出品|網易科技《態度》
作者|崔玉賢
編輯|丁廣勝
“又一家機器人公司宣布要上春晚了。”
1月26日晚間,宇樹科技宣布成為2026年春晚機器人合作伙伴,這是宇樹科技第三次與春晚結緣,也是近日第三家機器人公司宣布登陸春晚。
春晚這個國民級IP儼然已經成為科技企業的競技場。從2025年宇樹科技的機器人一家獨秀到如今三家機器人扎堆登陸春晚,一場科技盛宴背后,讓我們看到的是來自行業的殘酷內卷和資本壓力。
但是,舞臺上的花拳繡腿并不等于真實的落地應用。一位行業人士理性提醒道:“動作再絲滑,脫離預設腳本全白搭,資本催熟的技術秀,不如踏踏實實做量產做場景。”
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再貴也要上春晚
2025年蛇年春晚,宇樹科技的人形機器人《秧歌BOT》表演搶盡了風頭,實現了“現象級”破圈,成為家喻戶曉的科技明星,估值和訂單也紛至沓來。
宇樹科技的這一標桿案例自然成為機器人公司效仿對象。早在2025年11月份行業里就已經在傳,機器人公司都在鉚足勁爭著上春晚;2025年12月份,媒體報道宇樹科技與智元高價爭搶春晚贊助席位,甚至傳出了宇樹科技為搶廣告位將報價抬至1億元,對于這一消息,雙方均未回應。
隨著春晚的臨近,機器人公司魔法原子和銀河通用以及宇樹科技紛紛宣布登陸了春晚,只是合作伙伴的稱呼不同:宇樹科技宣布成為春晚機器人合作伙伴;銀河通用成為春晚指定具身大模型機器人;而魔法原子宣布成為春晚智能機器人戰略合作伙伴。
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幾字之差,意味著合作級別的不同。雖然并未透露具體合作金額,但此前某機器人公司曾透露,央視春晚曾6000萬邀約其作為獨家機器人合作伙伴。“但隨著機器人公司競爭的加劇,這個錢也就水漲船高了。”其透露。
對于機器人公司豪擲千金上春晚,有網友質疑在燒錢營銷。
資料顯示,魔法原子成立于2024年1月,旗下產品包括Magic Bot機器人系列及Magic Dog四足機器人系列,2025年5月,魔法原子宣布完成數億元新一輪戰略融資。
而銀河通用在2025年12月完成了新一輪的B+輪融資,融資金額超3億美元(約合21億元人民幣),創下2025年中國機器人企業單筆融資最高紀錄,估值突破200億元。
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根據介紹,銀河通用核心競爭力在于技術和商業化的同步推進:率先發布導航基座大模型NavFoM與靈巧手控制模型;同時已在工業制造、智慧零售、醫療康養等領域實現千臺級訂單落地,與寧德時代、博世、豐田等頭部企業達成深度合作,驗證了規模化應用潛力。
宇樹科技則在2025年6月份完成了C輪融資,估值超過了百億,并在2025年7月份啟動了IPO上市輔導。宇樹科技目前已推出G1、H1、H2、R1四款人形機器人產品,其官方宣布2025年人形機器人實際出貨量超5500臺。
IPO前的大型路演
即使被質疑燒錢,機器人公司依然對上春晚樂此不疲。據稱,有些機器人公司登不上央視春晚,就瞄準了各地方電視臺春晚。“春晚”注定將是一場機器人大秀的競技場。
“春晚是機器人公司上市前的一場超級路演,用曝光換估值與訂單,而非純粹技術展示。”行業人士分析道。
魔法原子在宣布登陸春晚之后,其聯合創始人顧詩韜在接受媒體采訪時表示,魔法原子最快可能將于2026年在二級市場有新消息,公司正按照最快速度排上市時間表。
網傳銀河通用正在籌備赴港上市。報道稱,接近銀河通用的知情人士表示,銀河通用上市已經籌備數月,預計明年一季度交表,“最快一月可能交表”。不過,這一消息尚未得到官方確認。
宇樹科技上市之路已經啟動,官方信息顯示,2025年11月份,宇樹科技已發布IPO輔導工作完成報告,IPO申請僅差“臨門一腳”。
花拳繡腿不如落地生金
雖然登陸春晚可以帶來巨大流量的曝光,但2025年觀眾們早已見慣了機器人“跳舞”、“后空翻”、“拳擊”、“踢球”……同質化的表演,早已經讓觀眾產生審美疲勞。
“舞臺的定制化表演并不等于真實的落地能力,”行業人士表示。春晚如果繼續再來表演“花拳繡腿”,公眾的熱情將大打折扣。
