從產品到品牌：看見一個嶄新的華帝

科學品牌的本質是對道德準則的堅守，是對開放的、逐步接近事物真相思維方式的擁抱，它帶給消費者的是確定感、言行一致、品質穩定、形象專業，以及數據透明、流程公開。一句話，科學品牌帶給用戶的是確定感、信任感、安全感。

7月5日，華帝股份召開華帝?甦2022品牌新品發布會，宣布全面升級品牌戰略，并提出“好用、好看、好清潔”三好廚電標準，還現場發布了基于三好標準研發的三好集成灶、全新寵愛套系產品、全新形態近攏吸櫥柜煙機、創新款主副三腔油煙機及新升級的鴛鴦灶等一系列新品。

華帝股份董事長、總裁潘葉江表示，華帝品牌升級不是換個新LOGO那么簡單，而是與消費者構建有事實支撐的共識。他說，廚電消費需求越來越個性化、多元化，但產品核心依然是最大限度滿足消費者對于廚電產品功能的需求，他認為，消費者對廚電產品的核心訴求是“好用、好看、好清潔”，這是消費者在選購廚電產品時最優先考慮的三個因素。

潘葉江宣布華帝品牌戰略全面升級

發布會主題“甦”折射出這場發布會在華帝發展史上的分水嶺意義，從發布信息看，華帝從品牌到產品都有很大的變化。

華帝品牌升級首先體現在LOGO升級。華帝新LOGO中的英文“VATTI”，字體設計從原來偏重工業感轉向偏重時尚感，與之搭配的“華帝”二字，則從繁體改成了簡體，新字體給人強烈的輕靈感。華帝解釋說，新LOGO提升了年輕人對華帝品牌的識別度。

業界分析認為，LOGO升級折射出華帝意在對外傳遞這樣的信息：華帝的下一個30 年將更年輕、更時尚、更卓越、更旺盛。

潘葉江說，廚電產業發展至今，經歷了“從無到有”“從少到多”“從多到簡”三個階段，目前正在步入“從簡到精”的第四個階段。他對華帝提出“科學品牌”的品牌主張進行了解釋：當代年輕消費者追求更加科學、合理、健康的生活方式，華帝踐行“科學品牌”道路意在以務實、誠實、專業的態度給消費者帶來充分的確定感。

什么是“科學品牌”？華帝解釋說：科學品牌的本質源于實證精神，它必須帶給消費者充分的確定感，言行一致、品質穩定、形象專業、權威背書、數據透明、流程公開等。一句話，科學品牌帶給用戶的是確定感、信任感、安全感。

潘葉江說，科學品牌是華帝過去30年的總結和升華，也是對未來發展的重要指引。

從“三好產品”到“科學品牌”

在啟用新LOGO的同時，華帝還發布了“好用、好看、好清潔”的三好廚電新標準。業界解讀認為，華帝提出的“三好”廚電標準，正好對應了當下廚電產品的三大用戶痛點，即：不好用、不好看、不好清潔。

依照華帝方面的解釋，“好用”就是恰到好處地解決使用的實際問題又不造成功能浪費，體現的是產品以人為本的理念；“好看”則是現代美學在廚電產品上的應用，即在突出產品功能的同時弱化產品外觀不必要的點綴，通過顏色及產品細節提升產品質感、高端感；“好清潔”比較容易理解，即易于打理和清潔。眾多周知，廚電天天和油煙打交道，難以清潔一直是廚電最大用戶痛點。

好清潔分為主動清潔和被動清潔，主動清潔即機器自帶清潔功能，被動清潔即易于清潔，方便用戶對機身進行清潔，突破點是材料的耐污性、易拆洗及機身外觀設計。

目前，廚房已成為消費者的第二生活空間，好用、好看、好清潔的終極目標，直白地講是為了讓消費者更好地享受生活。

一直以來，華帝品牌形象以時尚著稱，這次，華帝品牌的價值主張有所調整，從“高端智能廚電”、“智慧+時尚家”升級為“認真生活”，新的品牌目標是成為“科學品牌”，秉持科學實證精神，引領產品創新和廚房生活變革，讓用戶享受歡樂的、便捷的、無壓力的生活，即“越認真，越繽紛”。

“三好廚電”是“科學品牌”觀在產品端的直觀體現。

華帝進一步解釋稱，科學品牌并非追求技術含量最高的產品，而是從品牌建設的角度關注產品流程是否真實透明、對數字化的擁抱是否徹底，以及是否堅持品牌價值觀和審美感受力。因此，科學品牌的本質是對道德準則的堅守，是對開放的、逐步接近事物真相的思維方式的擁抱，它帶給消費者的是確定感、信任感、安全感。

由此可見，“三好產品”標準的提出，是華帝產品在理念層面的變革，“科學品牌”觀的提出，則是華帝品牌在理念層面的變革。

創新產品呈集群式爆發

關于產品層面的規劃，潘葉江說華帝會繼續沿著“外觀風格統一，軟件系統統一，服務體驗統一”家居一體化解決方案往前推進，并以兩組方案作為承載，一是“套系化”——即煙灶消洗嵌熱等套系化全屋廚電解決方案；二是“集成化”——即以“集成灶+集成洗碗機”為重點，帶動集成新風系統和廚房超集柜的發展，實現廚電和家居、烹飪和體驗完美融合。

本次發布的集成廚電全場景解決方案，產品包括以集成灶為代表的集成烹飪中心、以集成洗碗機為代表的集成備洗中心、以廚房超集柜為代表的集成存儲中心，以及以廚房智能新風系統為代表的集成空氣管理中心四大板塊。

此次還發布了專為90、95后新婚人群打造的寵愛套系，通過煙灶聯動、灶具簡易烹飪模式及蒸烤一體機智能菜單，輕松實現小白變大廚。

單品創新力度也很大，最具代表性的產品當屬全新形態的近攏吸櫥柜煙機、創新款主副三腔油煙機，以及搭載新一代聚能燃燒技術的智能鴛鴦灶、配置第三代V-Wash巨能洗洗滌系統的巨能洗干態洗碗機。

以近攏吸櫥柜油煙機為例，該產品采用伸縮式煙腔設計，不僅能確保硬核的吸煙效果，同時開創性地實現煙機“隱”于櫥柜的視覺效果。

這款近攏吸櫥柜油煙機，搭載V-Clean智潔系統，可實現自動清洗，快速去除內腔殘留的頑固油污；油網表面采用新一代納米涂層，一抹即凈，徹底終結煙機清理的老大難問題。

華帝三腔系列油煙機也是一大亮點，該產品由華帝攜手西北工業大學聯合研制，經過5輪技術結構迭代最終推出這款業內首個三腔系列油煙機，可減少至少68%的油煙逃逸。

近年來，華帝廚電創新能力大幅提升，不少產品為業內首創，產品陣列位居行業領先位置，一般認為，華帝的創新能力與其建立了完備的研發體系有關，也與管理層對研發與技術的高度重視有關，更與強大的研發投入有關。華帝股份2021年年報顯示，當年研發投入2.44億元，較上年同期增加10.66%，研發費用率達到4.36%，是廚電行業研發投入最多的少數企業之一。

預計未來幾年，華帝會有更多更具創新力的產品推出，企業已走到大爆發的前夜。