DHC×小黃人跨界聯名破圈！十二生肖萌趣盲盒真會玩！

電影《神偷奶爸》中的小黃人大家一定不陌生吧！8月19日，作為小黃人獨立電影的續集《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》將正式上映。小黃人從“出道”開始就是賣一部火一部，這次也不例外，該片在北美國家上映一個多月的時間內，就斬獲了9.05億元的總票房。

隨著小黃人IP的大火，小黃人IP釋放的價值讓越來越多的品牌借助小黃人這一IP成功的打開了營銷新市場。DHC也在美妝護膚與IP聯名的大趨勢下，攜手小黃人推出12生肖限量版聯名禮盒，以“DHC大黃瓶”與“環球小黃人”形象上的完美結合，將席卷影視界的“小黃人”這股熱風吹到了護膚界。

作為DHC明星單品，DHC橄欖卸妝油曾是無數化妝初學者入手的第一件卸妝單品，這次和“小黃人”聯動推出的中國十二生肖元素的全新盲盒產品，就是DHC對年輕消費者需求的又一次高度感知。

年輕人的生活習慣在變，品牌的年輕化定位自然也需要與時俱進，小黃人作為過去10年知名度和商業價值并存的動漫IP，已經成為橫跨影視界的時尚潮流符號，而此次小黃人與DHC的聯動不但打破了潮流文化的邊界與年輕潮流的壁壘，也撩撥了更多年輕人重新定義年輕生活方式的激情與活力。可以說，這是DHC打破圈層引領市場未來持續與年輕人溝通對話的又一新方式。

萬物皆可跨界，但能夠長期引爆話題讓年輕人心動并為之買單的跨界聯名并不多見。同樣火爆出圈的盲盒熱在熄火退潮后，也讓年輕消費者對于聯名盲盒產品的態度更加趨于理性。

究其原因，年輕人對跨界聯名、盲盒的疲軟更多的在于其內容的單一與枯燥，大多數所謂的跨界聯名也只是停留在復制黏貼上，缺少趣味性與實用性。

此次DHC重磅推出的全新小黃人IP聯名款產品，不單是DHC橄欖卸妝油與萌趣可愛的十二生肖小黃人形象的融合，更是在產品實用性的基礎上，為其增添具備萌趣感的盲盒屬性。

在DHC小黃人聯名禮盒中，除了一瓶200毫升的DHC橄欖卸妝油，還有三盒小黃人十二生肖盲盒，每盒除了隨機一款小黃人十二生肖硅膠套，還配備了一瓶30毫升的橄欖卸妝油。新奇的創意和趣味十足的玩法，再加上產品的高實用性，這樣的聯名產品很難不讓年輕人為之心動吧！

心動背后更多的消費者們的行動，此次DHC跨界聯動環球影業小黃人這一熱門IP，借助一支以小黃人十二生肖為主打產品形象的萌趣短片引發刷屏效應，成功打通消費者與品牌情感交流的通道，從而激起了產品受眾的消費情緒與情感情緒。

除了推出萌趣短片使用戶對品牌產生好感，DHC同樣以多樣的創意視覺及營銷形式觸達當下年輕群體聚集的社交平臺微博、抖音和小紅書，構建全域全場景社交傳播矩陣。并借助朋友圈廣告的社交場景以及公眾號廣告的內容場景，強化對消費者的心智占領，實現品牌聲量與轉化的雙贏局面。

如今深受大眾歡迎的DHC橄欖卸妝油在專業領域上已經獲得眾多消費者的認可及專業的肯定。此次DHC與超人氣的小黃人IP跨界合作推出的聯名產品，融合以十二生肖為主題內核的護膚新潮玩法，勢必打破圈層文化，進一步幫助品牌擴大影響力。