天貓米蘭時刻”的誕生可以被視為這一戰(zhàn)略的實踐縮影，它以全球頂級的行業(yè)盛會為支點，為天貓家享生活行業(yè)的優(yōu)質品牌帶來國際化的專業(yè)背書與文化勢能，在全球范圍內擴散了中國設計、中國科技的影響力。

從十平米到全世界，新品的敘事主場不取決于“在何處”，而是取決于“由誰來定義未來的居住想象”。

當米蘭將目光投向物載其道，天貓帶著一眾中國品牌站上舞臺中央，讓每一件靈感好物順利走入等待它的家庭，成為全球家裝新品真正的敘事主場。