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【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)報(bào)道 記者 李文瑤】4月28日，瑞幸即享咖啡宣布推出全新瓶裝即飲咖啡，同步官宣王一博為瑞幸即享咖啡全球品牌代言人。首批上市的生椰拿鐵、經(jīng)典美式、柚C美式三款口味將陸續(xù)登陸全國(guó)商超及便利店，零售價(jià)約為6至7元。
此次推出的瓶裝即飲咖啡每瓶規(guī)格300mL，口味源于瑞幸門店已獲得市場(chǎng)驗(yàn)證的暢銷配方。其中，生椰拿鐵采用100%冷壓榨椰肉汁調(diào)配，低糖配方；柚C美式添加真實(shí)紅西柚汁，搭配100%阿拉比卡咖啡；經(jīng)典美式為0糖0脂，滿足不同消費(fèi)者的偏好。
在渠道布局上，瑞幸即享咖啡搭建了“線上+線下”銷售矩陣。線上覆蓋天貓、京東、抖音、拼多多及瑞幸自有APP、小程序；線下將進(jìn)駐大型商超、連鎖便利店，并拓展即時(shí)零售平臺(tái)、量販零食系統(tǒng)以及交通出行、校園等場(chǎng)景。
供應(yīng)鏈方面，瑞幸與巴西、埃塞俄比亞、云南等咖啡產(chǎn)區(qū)建立長(zhǎng)期采購(gòu)合作，并在印尼設(shè)立“專屬生椰島”。通過(guò)自建鮮果加工廠和多地智慧烘焙基地，實(shí)現(xiàn)從生豆采購(gòu)到倉(cāng)儲(chǔ)物流的全鏈路品質(zhì)管控，力圖以門店現(xiàn)制標(biāo)準(zhǔn)打造瓶裝產(chǎn)品。
瑞幸即享咖啡品牌于2024年7月煥新推出，涵蓋咖啡液、瓶裝即飲、即溶咖啡、咖啡豆等品類。業(yè)內(nèi)人士指出，瑞幸在門店現(xiàn)制咖啡領(lǐng)域已取得規(guī)模優(yōu)勢(shì)，此次加速布局即飲零售市場(chǎng)，有望進(jìn)一步拓展咖啡消費(fèi)的全場(chǎng)景覆蓋。
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