五一假期臨近,美甲美睫、美發(fā)、皮膚管理組成的“出行變美三件套”,成了很多人節(jié)前清單上的必選項。抖音生活服務平臺數據顯示,五一前夕,平臺內“五一美發(fā)”搜索量環(huán)比增長327%,醫(yī)美支付交易額同比增長281%,在假期出游、拍照、聚會等場景帶動下,麗人消費需求持續(xù)升溫。
抖音生活服務數據顯示,麗人消費呈現明顯分層特征。在平臺麗人相關搜索中,美甲和美發(fā)相關搜索量合計占比近80%,從搜索結構看,美甲、美發(fā)仍是節(jié)前最受關注的麗人服務;按摩、洗臉、脫毛等品類也承接了日常護理需求。與五一主題相關的組合詞搜索量大幅增長,“出游變美”整體上漲116%,其中“五一美發(fā)”漲幅達327%,“五一美容”上漲170%,“五一美甲”上漲92%。
搜索熱度迅速轉化為交易增長。平臺數據顯示,麗人核心品類支付交易額增長明顯。其中醫(yī)美品類表現突出,支付交易額同比增長281%;美容美體同比增長172%,皮膚管理同比增長125%,美甲美睫同比增長77%,美發(fā)同比增長72%。
從訂單量看,麗人消費TOP10城市依次為:廣州、杭州、鄭州、成都、武漢、合肥、重慶、深圳、北京、上海。其中廣州、杭州、鄭州占據城市榜單前三位,從平臺訂單表現看,以上城市用戶在節(jié)前麗人消費中的活躍度較高。
從平臺數據看,五一前夕麗人消費呈現出三方面特點:一是“出游變美”等組合詞搜索增長,顯示節(jié)前消費與假期場景結合更緊密;二是醫(yī)美、皮膚管理等品類增速較快,反映出部分消費者對專業(yè)型服務的關注提升;三是部分消費需求在4月中旬已開始釋放,呈現一定前置趨勢。
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抖音生活服務“心動美力節(jié)”
圍繞五一前夕“出游變美”需求,抖音生活服務推出“心動美力節(jié)”等活動,覆蓋美發(fā)、美甲、皮膚管理等多類麗人服務,為消費者提供更豐富的選擇,也幫助商家更好承接假期消費需求。
本文源自:金融界資訊
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