明星還是老的好？不！是AI時(shí)代“活人”好

從“慶奶”再度成為“女性icon”，到瞿穎的“菠菜梗”刷屏社交平臺(tái)，近兩年，一些本該已經(jīng)退休多時(shí)卻“越老越妖”的資深藝人，正在以網(wǎng)友意想不到的方式，強(qiáng)勢(shì)回歸到大眾視野中央，甚至演變成為一種席卷內(nèi)娛用戶的流行文化現(xiàn)象。眾所周知，迭代以秒計(jì)算的娛樂工業(yè)向來以喜新厭舊著稱，這些面孔固然讓人感到熟悉，卻已經(jīng)不在市場(chǎng)核心區(qū)多年，老牌明星們憑什么能夠穿越時(shí)間，再次精準(zhǔn)地拿捏住新一代觀眾的審美與情緒？值得我們?nèi)ド钊敕治觥?/p>

老牌明星“翻紅”三件套：業(yè)務(wù)精＋松弛感＋強(qiáng)反差

談到這場(chǎng)“資深藝人回歸潮”，就不得不提“情懷”與“回憶殺”這兩個(gè)詞，老牌明星們作為一段時(shí)代記憶的承載者，一直以來都被80、90后當(dāng)作緬懷青春遺跡的情感紐帶，但我們都知道，情懷其實(shí)是張易碎的“舊船票”，它只能送你登上客船，真正能讓這艘船行穩(wěn)致遠(yuǎn)的，是老牌明星們身上那些歷經(jīng)過時(shí)間淬煉，能與當(dāng)下觀眾需求隱秘共振的特質(zhì)。

第一，強(qiáng)大的國(guó)民度與成熟的業(yè)務(wù)能力。老牌明星們經(jīng)歷了媒介單一的電視臺(tái)時(shí)代，積累了非常廣泛的受眾基礎(chǔ)，出圈程度不是當(dāng)下的流量偶像可以比擬的，就拿瞿穎來說，這個(gè)名字背后是初代國(guó)際超模的T臺(tái)風(fēng)采，是《真情告白》里的驚鴻一瞥，是《加速度》的動(dòng)感旋律，更是家喻戶曉的《百變大咖秀》里令人拍案叫絕的模仿。她的履歷，幾乎是一部濃縮的、電視臺(tái)黃金時(shí)代的娛樂史，“影視歌模主”樣樣都有拿得出手的代表作，雖然她已經(jīng)很多年沒有密集地出現(xiàn)在網(wǎng)友面前，但回到爆火前也不是從0開始的“冷啟動(dòng)”。

另外，老牌明星能在行業(yè)蓬勃發(fā)展、巨星云集的時(shí)代脫穎而出，業(yè)務(wù)能力必然不可小覷，當(dāng)很多年輕偶像還在為如何記住臺(tái)詞、如何在綜藝?yán)镌旃６r(shí)，這些人專業(yè)素養(yǎng)早已經(jīng)內(nèi)化成了一種肌肉記憶，信手拈來就足以征服當(dāng)下的年輕觀眾。例如，唐國(guó)強(qiáng)在綜藝中聊起歷史人物和表演創(chuàng)作，典故隨時(shí)引用，分析鞭辟入里，展現(xiàn)出了對(duì)傳統(tǒng)文化與影視藝術(shù)的深厚理解，這種“文化底氣”讓鮮少吃到“細(xì)糠”的內(nèi)娛粉絲耳目一新，直呼“學(xué)到了”。

第二，不需要過分自我保護(hù)的松弛感，和無劇本的不可預(yù)測(cè)性。在內(nèi)娛，很多藝人的言行都要接受粉圈顯微鏡級(jí)別的審視，一句無心之言上綱上線后就有可能引發(fā)意想不到的爭(zhēng)端，在這樣的大環(huán)境下，明星只能選擇接受精心策劃與過度包裝，哪怕這種千篇一律的“完美表現(xiàn)”其實(shí)很容易讓觀眾看膩。反而資深藝人因?yàn)樽陨淼摹吧鷳B(tài)位”早已不在娛樂圈的核心，既沒有需要“對(duì)打”的競(jìng)品，也沒有虎視眈眈的“對(duì)家”，各種大膽發(fā)言都無需顧忌輿論壓力，導(dǎo)致他們保留了一些只有在這個(gè)賽道才安全的松弛感和幽默感。

于是，我們看到了瞿穎“冒犯”又坦誠(chéng)地直言“朱丹特別黑”，看到了劉曉慶近乎“任性”地要求“再吃一條魚”，在她們的認(rèn)知里，沒有所謂的正確的“營(yíng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)”，一舉一動(dòng)都毫無設(shè)計(jì)又毫不設(shè)防，展現(xiàn)出了一種積極又生動(dòng)的人格感染力。而這種帶著毛邊的放飛，與帶著“笨拙”的真實(shí)，又賦予了老牌明星們一種脫離了綜藝劇本的不可預(yù)測(cè)性，恰恰就是這種不可預(yù)測(cè)性，讓用戶有了持續(xù)關(guān)注他們就會(huì)收獲“驚喜”的潛意識(shí)。

第三，沒有經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“過度消費(fèi)”，能挖掘出令人驚喜的反差感。在翻紅之前，大部分觀眾對(duì)老牌明星的印象一直都被定格在他們的經(jīng)典角色上：唐國(guó)強(qiáng)是揮斥方遒的帝王將相，劉曉慶是權(quán)傾朝野的武則天，瞿穎是高冷美艷的都市女神，等等。

當(dāng)他們放下角色，在真人秀里展露出截然不同的B面時(shí)，巨大的反差感便很容易成為一種流量密碼與話題引擎，唐國(guó)強(qiáng)從霸氣帝王變成溫和、愛開玩笑，甚至能跟年輕人聊聊網(wǎng)絡(luò)熱梗的“可愛爺爺”；瞿穎從國(guó)際超模化身為抽象、颯爽、又接地氣的“內(nèi)娛千頌伊”。這種反差，不是“人設(shè)”的刻意營(yíng)造，而是過往個(gè)人表達(dá)受限于傳統(tǒng)媒介造成的信息不對(duì)稱，對(duì)于觀眾來說，有契機(jī)將一些固有印象再次刷新，就仿佛是在舊書里翻出了新篇章，其滿足感遠(yuǎn)勝于閱讀一本已知結(jié)局的新書。

AI批量制造“空心人”競(jìng)品，“活人感”越來越重要

表面上看，50后～70后資深藝人接二連三的翻紅，是一場(chǎng)隨機(jī)發(fā)生的“網(wǎng)友戀舊狂歡”，但細(xì)究起來就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一現(xiàn)象的底層邏輯，與當(dāng)下高速迭代，甚至略顯焦慮的娛樂內(nèi)容生態(tài)息息相關(guān)。

2026年，AI技術(shù)的狂飆突進(jìn)已從概念步入現(xiàn)實(shí)，AI生成的影像日趨流暢、成熟，一些“AI演員”的業(yè)務(wù)能力已經(jīng)足以支持他們?cè)诙虅〉鹊统杀局谱髦小吧蠉彙薄＿@就給整個(gè)行業(yè)提出了一個(gè)十分尖銳的問題，當(dāng)AI能夠批量產(chǎn)出外表完美、演技“標(biāo)準(zhǔn)”、永不塌房的數(shù)字形象時(shí)，那些僅靠精致皮囊和工業(yè)流水線包裝俘獲人心的“空心人”偶像，其獨(dú)特性與個(gè)人價(jià)值將被迅速稀釋，他們面臨的，將是可以無限復(fù)制、成本更低的“競(jìng)品”的直接挑戰(zhàn)。

在這樣的語境下，老牌明星身上那種不可復(fù)制的“活人感”，便從一種個(gè)人特質(zhì)，升維成了一種核心競(jìng)爭(zhēng)力。他們的皺紋里有故事，談吐中有時(shí)光沉淀的智慧，即興反應(yīng)里帶著個(gè)人經(jīng)歷的烙印，就連那份“松弛”乃至“坦蕩”，都源自真實(shí)人生賦予的底氣和閱歷，這是任何算法與模型在短期內(nèi)都無法模擬的“人性深度”與“生命厚度”，就連觀眾與他們互動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的情感鏈接，也會(huì)因此顯得更加真實(shí)與深刻。本質(zhì)上，網(wǎng)友所追捧的并非特定的某個(gè)人，他們迷戀的是任何“鮮活個(gè)體”所迸發(fā)出的，無法被AI技術(shù)替代的生機(jī)與能量。

當(dāng)然，這條看似美好的翻紅賽道，并非對(duì)所有的“老baby”都無條件敞開，成功者自有其共性，而折戟者，也往往踩中了某些“雷區(qū)”。

首先，要警惕“爹味”與“說教感”的陷阱。老牌明星的“討喜”的關(guān)鍵在于“融合”而非居高臨下的“指導(dǎo)”，觀眾想看的是跨越代際的平等、有趣的對(duì)話，而非單向度的教育和規(guī)訓(xùn)。宋丹丹曾在《五十公里桃花塢2》開局的“尷尬九分鐘”里，以大家長(zhǎng)式的強(qiáng)勢(shì)安排，引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，被網(wǎng)友批評(píng)為窒息與過時(shí)，《五十公里桃花塢3》中她放下身段，展現(xiàn)出隨和、自嘲甚至有些“跟不上節(jié)奏”的可愛一面，輿論迅速反轉(zhuǎn)。反觀唐國(guó)強(qiáng)，為了能更好地和年輕人進(jìn)行交流，他選擇主動(dòng)去了解二次元、亞文化，玩起“梗”來絕不端著，用真誠(chéng)消解了代溝。

其次，避免過于功利，把想紅寫在臉上。上文中提到，老牌明星最動(dòng)人的特質(zhì)，就是那份“已閱盡千帆，何必爭(zhēng)朝夕”的松弛，他們參加綜藝，大多是抱著“玩一玩”的心態(tài)，而這種無明確目的的輕松，恰恰是產(chǎn)出“名場(chǎng)面”的最佳土壤，正所謂“無心插柳柳成蔭”。一旦有人執(zhí)著地想要達(dá)成一些結(jié)果，動(dòng)作必然會(huì)因緊繃而變形，甚至容易給人一種節(jié)目組“虐待老人”的感覺，與觀眾的需求背道而馳。所以，汲汲營(yíng)營(yíng)的爭(zhēng)奪，還是留給事業(yè)上升期的年輕人吧，過來人的從容，才是老牌明星的獨(dú)特賣點(diǎn)。

眾所周知，當(dāng)下的影視行業(yè)正在經(jīng)歷深度調(diào)整期，“存量時(shí)代”造星難、風(fēng)險(xiǎn)大，“調(diào)轉(zhuǎn)船頭”去釋放老藝人身上的剩余價(jià)值，確實(shí)是一門“性價(jià)比”極高的好生意，傳播效能與長(zhǎng)尾效應(yīng)常常超過預(yù)期。

然而，需要注意的是，這片藍(lán)海也并非取之不盡，市場(chǎng)上能滿足“有國(guó)民度、有反差感、無過強(qiáng)功利心且仍有表達(dá)欲”這多重條件的資深藝人，肉眼可見存量其實(shí)并不多，資本的挖掘熱潮，很可能會(huì)在經(jīng)歷了幾輪成功的案例后，迅速走向“巧婦難為無米之炊”的困境。

不過好消息是，對(duì)于這個(gè)問題，平臺(tái)似乎已經(jīng)有了初步的解決方案，那就是從更加多元的維度去深挖這些已經(jīng)翻紅的資深藝人，以剛剛在芒果TV立項(xiàng)的《老姜辣游記》為例，該節(jié)目對(duì)瞿穎、胡兵、戴軍等“vintage藝人”們的呈現(xiàn)已經(jīng)從圍繞個(gè)人進(jìn)階到了“老友小團(tuán)體群像”，漫長(zhǎng)的時(shí)光在他們的關(guān)系里鑲嵌了太多的故事與情感，這種互動(dòng)起來火花四濺的熟人關(guān)系很難不好看。而該綜藝的出現(xiàn)或許也預(yù)示著，平臺(tái)對(duì)老牌明星價(jià)值的開發(fā)，正從“考古個(gè)人”邁向“編織關(guān)系”的2.0階段。

總而言之，這場(chǎng)名為“明星還是老的好”的網(wǎng)絡(luò)狂歡，其本質(zhì)并非機(jī)械地“崇古貶今”，它背后所映照出的，是當(dāng)下觀眾對(duì)真實(shí)、對(duì)專業(yè)、對(duì)鮮活生命力的深切渴望，是在技術(shù)洪流中對(duì)不可替代的“人性之光”的本能追尋。