鄉村旅游新時代，消費需求迎來拐點，四大方面指引構建新發展格局

每天有景看、每月有花賞、每季有果嘗、全年可農游；

文化說頭、景觀看頭、休閑玩頭、市場噱頭、效益賺頭；

到鄉村去、到田野去，住農家屋、吃農家飯、購農產品，成為城鄉居民出行休閑的好選擇。

時至今日，鄉村旅游正在加速回歸常態化，最近踏青郊游催生“賞花經濟”，甚至一路熱潮都火到寺廟，帶動了寺廟游及衍生品消費。年輕人徹底釋放了，旅游消費也進一步釋放了，這也明顯提振了旅游從業者的信心及整個行業投資開發的熱度。

毋庸置疑，今年是鄉村振興領域項目投資開發的黃金期，鄉村旅游作為不可或缺的載體，一定會吸引更多社會資本下鄉有序開發建設，前提是要算好三本賬“經濟賬、社會賬、人文賬”，長周期、慢回報是常態，守住紅線，合規建設，安全落地，高效運營，才能跑贏投資新高地。

在這之前，一定要讀懂鄉村，更要吃透鄉村，鄉村是我國數千年農耕文化的結晶，有著深厚的文化底蘊，立足農業，擴寬視野，打破認知，突破邊界，跨界融合，推進鄉村文明與商業文化相融合，打造消費場景，增強城鄉經濟聯系，促進城鄉經濟大循環，必將成為新發展階段的破局之道。

要破局，必須基于一定發展規律來構建新發展格局，這是當下需要考慮的。鄉村旅游冠以“休閑”二字，如何提質升級，更新換代，促進鄉村休閑旅游精品工程建設，這才是焦點，更是跑贏市場需求的關鍵點。

歷經三年，后疫情時代，每個群體，或多或少需求大變，多元又多心，什么樣的年齡，什么樣的心情，什么樣的心態，追求的都不一樣，但我們必須抓住主流消費群體的需求，重新定義鄉村旅游新時代。

鄉村旅游新時代，已經進入以IP化、體驗化、場景化、數字化為特色的4.0時代。

鄉村旅游新時代，消費需求迎來拐點，四大方面做指引

進入新發展階段，從物欲時代轉向精神時代，90后、95后、00后群體正在逐漸成為旅游消費的主力軍，透過他們的行為、喜好，要有前瞻性預判，能窺見一二，策劃、創意、研發精品旅游業態，以及規劃設計優質落地項目，必須找到指引，否則誤入歧途。

1、兩個對流，已逐步常態化。內外對流，必須抓住入境旅游契機，讓更多國際友人了解中國鄉村，比如：聯合國世界旅游組織每年認定的“最佳旅游鄉村”，更好闡明中國鄉村旅游發展秉持的“綠水青山就是金山銀山”理念，以及在深入挖掘中華優秀傳統文化、推進文化和旅游深度融合、促進共同富裕、推進鄉村全面振興方面的優秀實踐；城鄉對流，基于城鄉融合發展及鄉村振興雙核驅動，城市群、都市圈、大都市等周邊延伸區域的鄉村，具備一定條件，可以發展鄉村旅游，促進城鄉經濟大循環，比如：中國美麗休閑鄉村、全國鄉村旅游重點村，都是可以爭取發展的方向。

2、后疫情時代，三個需求是標配：生態、文化、健康。凡是涉及鄉村旅游，都必須具備滿足這三個需求條件，戶外和自然因素被放大，生態健康已拔高，由動到靜，由硬設施到軟服務，旅游消費需求多元化，審美多元化，價值觀多元化，甚至到了“生活、工作、休閑” 三位一體的大休旅時代，這個承載地都要能滿足。

3、年輕人釋放、解壓方式多元化，還要“又好又省”，既追求品質，又注重實惠。比如：戶外露營、圍爐煮茶，更甚至以“心靈消費”為主的寺廟游開始火熱，更有擠爆全國各地寺廟的節奏，寺廟民宿，一度被預定爆滿，體現了年輕人，尤其Z世代消費需求的變化。

4、體驗經濟、夜間經濟、沉浸式經濟、國潮經濟、跨界經濟等新經濟模式不斷涌現，求新、求異、求趣、求回味，正在推動鄉村旅游產品要向高品質和多樣化轉變。現在的年輕人都很喜歡沉浸式的、有創意的文化體驗項目，還要純真自然，生態原始，加強“互動”，才能抓住年輕人的心，順應趨勢搞旅游，才能跑贏消費需求，賺到真金白銀。

基于以上，需要以“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念為指引，構建鄉村旅游新發展格局，緊扣“產品創新、業態創新、效率創新”重塑鄉村旅游產業鏈，以農立產，以旅帶農，以文塑魂，以旅彰文，促進農旅結合、文旅互動、三產融合，更要做好農文旅、商養學等業態界融合，以推動消費鏈、價值鏈和產業鏈，發生更深層次變化，獲得市場普遍認可。

總之，鄉村旅游，從項目規劃、業態布局，還是產品打造、營銷策略，都需抓準消費需求拐點，縱向做好產品開發和模式優化，橫向做好市場推廣和商業嫁接，形成“爆款打卡地”的鄉村休閑目的地，讓人一看能感覺到：定位絕妙、策略極致、產品震撼，打卡點、探索點、體驗點……都能推陳出新擦亮特色招牌，把時間的生意做到極致。這才是，鄉村旅游冠以“休閑”，盈在精品之所見。

文 /李國民 / 跨界融合 - 策劃人/ 三農研究 專注（鄉村建設、文旅、農旅）等項目的前期策劃、規劃設計！