河北
作者：周永信 | 來源：9C律師
2022年二季度，拼多多的老板，估計心情很好。
財報顯示，該季度拼多多營業收入314.396億元，同比增長36%，歸母凈利潤88.96億元，同比增長268%。
在形勢嚴峻的2022年，這個成績是如何實現的呢？
任何財報數據，都不能孤立看，必須與其他數據進行比較，才有意義。比如，把拼多多、京東、阿里巴巴近五年二季度的數據，放到一起來看：
通過觀察，我們可以發現：
1.市場總量
三家公司的營收都在增長，說明市場需求總量還有增長。
2.占有率
拼多多營收的增長率高于其他兩家公司，說明它的市場占有率在變大。
3.凈利潤率
拼多多的凈利潤率呈增長趨勢，而其他兩家公司則呈下降趨勢，說明它的日子比另外兩家好過，可以用更小的代價，賺取更多的錢，賺錢越來越輕松。
占有率增長，凈利潤率也增長，這么好的形勢，是因為拼多多自己厲害呢，還是因為其他原因呢？
我們來看下它的費用率：
可以看到，它占比最大的費用，是營銷費用。而研發費用，則占比很低。也就是說，它是營銷驅動的公司。
截止上個季度，它的營銷費用率是呈持續下滑趨勢的。據報道，本季度它的營銷費用率又下滑了11%，為36%。
這說明，它本季度占有率和凈利潤率的增長，并不是因為市場營銷更賣力了。
市場營銷減少了，但占有率和凈利潤率卻增加了，這說明什么呢？
只能說明是外部環境變化了。具體來說，是消費結構在變化。通俗的說，就是消費降級了。
（拼多多的砍一刀活動，支出也屬于營銷費用。它的營銷費用率是從2020年一季度開始下滑的，不知道是不是從那時開始，就改變了砍一刀活動的運行邏輯和內部算法）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
