山東
1月23日，話題“Lululemon新款瑜伽褲太透明被下架”登上熱搜。
據(jù)悉，Lululemon主打“隨便蹲”的“Get Low”系列瑜伽褲因為過于透明而容易走光，被部分消費者吐槽“一蹲就透”，引發(fā)投訴。隨后，Lululemon緊急將產(chǎn)品從線上平臺下架，并于近日重新上架。
緊急下架3天后重新上架，Lululemon表示已恢復(fù)“Get Low”系列產(chǎn)品的在線銷售。Lululemon并未更改產(chǎn)品的設(shè)計和材質(zhì)，而是調(diào)整了尺碼和版型指南，現(xiàn)在，官網(wǎng)建議用戶購買時選擇大一碼的尺寸，并搭配膚色無痕內(nèi)褲，以避免運動時導(dǎo)致尷尬。
Lululemon官網(wǎng)截圖
這并非Lululemon第一次因類似問題陷入爭議。
早在2013年，該品牌就曾召回一批黑色瑜伽褲，原因同樣是面料過薄易走光。彼時的事件一度觸發(fā)公關(guān)危機，企業(yè)多名高管離職。而2024年，其Breezethrough系列緊身褲也因版型和縫線問題迅速撤柜。
記者搜索發(fā)現(xiàn)，本次引發(fā)爭議的“Get Low”系列瑜伽褲在中國大陸官方渠道尚未上架。目前，Lululemon中國大陸官網(wǎng)及線上旗艦店均未銷售該系列產(chǎn)品。
官網(wǎng)頁面截圖
作為以高端瑜伽服起家的品牌，屢次因“透明”問題踩雷，不禁讓人疑問：是設(shè)計失誤，還是品控松懈？
網(wǎng)友評論中，有網(wǎng)友調(diào)侃：“大家都好有錢，八九百買個瑜伽褲，我八九百只能用來買外套”。
也有網(wǎng)友直言：“研發(fā)的時候沒有考慮就算了，樣板出來也沒測試過嗎？隨便套個版就售賣，這對得起幾百塊的價格嗎”。
網(wǎng)友發(fā)表評論截圖
還有網(wǎng)友對Lululemon表示認(rèn)可：“Lululemon的褲子我真服了，穿上就不想脫！雖然有點小貴，但那個舒適感和版型，誰穿誰知道，屬于買了就回不去的單品”“其實除了Lululemon，在健身房也看過其他牌子的leggings透明的，就算是花色，黑色都會透”
網(wǎng)友評論截圖
據(jù)此前澎湃新聞援引業(yè)內(nèi)人士的分析介紹，Lululemon的成功，除了品牌運營，還在于其解決了傳統(tǒng)女性運動服飾的諸多痛點。
比如，瑜伽動作幅度大，傳統(tǒng)健身服的面料延展性差，開裂是常事。在面料方面，Lululemon自主研發(fā)由86%尼龍和14%萊卡組成的Luon專利面料，攻克傳統(tǒng)瑜伽服透明與延展性不足的痛點；在工藝突破方面，Lululemon采用外縫線設(shè)計避免皮膚摩擦，配合襠部無縫剪裁與菱形內(nèi)襯，解決穿著尷尬。
Lululemon瑜伽褲 資料圖
新品再引爭議的背后，除了產(chǎn)品層面的討論，還涉及Lululemon公司的管理。
據(jù)媒體報道，該公司創(chuàng)始人奇普·威爾遜（Chip Wilson）也借此事件試圖改組董事會。奇普·威爾遜將此次爭議歸咎于董事會，稱：“我一直認(rèn)為 Lululemon 已經(jīng)失去了往日的風(fēng)采，現(xiàn)在我更加確信，公司已經(jīng)完全迷失了方向?！?/strong>
據(jù)彭博社1月22日報道，奇普·威爾遜在LinkedIn上發(fā)帖直言：“這對Lululemon來說是一個新的低點（a new low）?！彼J(rèn)為，此類持續(xù)性的失敗源于現(xiàn)任董事會“缺乏創(chuàng)意業(yè)務(wù)經(jīng)驗，對產(chǎn)品開發(fā)和質(zhì)量漠不關(guān)心，且專注于短期的、自私的優(yōu)先事項”。
2025年12月，奇普·威爾遜曾發(fā)起過一場代理權(quán)爭奪戰(zhàn)，在沒有明確繼任者的情況下，提名了三名獨立董事進(jìn)入董事會。目前的Lululemon正處于管理層動蕩期。公司上個月宣布，首席執(zhí)行官Calvin McDonald將于1月底卸任，董事會正在尋找繼任者。作為公司最大股東之一，奇普·威爾遜長期以來一直公開呼吁重組董事會。與此同時，資本市場的壓力也在增加。激進(jìn)投資公司Elliott Management已在Lululemon建立了超過10億美元的股份，并正與前Ralph Lauren高管Jane Nielsen合作，意圖對公司施加影響。多家媒體報道，本次代理權(quán)爭奪戰(zhàn)預(yù)計將在2026年股東大會上決出勝負(fù)，這可能影響Lululemon未來戰(zhàn)略方向和CEO選拔。
從產(chǎn)品品質(zhì)到公司治理，Lululemon正面臨雙重考驗。
來源：羊城晚報、中國新聞網(wǎng)、澎湃新聞
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