年輕化、高端化雙劍合璧 上汽大眾9月銷量實力破局

2022年10月12日，上汽大眾品牌公布了9月的銷量表現(xiàn)，共銷售出125483輛車型，同比增長6%。其中，朗逸（參數(shù)丨圖片）家族9月銷售同比增長27.1%，達41415輛，再度開啟家轎市場內(nèi)卷新風(fēng)暴；凌渡L9月終端銷售為11358輛，繼續(xù)保持向上姿態(tài)；帕薩特家族9月終端銷售突破2萬輛，依舊穩(wěn)居B級家轎市場銷量前列。SUV家族9月銷售36756輛，市場表現(xiàn)穩(wěn)扎穩(wěn)打。威然改款車型上市后，在B級MPV市場占有率持續(xù)穩(wěn)步增長中，9月銷售也成功突破到3556輛。

在過去的“金九”里，上汽大眾為自己以及市場交出一副令人滿意的答卷，而這離不開上汽大眾戰(zhàn)略化的轉(zhuǎn)移。近幾年，我們愈發(fā)感受到上汽大眾的年輕姿態(tài)，其褪去了過往的商務(wù)成熟人設(shè)，不再強調(diào)“中庸王道”。而是不斷推出更具年輕勢能的產(chǎn)物，用年輕人的眼光去博得90后等Z世代群體的熱捧，這也具體體現(xiàn)在其產(chǎn)品設(shè)計語言上。

從去年末到今年上半年，上汽大眾已基本完成對家族產(chǎn)品的更新?lián)Q代，并對每款主力車型進行了年輕化要素加持，對市場的呼聲予以回應(yīng)，提升整車的流行度，有效擴大了全新產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)。

其中，帕薩特家族作為上汽大眾的門面擔(dān)當(dāng)，雖依舊保持商務(wù)風(fēng)的特質(zhì)，但卻加入了“雙前臉”造型。在延續(xù)經(jīng)典外觀造型的基礎(chǔ)上，加入了以銀河星空為設(shè)計理念的星空版前臉。其突破過往的點線造型理念，運用參數(shù)化方式排布點陣造型元素，為前臉帶來更為濃郁的年輕氣質(zhì)，讓整張前臉傳遞出時尚、動感的氣息，有效拉近了與年輕人的距離。打破帕薩特固有“商務(wù)”人設(shè)，進一步優(yōu)化消費者區(qū)間。

此外，作為上汽大眾布局A級家轎市場的主力車型，朗逸也沒有讓市場失望。在廝殺最為激烈的細分市場中，其依舊能拿下41415輛的成績，同比增長27.1%，這在同級別市場中還是非常顯眼的。

優(yōu)異的成績必然離不開高質(zhì)量的產(chǎn)品表現(xiàn)，為了更能討好年輕人的歡心。朗逸也采用上了“雙前臉”造型，在經(jīng)典的橫幅式前臉基礎(chǔ)上，新增了星空版前臉，鍍鉻點陣中網(wǎng)與兩翼矩陣燈組呈一體化造型，帶來更為濃郁的年輕質(zhì)感。同時，運動酷黑后視鏡、黑颯動感尾翼等專屬黑色套件的加盟，也能進一步優(yōu)化朗逸的運動效果，帶給年輕消費更為豐富多彩的視覺審美特征。

此外，全新朗逸也終于迎來了“大屏?xí)r代”，換裝上了大尺寸懸浮式中控屏，并做了環(huán)抱式中控區(qū)處理，配合細節(jié)處的亮色裝飾條和軟質(zhì)面料包裹，讓車內(nèi)質(zhì)感更為高級且年輕。屏幕尺寸的擴大，也進一步優(yōu)化了全新朗逸的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，可提供IQ. 智慧車聯(lián)、IQ. Drive智駕管家功能，讓全新朗逸又多了一項可聯(lián)動年輕群體的神技。

值得注意的是，上汽大眾威然的出現(xiàn)，也讓市場發(fā)現(xiàn)上汽大眾的“全能”。眾所周知，近兩年堪稱國內(nèi)MPV市場的元年，隨著“三娃”政策出現(xiàn)，以及消費者對舒適性生活的向往，激發(fā)了大量MPV細分市場的消費需求。從傳統(tǒng)燃油到新興純電，MPV似乎成了新時代的“香餑餑”。

在此背景下，威然彌補了上汽大眾在該細分區(qū)間的空白，有效完善了上汽大眾產(chǎn)品鏈的完整性。而本次改款威然的出現(xiàn)，將繼續(xù)強化“宜商宜家”的標簽，提供二排禮賓座椅、私密側(cè)窗遮陽簾、后排隱私玻璃、超60處靜音設(shè)計等MPV專屬設(shè)計，帶來全場景化的優(yōu)質(zhì)量出行體驗，打造“可移動的豪宅”，滿足當(dāng)下品質(zhì)進階的多人多場景消費需求，真正做到商家兩用。

但要說今年上汽大眾給消費者最大的驚喜，我想還是剛剛在9月上市的途昂X，其定位為豪華旗艦SUV，強調(diào)帶來更為全面、越級的產(chǎn)品表現(xiàn)，而它也確實做到了。在外觀造型上，途昂X在保持四平八穩(wěn)的車身結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，加入了更多的棱角造型感，看著十分大氣養(yǎng)眼，營造的氛圍感也十分給力。

進入車內(nèi)，即可體驗精心設(shè)計豐富的視覺層次與豪華科技感的懸浮式的內(nèi)飾，雙層懸浮式儀表臺的X-ray鐳射光束式透光飾條，散發(fā)潮流運動風(fēng)范。儀表臺下層為飛翼式造型的軟質(zhì)包裹，搭配縫線設(shè)計，表現(xiàn)了極佳視覺效果和豪華感。同時，全系標配的10.2英寸全液晶儀表+12英寸懸浮式中控屏，也是拿捏科技風(fēng)的重要基礎(chǔ)，并加持了大量的IQ.科技產(chǎn)品，可提供全速自適應(yīng)巡航、主動剎車、疲勞駕駛提示、手機互聯(lián)等，構(gòu)建專屬上汽大眾的生態(tài)智能網(wǎng)絡(luò)，滿足用戶的智能化體驗。

此外，全新途昂X能夠提供近3米大軸距的豪華座艙，加上5座空間布局，躺平、葛優(yōu)躺，都能輕松提供，家用商用都無壓力。2.5T V6發(fā)動機+全時四驅(qū)系統(tǒng)的出現(xiàn)，也讓途昂X帶來更加細膩澎湃的操控體驗，如此全面的產(chǎn)物，很難讓人不愛。

總結(jié)：

隨著“90后”取代“80后”“85后”，成為汽車市場的消費主力軍，汽車消費觀念發(fā)生著巨大的變化。要想在新舞臺中站穩(wěn)腳步，“變則通”成了唯一的出路。作為與公眾關(guān)聯(lián)密切的企業(yè)，上汽大眾自然要面臨著市場更多的期待與沖擊。而從當(dāng)前的變化來看，上汽大眾做得非常到位，其能從品牌高端化、年輕化多點發(fā)力，為年輕用戶帶來多元化、個性化、智能化的體驗。我們也對上汽大眾接下來的市場表現(xiàn)，拭目以待。