抖音，讓景區進入網紅時代！短視頻，為文旅宣傳注入了全新玩法

新媒體傳媒社·楊壯波頻道

文章配圖｜轉自九龍灣·花星球

抖音剛推出時，會在每一條短視頻的后面帶上它的Slogan，叫“抖音，分享美好生活！”順著這個Slogan，最近我想到了另一句話：抖音，讓景區進入網紅時代！

不信，你多刷兩下抖音試試？估計每刷到10條與景區相關的內容，有一半以上都是這幾天本地熱門的旅游景區，比如：九龍灣花星球、鵝湖玫瑰園，還有動物園夜公園。

從2020年開始，因為抖音的一句“分享美好生活”，讓原本霸占著微博、美團、大眾點評等平臺的各路網紅們，情不自禁轉到了抖音平臺上曬美食，曬美景，曬美妝，曬各種各樣的東西。于是乎，只要是在抖音上出鏡概率高的，一概就成了網紅，尤其是不少旅游景點，不經意間就在抖音上爆紅，因此而吸引各地游客紛紛前往打卡。

昨天是七夕，中國人的情人節。晚上8點我打開抖音，刷到的直播畫面：除了九龍灣花星球、鵝湖玫瑰園，就是南長街、動物園、拈花灣和融創樂園。我專門做了個統計：在我刷到的涉及本地景區的83條直播內容中，九龍灣花星球占比47%，鵝湖玫瑰園占比35%，其余依次為南長街、動物園、拈花灣和融創樂園。而在我刷到的涉及本地景區的103條短視頻內容中，九龍灣花星球占比31%，鵝湖玫瑰園占比26%，拈花灣占比19%，動物園占比12%，其余為南長街和融創樂園。

在此之前，除南長街外（本身不收取門票），九龍灣花星球、鵝湖玫瑰園、動物園、融創樂園和拈花灣都在抖音上推出了優惠團購活動。我查閱了一下：九龍灣花星球共推出5款優惠套餐，至今合計售出44221單，而體量很大的融創樂園也只售出1272單。我打電話問了一下：七夕情人節當晚花星球入園人數高達5476人。

網紅時代必然會產生網紅經濟。自媒體大咖的推動，經團購達人推廣，再到大量游客前往打卡，并通過抖音平臺進行分享，這便是抖音時代景區營銷的思維邏輯，也是景區營銷的重要手段。

除了我上面說的直播（大多是自媒體大咖和團購達人），還有游客為了紀念美好時刻而錄制的短視頻，給景區帶去了一波又一波免費的宣傳，由此直接或間接造就了一個又一個網紅景點。

在我任職的無錫市旅游新媒體協會有個網名叫“最美無錫”的會員，幾乎每天都在無錫各大景區走播（網絡直播的一種形式），那天我刷到她在九龍灣花星球直播，便在抖音后臺私信她：“下播后告訴我本次直播售出多少單？”她回復我說：“1700多單”。

九龍灣花星球原本是地處胡埭的一處花卉主題景區，進入夏天以后，其實已經不再像春天那樣繁花似錦，但是，通過景區亮化，構建夢幻的燈光意境，讓一些喜愛在抖音上記錄生活的年輕人不經意間就去了。花星球一位工作人員告訴我：“每兩個進入花星球的，就有一個是被抖音吸引過來的。”

九龍灣花星球是無錫地區第一個和抖音進行合作的景區，從去年中秋國慶節開始就一直特別火，當然，這離不開抖音重磅打造的DOU范兒。據了解，由花星球與無錫市旅游新媒體協會在今年年初共同推出的話題#無錫賞花新地標 ，早已經成為抖音平臺的熱門話題——傳播量高達1223.5萬人次。九龍灣花星球負責人對此認為：“抖音上年輕人多，因為疫情，憋很久了。如果抖音上十個刷到我們花星球夜公園的，有一個過來玩，我們景區就會人流暴增。” 這位負責人說出的這番大白話，為“文旅人”宣傳推廣景區詮釋了一種全新的玩法。

事實也是如此！但凡在抖音上上了熱門的景區，都斬獲了不俗戰績——不只有九龍灣花星球，還有鵝湖玫瑰園、拈花灣等。

#無錫本地圈#

▼「About 楊壯波」

60后大叔一枚，人稱楊叔，自稱“全媒體大叔”，資深媒體人，知名旅行達人，優秀文旅傳播從業者，無錫今日新媒體傳媒公司創始人，無錫市旅游協會旅游新媒體分會副會長兼秘書長，無錫市委網信辦公布的首批自媒體大咖薈成員。喜愛旅行和一切與旅行有關的東西。