泡泡瑪特“搶占”上海灘

繼交出一份跑贏消費大盤的半年報后，“潮玩第一股”泡泡瑪特又在上海最繁華的商圈之一南京路步行街開出了全球旗艦店，線下布局再下一城。

9月3日，泡泡瑪特全球旗艦店盛大開業，隔壁的“鄰居”，一個是馬路對面華為在全球的最大官方旗艦店，古建筑之內盡顯科技之心；一個是側面的蘋果南京路步行街店，當年開張時是亞洲最大的線下零售店，如今依然人流如織。

全球旗艦店是泡泡瑪特面積最大的線下零售店，跳出了單純的賣場邏輯，致力于打造地標級潮玩文化體驗中心。在疫情反復影響線下消費的形勢下，泡泡瑪特逆勢而上“搶占”上海灘，一方面對促進消費信心恢復具有重要意義，另一方面，也為泡泡瑪特下半年業績回暖埋下伏筆。

打開任意門

有時，你只有走到線下零售店，才能感受到色彩、設計和美感迎面而來的震撼，它往往超出你的想象。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧認為，全球旗艦店帶給消費者的潮流感、藝術感包括IP的豐富度都會是更高的，線下最有價值的點在于文化包裹感，一個優秀的品牌一定是傳遞文化的。王寧表示，好的地段、更大的規模雖然意味著更大的投入，但一定可以讓人更好地感受到潮玩文化屬性和潮流生活方式。

泡泡瑪特全球旗艦店，可以說完全顛覆了其他線下零售店的設計和布局，500平米的二層空間，處處彰顯“未來感”和“科技感”。

其中，一層是“色彩原力場”，用不同的色彩分區展現泡泡瑪特潮玩IP的獨特魅力，走進去就如同進入夢幻的迷宮，處處充滿探索的樂趣。二層是“抵達新世界”，以SPACE MOLLY系列為靈感，描繪出一幅未來先鋒感的太空漫旅圖，置身其中仿佛和MOLLY一起經歷了一場太空旅行。為實現復雜構件的精美細節，二層的部分結構采用了3D打印技術拼合而成，這里也開辟了眾多互動專區，讓消費者在購物的同時，能夠和IP產生更深度的互動。

從數字煙火氣、彈性公共空間，到在地性探索……更多全時全域的繁榮，在新場景的極致開發中不斷被釋放。

隨著上海南京路步行街的全球旗艦店的落地，泡泡瑪特也正在釋放一種向上的能量，通過自己的品牌力量，不斷“重構”中國的潮玩行業，讓這個小興趣商業不斷破圈，在Z時代年輕人中打開一扇美學消費的任意門。

值得關注的是，從8月14日試運營到正式開業，泡泡瑪特全球旗艦店有多款重磅新品首發，獨家衍生品MOLLY上海風華系列徽章發售，“東方明珠”、“琉璃窗”、“外灘”、“留聲機”、“世博館”等設計極具城市特色，吸引大量消費者搶購，僅憑一層的開放便拿下泡泡瑪特線下零售店銷售第一。

今年上半年，泡泡瑪特營收23.59億元，同比增長33.1%；非國際財務報告準則經調整純利3.76億元。盡管上半年由于疫情反復對消費行業造成了沖擊，泡泡瑪特營收依然實現了逆勢增長。雖然上半年疫情影響了凈利潤表現，但全球旗艦店的業績表現疊加近期泡泡瑪特推出的眾多新IP、新系列頻出爆款，可以預想下半年業績將進一步回暖。

刺激新消費

泡泡瑪特的出圈，背后是新消費這幾年的厚積薄發。

而令人興奮的是，新消費崛起的背后，有文化因素、社會形態、人均GDP等更復雜的原因，而且更多發生在增量市場。甚至可以說，隨著科技進步、文化進步、生活方式變化、社會組織形式變化等，泡泡瑪特在供應端提供的潮玩，其實是一種創新品類。泡泡瑪特在上海新開的全球旗艦店，未來將更多扮演著新消費風向標的角色。在這家

線下零售店，泡泡瑪特旗下的高端潮玩產品線MEGA珍藏系列很快將推出首個城市文化限定款MEGA SPACE MOLLY SHANGHAI 021。而且除了在全球旗艦店獨家發售，SHANGHAI 021還會和上海眾多小眾線下商業體進行聯動，為線下消費注入新的活力。

同時，為了加強粉絲和IP的情感連接，全球旗艦店還將定期舉辦泡泡瑪特藝術家簽售活動。9月4日，近兩年大熱的SKULLPANDA創作者熊喵，就現身旗艦店并在商場中庭舉行簽售會，粉絲大排長龍。

不久前泡泡瑪特的半年報披露，泡泡瑪特單SKULLPANDA這一個IP，在2022年上半年就賣了高達4.618億元！一個娃娃就賣了4億多，這恐怕是傳統產業無法想象的，而這就是新消費的力量。

通過IP連接設計師、消費者，甚至是商業體和城市，一定意義上，泡泡瑪特500平米的空間正在形成一個刺激新消費的磁力場，這樣的磁力場帶來的線下流量和消費力是巨大的。對泡泡瑪特來說，能帶來品牌美譽度和實際營收，對上海這個正在從疫情中恢復的潮流文化之都來說，也能帶來新的活力。

當下，第三屆上海“五五購物節”正在如火如荼地進行中，聚焦新消費，更多刺激線上線下互動。泡泡瑪特全球旗艦店的成功落地及眾多新品全球首發，不僅有利于潮玩更好地滲透地域文化，增強消費者在消費場景中的體驗感和互動感，更是促進消費信心的進一步恢復，進一步助力打響“五五購物節”這一重大消費節慶品牌。

“搶占”上海灘

實際上，泡泡瑪特從未“缺席”上海灘的發展。

過去幾年，泡泡瑪特在上海的線下零售店數量，一直排在全國前列，

王寧也強調，上海是泡泡瑪特業務布局的核心城市之一，非常開心能夠將泡泡瑪特具有里程碑意義的線下零售店落地南京路，希望能夠通過這家店讓消費者更直觀地感受潮流文化的魅力，并助力打造更多線下消費新場景。

而此次開張全球最大線下零售店，背后不僅僅是泡泡瑪特對消費趨勢的判斷，更是對上海建設國際消費城市的呼應。

上海交通大學安泰經濟與管理學院特聘教授陸銘此前接受采訪時表示，不同企業走不同的模式，一種就是標準化、規模化，比如肯德基、星巴克。而文化發展的另一種模式是地域、小眾、個性化。如果來到日本、歐洲，像是本國文化強大的法國，人們不是很喜歡美國這種商業拓展的模式，認為文化品位不高的人才會去標準化的服務業里消費。

潮玩行業的興起，走的就是文化發展的另一個模式：小眾，個性化。但是小眾和個性化，不代表小規模。

根據社科院Forst Sulivan 前瞻產業研究院近期的報告，中國潮玩行業目前仍處于成長時期，隨著中國潮玩越來越受到消費者歡迎和喜愛，2024年整個市場有望超過760億元，自2019年起的復合年增長率接近30%，按照該年均符合增長率繼續成長，2027年中國潮玩市場規模將突破1600億元的規模。

在日本和美國，潮玩之所以盛行，甚至成為一種文化，因為經濟體量到了那個程度，美國Kaws所屬的公司Brian Bonnerlly和Bounty Hunter公司，以及日本Be@rbrick所屬的公司Medicom，分別建立于1999元和2001年，正值兩個國家人均GDP突破35000美元大關的時候，才有機會在后面的發展中成為一種現象。

正在打造國際消費中心城市的上海，正好提供了潮玩消費的最優土壤。2021年，上海人均GDP達到2.7萬義美元，距3萬億美元的關口越

來越近；上海社會消費品零售總額1.8萬億元，增長13.5%，高于全國1個百分點，規模穩居全國城市首位。

上海正在打造的首店經濟、首發經濟、總部經濟，也正在跑步培育建設國際消費中心城市，而且也已有所成效，2022年上半年，上海吸引了366家首店落戶，首店數量繼續蟬聯內地城市的冠軍。

除了泡泡瑪特在上海開出全球最大旗艦店，今年日本百年文具品牌國譽文具選擇在上海開出中國內地的第一家實體店，意大利奢侈品集團OTB旗下四大先鋒時尚設計品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI旗艦店也在今年選擇上海開出他們的首店……

上海市商務委主任顧軍說，今年下半年，還有更多首店、首發，聚焦“低碳化”、“科技感”、“國際范”正在蓄勢待發，搶灘登陸上海。在具體舉措上，顧軍表示，一是加快集聚國際國內品牌，進一步提升品牌集聚能力；二是加快集聚時尚要素資源，進一步提升消費引領能力；三是加快培育專業人才和機構，進一步提升時尚原創能力；四是加大制度和政策創新供給，進一步優化首發經濟環境……

泡泡瑪特此次在上海落地全球旗艦店的動作，可謂順勢而為，繼續“搶占”上海灘，而這對泡泡瑪特本身而言，不僅是對未來消費趨勢的預判，實現跨越式發展的機會，更是對長期主義的堅持。