OPPO折疊屏的第一性原理

第一性原理是指：思考和行動時，從最基本的原理和常識展開推理。又或是將你的假設倒推至源頭，去除噪音，以尋求洞察本質。

在過去3年，世界經濟拉響衰退警報，中國經濟也遭受疫情沖擊。在消費遇冷的大環境中，充滿不確定性的挑戰。

放在國內市場手機來看，因各種外部原因，手機市場總體出貨量持續下降，甚至在2022年創造了新的最低點。IDC數據顯示，2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅。時隔10年，中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。

而根據CINNO Research數據顯示，2022年中國市場折疊屏手機銷量達283萬部，同比大幅增長144.4%，成為2022年智能手機市場為數不多的亮點之一。嚴峻的挑戰下，折疊屏作為其中細分市場，持續的逆勢增長看似奇怪，但實則反應了消費電子市場發展的基本規律。

而最能折射出這一基本規律的，是OPPO。憑借 Find N一款產品在2022年的表現，OPPO就獲得13.8%的市場份額，幾乎相當于全球折疊屏霸主的三星。而三星在這一年推出兩代Z系列四款產品，以及專為中國市場定制的W系列。

在發布第二代Find N2之后，OPPO更是一躍登上了折疊屏市場份額第一的王座。此前數據機構公布的2022 W52數據顯示，首銷周的OPPO以40.5%的份額幾乎拿下了折疊屏的半壁江山。而就在CINNO Research最新公布的折疊屏一月市場報告中，OPPO仍然以30%的優勢，持續占據折疊屏市場份額第一的位置。如果說首周數據只是煙花般的爆發，那一整個月的數據則可以反應出來Find N2系列依然可以保持充足的后勁。

OPPO兩代折疊屏產品在6K+超高端市場的突圍，充分地展現了消費電子產品的第一性原則——差異化創新。

【折疊屏是手機的進步觀】

在折疊屏出現之前，智能手機的樣子幾乎已經十二年沒有變過了——正面屏幕，背面攝像頭。作為人類商用科技的最前沿之一，人們開始很難從手機中感受到科技所蘊含的進步的力量。

“口袋生產力”是OPPO產品經理周意保對折疊手機定位的濃縮概括。折疊屏手機既有直屏手機的便攜性，又能實現大屏辦公、大屏看文件等使用功能，助力工作效率提升，這相當于手機+平板的綜合體。看似簡單的形態的變化，卻解決了手機同質化的根本問題。

據了解，OPPO折疊屏產品Find N2和Find N2 Flip的用戶，很多都是果粉，超過50%的Find N2系列購機用戶，曾購買過蘋果手機。

25年前，蘋果廣告“think different”，將蘋果用戶定位于：全新角度觀察者，討厭墨守成規。現在安卓陣營推出了數代折疊屏手機，蘋果卻毫無動靜，不少果粉只能嘗鮮安卓系的折疊機，而OPPO則憑借折疊屏手機銷量第一和超高滿意度，成為不少果粉的選擇。

對于折疊屏這類新生事物的價值，Find N產品經理周意保總結出一個公式：

一個創新品類價值=新價值-新摩擦+傳統價值。折疊屏的新價值，是更大的屏幕，更多交互，更多生產力工具；折疊屏帶來的折痕、續航減少、重量增加等問題，就是新摩擦；當然，折疊屏手機還會保留智能手機用途，即傳統價值。

當公式大于0時，這個品類就有價值，而如果小于0，這個品類就沒有存在價值。在折疊屏初代產品中，曾出現過折痕和嚴重質量問題，至今還有外表討喜，功能縮水的折疊屏手機被人調侃“漂亮的小廢物”。但近兩年產品日益成熟后，折疊屏的價值開始逐漸顯現出來。

【Find N系列，折疊屏的另一種可能】

OPPO并不是第一個做折疊屏的。事實上，在2021年12月發布第一代Find N之前，三星的折疊屏已經發布了三代。但直到Find N代表的橫向折疊，和Find N2 Flip為代表的豎向折疊發布之后，我們才看到原來折疊屏并不是一定要走三星的路。

但就像周意保總結的價值公式一樣，折疊屏的差異化不應該是為了不同而強行不同，而是一種主動的價值創造。

以Find N2為例，5.54英寸的外屏和7.1英寸內屏和其他折疊屏都不一樣。更小的尺寸，并不代表犧牲了用戶的體驗，反而是增強了折疊屏獨特的價值，也就是展開后大屏的使用。周意保曾介紹，行業中橫向折疊屏的用戶，90%的時間都在外屏上，只有10%的時間是展開后使用。而Find N的內屏使用時長基本上同類產品的3倍。

Find N2差異化尺寸帶來的最大價值，就是真正讓用戶獲得了一大一小兩塊屏幕的價值，而不只是在需要炫耀的時候可以將手機展開。

在獨特尺寸的基礎上，Find N2還有最輕的重量——233g的重量甚至比iPhone Pro Max還要輕。這讓折疊屏真正回到了智能手機該有的便捷性。因為Find N2的差異化創新，讓折疊屏既有傳統直板手機該有的基礎體驗，又放大了折疊屏天然的屏幕優勢。

而Find N2 Flip作為豎向折疊屏，3.26英寸外屏不僅是最大的，而且也是唯一豎向排列的外屏，更符合手機一直以來的視覺邏輯。展開后6.8英寸大屏也絲毫不輸給主流的旗艦直板手機。除了獨有的豎向外屏，Find N2 Flip也是唯一支持雙卡雙5G，和超強續航的豎向折疊手機，讓想要獲得新鮮體驗的用戶完全不必擔心大折的基礎體驗。

很多用戶也許無法想象，一些看似微小的細節，往往需要廠商付出高昂的代價，比如屏幕上挖個孔的成本竟高達400萬美元。由于成本和影響整體美感，很多折疊屏手機，在內屏上取消了攝像頭挖孔，這樣的缺點是，當遇到自拍、視頻等場景，用戶只能在外屏使用。

內屏配備攝像頭，OPPO內部爭議比較大。主張取消的一方，除了高昂的開孔成本，很多人認為沒有攝像頭的大屏更方便，更完整，更震撼。

但最終，產品經理周意保力排眾議堅持配備內屏攝像頭，他給出理由是：外屏固然可以實現需求，但當用戶正在使用內屏開會、聊天、以及銀行轉賬時，使用攝像頭切換到的外屏的過程，體驗會變得不完整和割裂。

很多人會吃驚，為什么在手機高度同質化的市場里，OPPO為何還會有那么多微創新，那么多差異化的體驗？或許，OPPO保留內屏攝像頭這個細節，可以窺豹一斑。

【沒有核心技術差異化，是空中樓閣】

Find N2首創的懸停空間，是另一個很有代表性的差異化體驗。這是折疊屏手機創造的外屏和內屏之外的“第三空間”。只需要把手機展開到一半的位置，就可以進入到一個專屬的界面，用戶可以接續觀看視頻，可以跟著App做運動等操作。

和其他折疊屏只專注內和外兩塊屏幕不一樣，通過懸停空間，OPPO讓折疊屏有了解放開雙手的體驗，讓手機也可以像電腦一樣使用。

Find N2支持45°~125°自由懸停的背后，是OPPO對折疊屏核心的鉸鏈技術的自研。OPPO自主研發鉸鏈，就有240項專利。可靠的鉸鏈科技，不僅可以承受40公斤的重量，并且通過了40萬次的折疊測試，即使每天重度使用折疊200次，Find N2也能做到連續使用5年無壓力，而折痕加重、鉸鏈老化的速度也比同行更慢，真正做到了耐用可靠。

OPPO還導入航天級MIM超韌合金縮小零部件尺寸、讓鉸鏈更加一體化和小型化。同時，OPPO第一次使用了高端自行車使用的碳纖維材料，被喻為黑色黃金，1克成本就高達2美金，是普通鋼材料的數倍。OPPO Find N2在屏幕支撐骨架上，采用行業最大面積的碳纖維材料。OPPO甚至將Find N2的可靠性武裝到了每一顆螺絲釘，通過應用更高級的鈦合金材質，提升可靠性的同時也進一步降低重量。

（二代產品與一代鉸鏈對比）

在材料投入上的奢侈，以及結構設計上的創新，讓Find N2系列在擁有最頂級的鉸鏈性能的同時，更做到了行業最輕的重量。

除了鉸鏈，OPPO的軟件技術也讓Find N2更加不同。

一代首創的雙指分屏，一面市便被同行學去，現在已經成為行內標準動作。在二代Find N2 上，分屏功能再度升級，在一代 Find N“雙指分屏”功能的基礎上增添了“多頁面分屏”、“跨屏分享”、“分屏截圖”（分屏下，分別截圖拖拽至應用中）功能，讓信息的呈現、截取、分享更加高效。AI會議轉寫、圖文智能識別等軟件更讓效率倍增，真正實現“口袋生產力”。

在Find N2 Flip中，內外屏也通過多種方式交互，外屏App可實現快捷回復，也可以將內屏的二維碼等提示推送到外屏上，至于外賣、打車、音樂類app，則可以實現內屏關閉后，外屏接力，保證APP使用的流暢體驗。

Find N2還使用了OPPO自研的影像專用NPU芯片馬里亞納X。在自研芯片和OPPO自研算法的核心技術加持下，Find N2在拍照也大有不同，特別是在采用行業通用的傳感器元件的情況下，Find N2通過自研的軟硬件技術，讓人像的拍照能夠呈現出更加準確和自然的虛化效果。

折疊屏的成功，是OPPO擴大高端市場影響力的重要一步。

根據艾瑞咨詢《中國折疊屏手機市場洞察報告》，2023 年折疊屏手機預計出貨量達 450 萬臺，增長率 69.5%，GFK 賽諾預測 2023 年國內折疊屏銷量 380 萬臺，增長率達 90%。當出貨量達到一定規模后，將推動全球智能手機出貨量緩慢回升，折疊屏也將成為智能手機下一條增長曲線。

通過兩代Find N系列折疊屏，OPPO用差異化的創新，不但可以再在這一細分市場的站穩位置。更重要的是，Find N2系列折疊屏讓人看到了OPPO在同質化嚴重的手機市場中，依然有能力提供差異化用戶價值的能力。

中國手機品牌過去幾年與蘋果談不上成功的高端戰役，證明了如果國產手機只是依靠比拼充電、信號等單一參數優勢，很難與蘋果競爭。而OPPO折疊屏的強勢崛起和對蘋果用戶的吸引，更加說明了人們對消費電子產品的期待不是小區別，而是大不同。

如果OPPO在2023年能夠延續Find N2系列產品的獨特價值交付，也許是這家成立19年的公司去擴大高端市場影響力的最好機會。

雄觀，資深新經濟觀察家、知名意見領袖，國內首個嚴肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名互聯網公司負責相關營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業主要領域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國最核心商業、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大。