需要療愈的冬天，呼喚怎樣的商業？

在不少城市飄雪的時候，大灣區也終于迎來了降溫天氣。當冬天真實降臨時，我們需要怎樣的療愈型商業？

Hot商業就這個話題跟商業地產的朋友交流時，得到的回答帶著些無奈：消費降級就能療愈，哪怕只是“路邊燒鳥攤+一杯加熱的紅酒”。對于這個回答，三火姐姐也只能狂點頭。

關于療愈，我們還能了解哪些更多的信息？這篇文章，就帶你來探究一二。

◎深圳南澳海灘的晚霞

關于“療愈”

這些不可不知

據說“療愈”起源于日本，指能夠撫慰心靈，給人以持續、恒久、連續舒暢感的過程。

回顧這個詞，與上世紀90年代初，日本陷入長期經濟衰退疊加亞洲金融危機的背景有關。

1999年，伴隨著音樂家坂本龍一創作的鋼琴獨奏曲《ウラBTTB》在日本風靡，“療愈系”開始頻頻出現于媒體報道，進而一舉打入流行語排行榜，之后又演化出“療愈系”音樂、漫畫、電影、旅游、玩具等文化和商業形態。

居酒屋、卡拉0K與柏青哥（鋼珠游戲）是上世紀90年代日本療愈消費的三大支柱產業。進入新世紀后，隨著全球化浪潮和互聯網的普及，推動療愈經濟從日本席卷世界各地。

對于特殊的三年來說，需要療愈的國人也并不少。

心理健康服務平臺簡單心理的調研報告顯示，2021年對心理評估用戶的隨機匿名抽樣調研顯示：情緒問題、個人成長以及原生家庭問題，是用戶困擾最多的三大心理議題，分別占比78.49%、59.93%和55.56%。

而在情緒問題中，抑郁和焦慮最為突出，其群體占比分別高達54.52% 和 49.85%。

在需要療愈的冬天

這些品類有點火

露營、行山、去海邊，大灣區綠意蔥蘢的自然環境，確實有很多得天獨厚的療愈身心的方式。就深圳來說，近期更多次強調“山海連城”計劃，希望實現2000萬人口和超3萬種野生動植物和諧共生。

但露營、行山、去海邊這樣的方式，畢竟受到客觀條件的諸多限制。于是，更多的商業品牌看到了療愈背后的商機。Hot商業也希望通過近來的一些觀察，來講講這些帶著療愈感的品牌背后的故事。

做給大人的解壓玩具

三火姐姐第一次看到UHOU這個解壓玩具品牌，還是在萬象食家開業當天，屬于乍一看沒啥新奇，但事后忍不住想買一打送給朋友。

◎深圳萬象食家L6 轉運倉展 實景圖

先看看品牌名——UHOU，讀作[yō hǒu]。老板的創業初衷，是讓你短暫逃離現實，在把玩的過程體會最純粹的快樂。

他家的代表性產品，是看上去和真香蕉幾乎一模一樣的香蕉玩具，背后的梗則是職場上常見的互相踢皮球——“拜托，別跟我扯皮！”

盡管看起來只是一款仿真度極高的水果玩具（香蕉、柿子和芒果），但如何既能完整還原食物本身的紋路質感，又能扛得住人們的各種暴力拉扯和揉捏，品牌下足了功夫。

生機綠植

自帶延遲滿足感

今年5月，「無介Plants」這個從僑城坊小花車走紅的“綠植+文創”品牌，提倡的是「和植物一起生活」。

在品牌看來，造型獨特的鮮花和綠植，可以通過視覺傳遞給大腦愉悅的體驗。

◎深圳僑城坊無介PLANTS 實景圖

鞋子、杯子里長出綠植？這是「萬物皆可植物」理念在日常生活中的創意延伸。無介Plants認為，植物本就不只生長于遠處的山川湖海和近處的花瓶中，還有日常生活的角落。即使在水泥磚里、在石頭的縫隙里，也涌動著向陽生長的生命能量。

在產品的打造上，無介Plants并沒有太多爭奇斗艷的品種，更多是以容易養的植物為主。

位于筍崗的萬象食家，無介Plants也在項目開業期間，開始了為期三個月的POP-UP。

這個快閃展，以城市里的植物島為主題，以蓬勃的生機，為城市撕開空隙，提醒城市記得呼吸。

◎深圳萬象食家L1 無介plants快閃店 實景圖

為了融合更多的有意思的主題，無介Plants還與文創零售品牌OUT OF COLOUR合作，展出了一些好看好玩的玩具文具以及生活好物。

世界杯期間，無介Plants還在深業上城打造了一處沙生植物造景，將多種姿態和色彩的植物，通過遠近深淺的多維構圖，構建了一個自帶動態感的空間。

◎沙生植物造景@深業上城

Hot商業研究也發現，除了自身的植物售賣和植物空間打造服務外，品牌還鏈接一個名為“無介生活”的小程序，售賣包羅萬象的各種日常生活所需。

頌缽修復療愈身心

創立于深圳的品牌梵音瑜伽，是瑜伽品牌中的“修心派”，也是三火姐姐很喜歡的一個瑜伽品牌。

最近這家品牌表示，將在2023年推出全新的課程頌缽修復課程。

根據梵音瑜伽創始人饒秋玉的說法，頌缽是通過聽覺的刺激，讓人學會專注和放松，這種專注會幫助人減少念頭，把人帶入冥想的狀態。

據了解，頌缽起源于藏印文化區，通過佛教由印度北部傳到西藏，由西藏民眾攜帶，傳回印度和尼泊爾北部。

人們發現，日常作為食器的缽，在被敲擊的時候，會發出安靜悠遠的聲音，幫助煩躁不安的都市人，迅速進入一種深度的冥想狀態，并開啟身體自愈之門，舒緩精神層面及肉體層面的痛苦。

體驗過頌缽療法的三火姐姐想說——其實真的有一種“穿魂”的效果，也讓你從形式上醍醐灌頂——放下，要放下。

Hot商業發現，近期天津萬象城也為會員準備了一場名為《何必至山林——頌缽療愈沙龍》，幫助大家更好地療愈身心。

阿育吠陀將持續走紅？

在身心疲憊的年代，印度傳統醫學阿育吠陀相關的療愈方法，借由社交媒體，熱度也持續提升。

作為印度傳統醫學的阿育吠陀，可以追溯到公元前1500年的吠陀時代，是世界上最古老的有記載的綜合醫學體系。

◎阿育吠陀療法，強調與自然的連接

這一流派認為，世界有兩大宇宙，分別大自然這個大宇宙以及人體內在的小宇宙，其推崇的平衡養生之道，則是人體小宇宙去順應大自然大宇宙的天然規律。

Hot商業發現，主打自然溫和理念的阿育吠陀療法對美容護膚領域的影響力也逐漸擴大，不少巨頭已經邁出實質性的一步。

西班牙老牌香水集團Puig，9月發布消息稱收購了印度阿育吠陀美容品牌Kama Ayurveda的大多數股權。

雅詩蘭黛布局更早，在2008年就購買了印度阿育吠陀美容品牌Forest Essentials品牌20%的股份，并在2014年股份增加到40%。

與一般的按摩療愈相比，阿育吠陀療愈更加有儀式感，這份儀式感不僅僅體現整個療愈房的布置，更是在療愈的每個細節中。

舉個例子，印度人認為阿育吠陀來自于神明，所以房間會供奉神像，祈禱獲得更多祝福，客人進入房間，療愈師帶領客人會點燃酥油燈，象征驅散心中的無明。目前隸屬于阿育吠陀流派的療愈方法，主要用于SPA。