除了玫瑰花和愛心，情人節企劃還可以怎么玩？

2月13日一大早，在成都街頭就看到匆匆忙忙的外賣小哥，捧著一束玫瑰花經過。提前一天的送花動作像在提醒路人，凡事要早做準備。

今天這篇文章，三火姐姐想借近期的一些觀察說說除了花花和愛心，今年的情人節策劃，究竟還有哪些比較有意思。

情人節傳播有想法

昆明大悅城和順城購物中心

前不久，三火姐姐寫了一篇《探場 | 說說對昆明商業的六點觀察》，提到了對昆明大悅城的直觀感受，這是一座32萬方體量的mall，收獲了“年輕、潮流、吃貨聚集地”等多個標簽。

在大悅城的意外收獲，是看到墻上這句話：“戀愛還是要跟昆明人談，因為他們畫的餅里有鮮花”，這句話是否原創并不那么重要，但很有趣，符合對當下戀愛洞察——對戀愛“既心存向往又有丟丟害怕”，再加上又是貼在這樣一面墻上，也成為一個特殊的打卡點。

果然，借助抖音和小紅書（注意下方的配圖，轉發的還是官方媒體平臺），這句話很快就刷爆了，我想有不少昆明人會因為這則刷屏的信息，專門去這個場子逛一逛看一看吧。

除了大悅城的這句話，昆明當地的順城購物中心，在N多同行都在曬巨型玫瑰花束之時，也成功突圍，全網播放量超過了一個億。

據落地執行方昆明時時刻刻花植實驗室主理人黎媛透露，這次成功出圈，主要是基于三點：1是花束夠特別，因為打了鋼架所以有特別的展示面，拍照的感覺比其他的場子更美更好看；2來是將一個項目一個節點的傳播，上升到了“歷經特殊的三年，送給昆明的一束花”，這就拔高了立意，也讓更多對城市有歸屬感的當地人自動轉發；3就是一些傳播的小心機，了解社交媒體的算法，用員工與合伙伙伴的私人小號去做互推導流。

還有一個爆款，就是上海武康路那盆被網友戲稱“包漿了的郁金香”，盡管只有區區幾支花桿，但抵不住作為背景的武康大樓實在太美，引來眾多的打卡者，場景氛圍都烘托到位了。

同德昆明廣場

打造城市級的表白基地

平時在跟企劃小伙伴溝通的時候，大家最在意的就是如何實現在地性的融合。

記得2015年華強北九方項目開業前的爆款營銷——一則名為《深圳人的AB面》的H5，這則H5講述了深圳人的兩面：一面是務實踏實進取的努力，一面是不甘于現實的進取。

這兩個有些矛盾的特質，都體現在了深圳人的性格里，其背后就是“在地性”，強調的是對當時城市社會氛圍的洞察。這個現在看來有點紅有點主旋律的傳播，最終實現了幾百萬的傳播量。

還有一個有意思的策劃，是同德昆明廣場的情人節策劃（這次沒有順城那么火）。過往，同德昆明廣場一直通過“I LOVE KM”的logo，強調與昆明這座城市的聯系，同時也不斷強化“都市潮流約會地”的定位。

三火姐姐到現場的當天是大年初十，觀察到“昆明廣場心上人”的計劃，持續了一個月的時間，預熱十分充分了。在2.10-2-19期間，項目還針對情人節又推出了一個“予愛全城”的策劃。

將項目作為城市級的愛情見證地，同德昆明廣場已經做到了，國內一些交通相對便利、青年群體常來打卡的項目，不妨可以作為一個參考。

深扒一下發現，同德昆明廣場上升到城市高度的策劃案例還比較多，比如近幾年舉辦的“愛生萬物”COP15生物多樣性科普巡展以及頗有云南當地特色的“非遺文化節”等等。

除了玫瑰花主題

情人節策劃還可以這樣玩

除了這些爆款刷屏的操作，今年也看到了一些不那么“艷麗”、帶有文化感和質感的策劃案例。比如上海蘇州灣萬象天地的“愛，萬象可能”以及更早前與藝術家合作的“春風紀行”展覽，傳遞出與項目更匹配的文藝柔和的氣質。

與蘇州灣萬象天地風格相對接近的企劃案，還有同屬于萬象系的萬象前海，最終情人節落地活動以“全世愛”音樂會的形式展開，強調[用音樂為浪漫主義搖旗吶喊，和懂我的人一起分享懂我的旋律]。生活美學的氛圍營造，也正是借助一次又一次圍繞著項目定位的落地，得以不斷強化。

作為一枚多棲的品牌推廣人，三火姐姐在今年快消類產品的情人節策劃里，比較喜歡的是喜茶，具體動作是聯合海馬體照相館、醒圖推出“拍喜照 領喜證”的主題活動。

情人節當天購買任意2杯現制飲品，即可獲得喜證一份（2張）。另外，新人憑當天領取的結婚證，可到門店兌換現制飲品2杯。整體畫面和文案呈現出“老廣”的特質，在引發大家傳播的同時，有一種“日子就是一蔬一飯一菜一湯”接地氣的feel。

如今，聯名合作已經是常見的營銷方法，但能否實現共贏，要看看能否找到合適的切入點。作為兩個不同行業的頭部品牌，海馬體和喜茶強化兩個品牌都服務于“喜”，帶來“喜”的品牌認知，讓消費者覺得這是自帶好寓意的品牌。

你最喜歡的情人節策劃是哪個？歡迎文末給我們留言。除了玫瑰花和愛心，情人節企劃還可以怎么玩？

2月13日一大早，在成都街頭就看到匆匆忙忙的外賣小哥，捧著一束玫瑰花經過。提前一天的送花動作像在提醒路人，凡事要早做準備。

今天這篇文章，三火姐姐想借近期的一些觀察說說除了花花和愛心，今年的情人節策劃，究竟還有哪些比較有意思。

情人節傳播有想法

昆明大悅城和順城購物中心

前不久，三火姐姐寫了一篇《探場 | 說說對昆明商業的六點觀察》，提到了對昆明大悅城的直觀感受，這是一座32萬方體量的mall，收獲了“年輕、潮流、吃貨聚集地”等多個標簽。

在大悅城的意外收獲，是看到墻上這句話：“戀愛還是要跟昆明人談，因為他們畫的餅里有鮮花”，這句話是否原創并不那么重要，但很有趣，符合對當下戀愛洞察——對戀愛“既心存向往又有丟丟害怕”，再加上又是貼在這樣一面墻上，也成為一個特殊的打卡點。

果然，借助抖音和小紅書（注意下方的配圖，轉發的還是官方媒體平臺），這句話很快就刷爆了，我想有不少昆明人會因為這則刷屏的信息，專門去這個場子逛一逛看一看吧。

除了大悅城的這句話，昆明當地的順城購物中心，在N多同行都在曬巨型玫瑰花束之時，也成功突圍，全網播放量超過了一個億。

據落地執行方昆明時時刻刻花植實驗室主理人黎媛透露，這次成功出圈，主要是基于三點：1是花束夠特別，因為打了鋼架所以有特別的展示面，拍照的感覺比其他的場子更美更好看；2來是將一個項目一個節點的傳播，上升到了“歷經特殊的三年，送給昆明的一束花”，這就拔高了立意，也讓更多對城市有歸屬感的當地人自動轉發；3就是一些傳播的小心機，了解社交媒體的算法，用員工與合伙伙伴的私人小號去做互推導流。

還有一個爆款，就是上海武康路那盆被網友戲稱“包漿了的郁金香”，盡管只有區區幾支花桿，但抵不住作為背景的武康大樓實在太美，引來眾多的打卡者，場景氛圍都烘托到位了。

同德昆明廣場

打造城市級的表白基地

平時在跟企劃小伙伴溝通的時候，大家最在意的就是如何實現在地性的融合。

記得2015年華強北九方項目開業前的爆款營銷——一則名為《深圳人的AB面》的H5，這則H5講述了深圳人的兩面：一面是務實踏實進取的努力，一面是不甘于現實的進取。

這兩個有些矛盾的特質，都體現在了深圳人的性格里，其背后就是“在地性”，強調的是對當時城市社會氛圍的洞察。這個現在看來有點紅有點主旋律的傳播，最終實現了幾百萬的傳播量。

還有一個有意思的策劃，是同德昆明廣場的情人節策劃（這次沒有順城那么火）。過往，同德昆明廣場一直通過“I LOVE KM”的logo，強調與昆明這座城市的聯系，同時也不斷強化“都市潮流約會地”的定位。

三火姐姐到現場的當天是大年初十，觀察到“昆明廣場心上人”的計劃，持續了一個月的時間，預熱十分充分了。在2.10-2-19期間，項目還針對情人節又推出了一個“予愛全城”的策劃。

將項目作為城市級的愛情見證地，同德昆明廣場已經做到了，國內一些交通相對便利、青年群體常來打卡的項目，不妨可以作為一個參考。

深扒一下發現，同德昆明廣場上升到城市高度的策劃案例還比較多，比如近幾年舉辦的“愛生萬物”COP15生物多樣性科普巡展以及頗有云南當地特色的“非遺文化節”等等。

除了玫瑰花主題

情人節策劃還可以這樣玩

除了這些爆款刷屏的操作，今年也看到了一些不那么“艷麗”、帶有文化感和質感的策劃案例。比如上海蘇州灣萬象天地的“愛，萬象可能”以及更早前與藝術家合作的“春風紀行”展覽，傳遞出與項目更匹配的文藝柔和的氣質。

與蘇州灣萬象天地風格相對接近的企劃案，還有同屬于萬象系的萬象前海，最終情人節落地活動以“全世愛”音樂會的形式展開，強調[用音樂為浪漫主義搖旗吶喊，和懂我的人一起分享懂我的旋律]。生活美學的氛圍營造，也正是借助一次又一次圍繞著項目定位的落地，得以不斷強化。

作為一枚多棲的品牌推廣人，三火姐姐在今年快消類產品的情人節策劃里，比較喜歡的是喜茶，具體動作是聯合海馬體照相館、醒圖推出“拍喜照 領喜證”的主題活動。

情人節當天購買任意2杯現制飲品，即可獲得喜證一份（2張）。另外，新人憑當天領取的結婚證，可到門店兌換現制飲品2杯。整體畫面和文案呈現出“老廣”的特質，在引發大家傳播的同時，有一種“日子就是一蔬一飯一菜一湯”接地氣的feel。

如今，聯名合作已經是常見的營銷方法，但能否實現共贏，要看看能否找到合適的切入點。作為兩個不同行業的頭部品牌，海馬體和喜茶強化兩個品牌都服務于“喜”，帶來“喜”的品牌認知，讓消費者覺得這是自帶好寓意的品牌。

你最喜歡的情人節策劃是哪個？歡迎文末給我們留言。