「CITE觀察」高端賽道：本土品牌走到大爆發前夜

在高端電視市場，以創維、TCL、海信為代表的中國電視軍團近年來實施的產品+品牌雙高端戰略成效顯著，本土品牌或已走到大爆發前夜。

8月16—18日，第十屆中國電子信息博覽會（CITE2022）在深圳會展中心召開，國內主流電視廠商均攜產品參展。身在主場的創維自不例外，最能代表創維實力的壁紙電視Q53 Pro、守護者G53、電競級畫質大師A33、0.86高色準OLED電視S82、OLED變形電視W82、電影原彩8K電視Q71等一眾產品集中亮相，堪稱創維電視主力產品的一場大檢閱。

5大旗艦產品4大關鍵技術，托起創維電視領先位置

越來越多跡象表明，本土電視品牌已走到大爆發前夜。

人們關心的是：誰將成為這場大變革的關鍵選手？

答案顯而易見：領導者將從中國電視三大巨頭中誕生。

自2018年始，超越韓日品牌成為以創維、TCL、海信為代表的中國電視軍團的集體性自覺。要實現這場偉大的超越，就必須徹底撕掉貼在中國電視身上多年的“中低端”標簽。有鑒于此，中國頭部電視企業不約而同啟動產品+品牌的雙高端戰略轉型，并率先在本土市場實現了這一目標。

要觀察今天的電視市場格局，創維是必須重點關注的對象。自本世紀初躋身中國電視三甲之列，至今已逾20年，創維在中國電視行業的地位持續提升，一個看得見的事實是：越來越多全球領先的產品與技術，率先誕生于這家中國企業。以本屆CITE參展產品為例，創維壁紙電視Q53 Pro、電競級畫質大師A33、0.86高色準OLED電視S82、OLED變形電視W82、電影原彩8K電視Q71，均為當今電視行業技術最前沿的產品。

比如，創維壁紙電視Q53 Pro，實現“獨立主機+無縫貼墻”的壁紙形態，創新客廳新美學，堪稱超薄形態、卓越畫質、天籟音質完美融合的最高境界。

創維電競級畫質大師A33，搭載4K 120Hz屏體與V3全功能AI芯片，實現對畫面不同主體“三維空間識別”和逐級AI調校，完整還原畫面層次與細節，最高限度滿足主機游戲、云游戲等各類大屏游戲需求。

創維0.86高色準OLED電視S82，搭載全新一代4K 120Hz OLED屏體，應用創維鋒薄OBM和創維30+畫質調校等核心自研技術，實現△E 0.86高色準、150萬:1超高對比度，和99.17% DCI-P3廣色域，將大屏影音體驗向專業級大幅升維。

創維OLED變形電視W82，搭載4K 120Hz OLED柔性顯示屏，最大曲率可達1000R，游戲模式可一鍵直達1500R最佳曲率，畫面視野及游戲體驗極具沉浸感。

創維電影原彩8K電視Q71，是其推出的首臺萬元級“全程真8K”電視，其8K原彩硬屏像素超過3300萬，可呈現超10億種色彩，從8K信號接入、8K解碼、再到8K圖像信號處理，全程真8K，高保真還原拍攝場景。

卓越產品的背后是卓越技術的支撐。目前，創維在OBM模組技術、AI畫質引擎、30+畫質調校技術，及全通道120Hz高刷技術，均站在當今電視領域最前沿。

比如創維OBM（全稱OLED Basic Module）模組技術，標志著該企業擁有獨立完成OLED模組研發設計、系統測試以及制造生產全過程的能力，由此可以解釋為什么創維能推出壁紙電視、屏幕發聲電視、變形電視、鋒薄電視等一系列創新產品而其本土同行不能。止于目前，創維已推出四款OBM產品。

創維30+畫質調校技術及AI畫質引擎，是創維引以為傲的兩大畫質技術。逾30年的畫質調校經驗與技術沉淀，加上“專業畫質測試序列庫+逾500畫質體驗測試用例”，共同成就了創維卓越的畫質調校技術。AI畫質引擎則是創維自研的AI畫質優化解決方案，通過AI技術對畫面圖像進行搜索、識別和重構，逐幀實時全面優化畫質。

上述兩大技術攜手構筑了創維電視畫質技術的“護城河”。

全通道120Hz高刷，是游戲電競、游戲電視迅速興起推動的。目前，創維S81 Pro、W82、W92、S82、A33、Q53 Pro等多款電視均搭載120Hz高刷屏，具備120Hz解碼芯片、配備滿血版HDMI2.1接口，屬于全通道120Hz高刷電視，均為游戲電視的頂級配置。

最近幾年，創維在高端電視市場表現明顯優于大多數同行，究其原因在于實現了產品與技術的領先，其高端化的品牌形象亦對市場形成強力支撐。

2022年電視市場新趨勢

奧維云網（AVC）發布的數據顯示，2022年上半年，中國市場電視全渠道推總零售量為1672萬臺，同比下降6.2%；零售額531億元，同比下降10.5%。

2010年之前，中國電視年銷量常年保持在5500萬臺量級，十年之后的2021年這個數字變成了3835萬臺。

過去10年是中國電視市場變化比較大的10年，除銷量之外，產品、技術、中外品牌格局，及公眾品牌觀念，都有很大的變化。

10年前，電視尚處于功能機時代；現在已全面進入智能電視時代，人們使用電視的方式及目的，均已發生巨變。需要指出的是，從功能電視到智能電視的轉變，中國電視企業扮演了全球領導者的角色，而日韓企業成為變革的追隨者。

10年前，三星是中國電視市場無可置疑的老大，索尼與夏普則被認為是高端電視的杰出代表；今天，創維、TCL、海信中國電視三杰，已穩坐本土電視市場前列。

但是在我看來，過去10年中國家電市場最大的變化，當屬公眾品牌觀念的巨變。很多人不再把外資品牌天然地視為高端品牌，也不再把本土品牌天然地視為中低端品牌，公眾觀念層面的變化帶來一個看得見的結果：從電視到冰箱、空調、洗衣機，中國品牌的銷量均遠超外資品牌。

還有一個細節值得關注：人們對電視的態度也在悄然變化。10年前，智能手機快速普及嚴重擠壓電視生存空間；近年來，智能手機新應用開發變慢，而大屏幕、超大屏幕電視進入家庭的速度加快，于是，越來越多人重新坐在了電視機跟前。

電視行業每年都有年度熱詞，今年的熱詞是“高端”、“大屏”、“高刷”。其中“高端”、“大屏”屬于前幾年熱詞的延續，“高刷”則是新熱詞，折射出人們對電視畫面刷新率的要求更高了。據說“是高刷嗎”，已成時下年輕人買電視時的必問。

高端市場：本土品牌持續崛起

目前，全球家電已進入第三次大轉移時期。前兩次大轉移是上世紀80年代從歐美品牌主導轉移至日本品牌主導，以及本世紀初從日本品牌主導轉移至韓國品牌主導；這一次，將從韓國品牌主導轉移至中國品牌主導，全球家電市場格局有望全面重塑。

事實上，第三次大轉移已在中國市場實現。目前，幾乎所有品類的家電產品，本土品牌均處于中國市場主導地位；在國際市場，中國品牌亦漸露崢嶸，預計未來3—5年中國品牌或將取代韓日品牌成為國際市場最主流的品牌。

值得特別注意的是，這場大轉移還伴生了一個現象，即：越來越多高端產品出現了中國品牌的身影，這在10年前是不可想象的。

公眾對中國品牌的認同感越來越強，不啻發生在家電領域，還發生在了汽車等產品領域。究其原因，中國制造在產品端、技術端的改變及中國企業高端品牌意識的集體覺醒，帶動了公眾認知的改變。

仍以電視產品為例，機構提供的數據顯示，購買高端電視時，有超過70%的中國消費者首選本土三大品牌，其次才是日韓品牌。可以肯定的是，公眾認知的巨變將進一步推高本土品牌的主場優勢，并加速外溢至全球市場，而且這種認知是不可逆的。我們為什么對中國電視在全球市場的表現持積極期待？原因就在這里，本土高端化轉型的成功，是中國高端電視即將走向世界的積極信號。