近日，因為河南省特大暴雨引發了災情，眾多企業紛紛慷慨解囊。
7月21日下午17時45分，鴻星爾克在其官方微博宣布，通過鄭州市慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區，而在其當天發布此消息時并沒有讓大家注意什么。
就在第二天，鴻星爾克官微里的一條評論“感覺你都要倒閉了，還捐了這么多”迅速發酵，隨后，話題 #鴻星爾克的微博評論好心酸#登上微博熱搜榜榜首。還有細心的網友發現企業微博會員都沒開，因為“微博會員”又引發了評論，眾多網友為“舍不得開微博會員”的鴻星爾克沖了120多年的微博會員，到23日其官方賬號會員年數已被網友續費至2140年4月18日。
“鴻星爾克—to be NO.1”，時至今日，不知道還有多少人還清楚的記得這句廣告語？這是曾經多少人的童年回憶，或者更準確的說這是多少70、80后的記憶。
如果沒有這次被頂上去的熱搜，可能真的有太多的人忘記了這個創辦了有20余年的運動品牌。
鴻星爾克品牌于2000年在廈門創立，其企業的經營理念“腳踏實地、演繹非凡”，其官方解釋為“腳踏實地：踏實做事、認真、不虛浮。演繹非凡：激情、超越，秉持一種實干的信念，踏實、認真、不虛浮地做好每件事，在冷靜中演繹激情，我們深信，行動才是把握成功先機并不斷引領超越的真理”。
鴻星爾克近些年并沒有做太多的營銷廣告，其官方企業新聞信息也寥寥無幾，這和其企業經營理念的確有些相似，筆者通過數據比對都感覺有些過于低調了。
筆者最近也了解到最近幾天，鴻星爾克的官方直播間熱度也是一路飆升，眾多商品被網友搶空，線下旗艦門店也一度出現了非“常態”的購物現象。
我們都清楚，這是因為捐贈而帶來的熱效應，“人紅是非多”，現在也出現了一些聲音認為是其自己營銷。筆者認為，不管其是不是自己營銷，在關鍵時刻能站出來用行動去做東西，就沒有理由去對這么一個國民品牌去指手畫腳，公眾對其瘋狂買單也是理所當然的。
可以說，在面對此次災情的過程中，鴻星爾克自發的站了出來，承擔起了企業的社會責任，這種舉動和精神是可嘉的，更值得媒體和公眾去傳播，我們更多看到的是他能給整個社會帶來的是什么，他所帶來的“社會公益”正能量影響是無價的，他感動了億萬網民，“鴻星爾克”這個運動品牌就值得被“尊敬”！
其實，筆者最不想看到的是“曇花一現”。不希望因為此事件熱度一過就讓諸如“鴻星爾克”等眾多品牌被日常“營銷”的品牌拋棄腦后，筆者更希望公眾能在日常消費品牌里多多關注一下我們國內的這些國民品牌。
筆者在兩年前曾發表過文章《中國已全面進入品牌消費時代》，但在后來幾年發現公眾在消費時候存在盲區，經常出現“大幫哄”的現象，盲目追求一些大品牌、外貿品牌，而實際就其追求的品牌質量未必趕上我們的民族品牌。
現在社會，不論是線上還是線下，有很大一部分人不知道什么時候開始學會了道德綁架，無數次的抨擊著國民品牌企業，希望這部分人能任何事情過一過自己的心和大腦。
“質量強企、品牌強國”，在這里也呼吁中國企業嚴把質量關，創立更多的強企，因為“品牌讓我們更受尊敬”。
（作者：楊曉春，高級品牌管理師、中國生產力學會服務與品牌建設委員會副秘書長、中國科技新聞學會品牌傳播專業委員會、大國品牌智庫專家委員會常務委員、科技部中國科技咨詢協會創業導師工作委員會導師、《知音》等多家媒體專欄作者、多家企業協會高級顧問）
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