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當下,春暖花開,踏青郊游,一番萬物更新,生機勃勃的景象。年輕人,周末閑暇之際,擠爆了公園、寺廟、民宿等,文旅產業復蘇回暖,很多人都看到了希望,也盼著財旺人旺運氣旺。
同時,鄉村也是春耕進行時,一個個農事場景,正是親子研學好時機,農耕文化需要復蘇,也需要傳承,下一代需要五谷能分、五果能辨,更需懂得五果為養,就這樣才能匯成全面推進鄉村振興的壯闊畫卷。
為此,發展鄉村旅游正當時,源于能喚醒農村“沉睡”的資產,正逢中國式現代化開新局,全面推進鄉村振興造機遇,抓住了中國式現代化機遇,就抓住了未來15年的紅利期。
雖說,鄉村旅游是全面推進鄉村振興的有效載體,也不是每個農村都適合搞旅游,硬性植入商業旅游,千村一面要不得,一村一品、一村一特,能破題。
尤其,過去三年時間,整個市場需求發生巨變,夜游熱、沉浸式體驗、國潮熱、跨界融合等新經濟新業態不斷涌現,求新、求異、求趣、求回味,多元化需求頻發冒出,這給發展鄉村旅游帶來新挑戰。鄉村旅游產業迎轉型升級陣痛期,要不放棄,要不跟上。
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換代升級,還不跟上?
怎么跟,如何跟,從“我有什么”到“用戶要什么”,這是提質升級之關鍵,也是換代升級之要害,抓住核心訴求,才能出圈破局。
特色吸引物,中國地域遼闊,十里不同風,百里不同俗,獨特的鄉土風光、風貌、風俗、風情、風物、風味各不相同,需要從自身資源特色出發,因地制宜,因村施策,才能把一方水土養育一方人,變成一方水土能引來多方人,這就把鄉村經濟這盤水攪活了,才有可能喚醒更多農村“沉睡”資產。
大多數農村很普通,絕版的旅游資源基本已被開發殆盡,遺留下來的具有文旅開發潛力的鄉村,要么是資源相對普通,要么是前期的缺乏專業性規劃設計,后期落地運營經陷入瓶頸之中的,更別提形成什么獨特“IP”做支撐了。
所以,以鄉村旅游為切入點,全面推進鄉村振興,或者開展鄉村建設行動,只能是少數村落,落地運營成功,更是少之甚少,鄉村文旅IP稀缺,更是難塑造。
新時代的鄉村旅游,必須構建新發展格局,才能推動鄉村產業高質量發展。
鄉村產業,靠什么?
不同的地理、氣候、土壤等造就了不同的農業資源稟賦,必須基于“農業+”,擴寬農業多種可能性,跨界融合,嫁接中華優秀傳統文化,用“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念為指引,推動鄉村產業生態化轉型升級,做好農文旅、商養學之融合,衍生出“農文旅、農商旅、農康旅”之新發展方向,這樣更利于打造鄉村文旅“IP”。
從鄉土中國,到城鄉中國,城鄉對流,成為大趨勢。
鄉村旅游,能否吸引城市游客到訪,能否提供給游客更高的滿意度和更多的獲得感,并不取決于它掛上什么標牌,而是取決于有沒有高品質的生活場景,以及富有原汁原味,又具有時尚感、藝術感、體驗感并存的生產場景。因為,當下旅游休閑消費者已沉迷于場景之中。過去無風景不觀光,風景是觀光旅游核心吸引力;當下無場景不休閑,因為休閑是精神層面的活動,而場景最具人間煙火氣。
無論政策、需求還是技術發展,鄉村旅游發展趨勢在發生革命性的變化,從傳統觀光經濟轉向體驗經濟,從資源驅動轉向創新驅動,不提質升級,換代更新,難以適應當下發展環境,更別提給鄉村“農文旅、農商旅、農康旅”插上新的翅膀了。
鄉村旅游,喚醒更多農村“沉睡”資產,三種常見業態,不可或缺,又不得不升級。
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1、開發生態農場,打造城里人的田園夢。
2、打造鄉村民宿,吸引游客體驗鄉村文化和生活。
3、盤活農村閑置房屋,以“主客共享”方式,探索養老產業新模式。
之所以常見,又不得不見,到了鄉村找個“望山看水憶鄉愁、養眼洗肺伸懶腰”的地方,還需推動提質升級,換代更新,打造精品業態,促進其高質量發展。
因此,鄉村旅游受到政策方面持續發力支持,已經逐漸發展成國內旅游業增長的新亮點,尤其疫情三年,短途游、周邊游、近郊游等微度假方式興起,上半年及最近,還是以鄉村休閑旅游為主,成為提振消費的排頭兵。
時值當下,如果繼續投資開發鄉村旅游,必須考慮,鄉村文旅IP的重要性,靠什么文化主題和故事情節打造消費場景,這就離不開定位絕妙、策略極致、產品震撼,才能做到輕投資,少建設,高創意,重運營,生態為先,利潤次之,才有可持續性,易形成獨特“IP”。
不過,開發建設之前,建設用地指標很關鍵,一定要符合國土空間規劃、用途管制和依法取得前提下,合規合法落地,少打擦邊球,以免殃及后續運營及回收成本。
后期運營,一定要“跟著節氣游鄉村”。以重大節慶為發力點和突破口,有效激活客戶,修復消費信心;以豐富新產品、拓展新業態、打造新場景、實行新推介、做精新文創、拉動新消費為抓手,做好本地游。
另外,搞鄉村鄉村,時刻關注人的需求,不僅要關注游客的需求,也要關注員工、村民等其他參與者的需求,才能做大多贏、可持續盈。
總之,隨著新形勢的到來,鄉村旅游復蘇回暖,甚至充當提振消費的排頭兵,提檔升級,換代更新,亟不可待。新業態持續發力,才能喚醒更多農村“沉睡”資產,增強城鄉經濟聯系,促進城鄉經濟大循環,成為增加農民收入、改善鄉村風貌、縮小城鄉差距、促進共同富裕的新興業態,與國家鄉村振興戰略同頻共振。鄉村旅游,一定要把握好發展新機遇,向著新目標,腳踏實地,奮楫再出發!
文 / 李國民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農研究 專注(鄉村建設、文旅、農旅)等項目的前期策劃、規劃設計!
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