鄉村旅游正當時，三種常見業態亟需升級？打造“IP”盈在精品！

當下，春暖花開，踏青郊游，一番萬物更新，生機勃勃的景象。年輕人，周末閑暇之際，擠爆了公園、寺廟、民宿等，文旅產業復蘇回暖，很多人都看到了希望，也盼著財旺人旺運氣旺。

同時，鄉村也是春耕進行時，一個個農事場景，正是親子研學好時機，農耕文化需要復蘇，也需要傳承，下一代需要五谷能分、五果能辨，更需懂得五果為養，就這樣才能匯成全面推進鄉村振興的壯闊畫卷。

為此，發展鄉村旅游正當時，源于能喚醒農村“沉睡”的資產，正逢中國式現代化開新局，全面推進鄉村振興造機遇，抓住了中國式現代化機遇，就抓住了未來15年的紅利期。

雖說，鄉村旅游是全面推進鄉村振興的有效載體，也不是每個農村都適合搞旅游，硬性植入商業旅游，千村一面要不得，一村一品、一村一特，能破題。

尤其，過去三年時間，整個市場需求發生巨變，夜游熱、沉浸式體驗、國潮熱、跨界融合等新經濟新業態不斷涌現，求新、求異、求趣、求回味，多元化需求頻發冒出，這給發展鄉村旅游帶來新挑戰。鄉村旅游產業迎轉型升級陣痛期，要不放棄，要不跟上。

換代升級，還不跟上？

怎么跟，如何跟，從“我有什么”到“用戶要什么”，這是提質升級之關鍵，也是換代升級之要害，抓住核心訴求，才能出圈破局。

特色吸引物，中國地域遼闊，十里不同風，百里不同俗，獨特的鄉土風光、風貌、風俗、風情、風物、風味各不相同，需要從自身資源特色出發，因地制宜，因村施策，才能把一方水土養育一方人，變成一方水土能引來多方人，這就把鄉村經濟這盤水攪活了，才有可能喚醒更多農村“沉睡”資產。

大多數農村很普通，絕版的旅游資源基本已被開發殆盡，遺留下來的具有文旅開發潛力的鄉村，要么是資源相對普通，要么是前期的缺乏專業性規劃設計，后期落地運營經陷入瓶頸之中的，更別提形成什么獨特“IP”做支撐了。

所以，以鄉村旅游為切入點，全面推進鄉村振興，或者開展鄉村建設行動，只能是少數村落，落地運營成功，更是少之甚少，鄉村文旅IP稀缺，更是難塑造。

新時代的鄉村旅游，必須構建新發展格局，才能推動鄉村產業高質量發展。

鄉村產業，靠什么？

不同的地理、氣候、土壤等造就了不同的農業資源稟賦，必須基于“農業+”，擴寬農業多種可能性，跨界融合，嫁接中華優秀傳統文化，用“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念為指引，推動鄉村產業生態化轉型升級，做好農文旅、商養學之融合，衍生出“農文旅、農商旅、農康旅”之新發展方向，這樣更利于打造鄉村文旅“IP”。

從鄉土中國，到城鄉中國，城鄉對流，成為大趨勢。

鄉村旅游，能否吸引城市游客到訪，能否提供給游客更高的滿意度和更多的獲得感，并不取決于它掛上什么標牌，而是取決于有沒有高品質的生活場景，以及富有原汁原味，又具有時尚感、藝術感、體驗感并存的生產場景。因為，當下旅游休閑消費者已沉迷于場景之中。過去無風景不觀光，風景是觀光旅游核心吸引力；當下無場景不休閑，因為休閑是精神層面的活動，而場景最具人間煙火氣。

無論政策、需求還是技術發展，鄉村旅游發展趨勢在發生革命性的變化，從傳統觀光經濟轉向體驗經濟，從資源驅動轉向創新驅動，不提質升級，換代更新，難以適應當下發展環境，更別提給鄉村“農文旅、農商旅、農康旅”插上新的翅膀了。

鄉村旅游，喚醒更多農村“沉睡”資產，三種常見業態，不可或缺，又不得不升級。

1、開發生態農場，打造城里人的田園夢。

2、打造鄉村民宿，吸引游客體驗鄉村文化和生活。

3、盤活農村閑置房屋，以“主客共享”方式，探索養老產業新模式。

之所以常見，又不得不見，到了鄉村找個“望山看水憶鄉愁、養眼洗肺伸懶腰”的地方，還需推動提質升級，換代更新，打造精品業態，促進其高質量發展。

因此，鄉村旅游受到政策方面持續發力支持，已經逐漸發展成國內旅游業增長的新亮點，尤其疫情三年，短途游、周邊游、近郊游等微度假方式興起，上半年及最近，還是以鄉村休閑旅游為主，成為提振消費的排頭兵。

時值當下，如果繼續投資開發鄉村旅游，必須考慮，鄉村文旅IP的重要性，靠什么文化主題和故事情節打造消費場景，這就離不開定位絕妙、策略極致、產品震撼，才能做到輕投資，少建設，高創意，重運營，生態為先，利潤次之，才有可持續性，易形成獨特“IP”。

不過，開發建設之前，建設用地指標很關鍵，一定要符合國土空間規劃、用途管制和依法取得前提下，合規合法落地，少打擦邊球，以免殃及后續運營及回收成本。

后期運營，一定要“跟著節氣游鄉村”。以重大節慶為發力點和突破口，有效激活客戶，修復消費信心；以豐富新產品、拓展新業態、打造新場景、實行新推介、做精新文創、拉動新消費為抓手，做好本地游。

另外，搞鄉村鄉村，時刻關注人的需求，不僅要關注游客的需求，也要關注員工、村民等其他參與者的需求，才能做大多贏、可持續盈。

總之，隨著新形勢的到來，鄉村旅游復蘇回暖，甚至充當提振消費的排頭兵，提檔升級，換代更新，亟不可待。新業態持續發力，才能喚醒更多農村“沉睡”資產，增強城鄉經濟聯系，促進城鄉經濟大循環，成為增加農民收入、改善鄉村風貌、縮小城鄉差距、促進共同富裕的新興業態，與國家鄉村振興戰略同頻共振。鄉村旅游，一定要把握好發展新機遇，向著新目標，腳踏實地，奮楫再出發！

文 / 李國民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農研究 專注（鄉村建設、文旅、農旅）等項目的前期策劃、規劃設計！