每天有景看、每月有花賞、每季有果嘗、全年可農游;
文化說頭、景觀看頭、休閑玩頭、市場噱頭、效益賺頭;
到鄉村去、到田野去,住農家屋、吃農家飯、購農產品,成為城鄉居民出行休閑的好選擇。
時至今日,鄉村旅游正在加速回歸常態化,最近踏青郊游催生“賞花經濟”,甚至一路熱潮都火到寺廟,帶動了寺廟游及衍生品消費。年輕人徹底釋放了,旅游消費也進一步釋放了,這也明顯提振了旅游從業者的信心及整個行業投資開發的熱度。
毋庸置疑,今年是鄉村振興領域項目投資開發的黃金期,鄉村旅游作為不可或缺的載體,一定會吸引更多社會資本下鄉有序開發建設,前提是要算好三本賬“經濟賬、社會賬、人文賬”,長周期、慢回報是常態,守住紅線,合規建設,安全落地,高效運營,才能跑贏投資新高地。
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在這之前,一定要讀懂鄉村,更要吃透鄉村,鄉村是我國數千年農耕文化的結晶,有著深厚的文化底蘊,立足農業,擴寬視野,打破認知,突破邊界,跨界融合,推進鄉村文明與商業文化相融合,打造消費場景,增強城鄉經濟聯系,促進城鄉經濟大循環,必將成為新發展階段的破局之道。
要破局,必須基于一定發展規律來構建新發展格局,這是當下需要考慮的。鄉村旅游冠以“休閑”二字,如何提質升級,更新換代,促進鄉村休閑旅游精品工程建設,這才是焦點,更是跑贏市場需求的關鍵點。
歷經三年,后疫情時代,每個群體,或多或少需求大變,多元又多心,什么樣的年齡,什么樣的心情,什么樣的心態,追求的都不一樣,但我們必須抓住主流消費群體的需求,重新定義鄉村旅游新時代。
鄉村旅游新時代,已經進入以IP化、體驗化、場景化、數字化為特色的4.0時代。
鄉村旅游新時代,消費需求迎來拐點,四大方面做指引
進入新發展階段,從物欲時代轉向精神時代,90后、95后、00后群體正在逐漸成為旅游消費的主力軍,透過他們的行為、喜好,要有前瞻性預判,能窺見一二,策劃、創意、研發精品旅游業態,以及規劃設計優質落地項目,必須找到指引,否則誤入歧途。
1、兩個對流,已逐步常態化。內外對流,必須抓住入境旅游契機,讓更多國際友人了解中國鄉村,比如:聯合國世界旅游組織每年認定的“最佳旅游鄉村”,更好闡明中國鄉村旅游發展秉持的“綠水青山就是金山銀山”理念,以及在深入挖掘中華優秀傳統文化、推進文化和旅游深度融合、促進共同富裕、推進鄉村全面振興方面的優秀實踐;城鄉對流,基于城鄉融合發展及鄉村振興雙核驅動,城市群、都市圈、大都市等周邊延伸區域的鄉村,具備一定條件,可以發展鄉村旅游,促進城鄉經濟大循環,比如:中國美麗休閑鄉村、全國鄉村旅游重點村,都是可以爭取發展的方向。
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2、后疫情時代,三個需求是標配:生態、文化、健康。凡是涉及鄉村旅游,都必須具備滿足這三個需求條件,戶外和自然因素被放大,生態健康已拔高,由動到靜,由硬設施到軟服務,旅游消費需求多元化,審美多元化,價值觀多元化,甚至到了“生活、工作、休閑” 三位一體的大休旅時代,這個承載地都要能滿足。
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3、年輕人釋放、解壓方式多元化,還要“又好又省”,既追求品質,又注重實惠。比如:戶外露營、圍爐煮茶,更甚至以“心靈消費”為主的寺廟游開始火熱,更有擠爆全國各地寺廟的節奏,寺廟民宿,一度被預定爆滿,體現了年輕人,尤其Z世代消費需求的變化。
4、體驗經濟、夜間經濟、沉浸式經濟、國潮經濟、跨界經濟等新經濟模式不斷涌現,求新、求異、求趣、求回味,正在推動鄉村旅游產品要向高品質和多樣化轉變。現在的年輕人都很喜歡沉浸式的、有創意的文化體驗項目,還要純真自然,生態原始,加強“互動”,才能抓住年輕人的心,順應趨勢搞旅游,才能跑贏消費需求,賺到真金白銀。
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基于以上,需要以“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念為指引,構建鄉村旅游新發展格局,緊扣“產品創新、業態創新、效率創新”重塑鄉村旅游產業鏈,以農立產,以旅帶農,以文塑魂,以旅彰文,促進農旅結合、文旅互動、三產融合,更要做好農文旅、商養學等業態界融合,以推動消費鏈、價值鏈和產業鏈,發生更深層次變化,獲得市場普遍認可。
總之,鄉村旅游,從項目規劃、業態布局,還是產品打造、營銷策略,都需抓準消費需求拐點,縱向做好產品開發和模式優化,橫向做好市場推廣和商業嫁接,形成“爆款打卡地”的鄉村休閑目的地,讓人一看能感覺到:定位絕妙、策略極致、產品震撼,打卡點、探索點、體驗點……都能推陳出新擦亮特色招牌,把時間的生意做到極致。這才是,鄉村旅游冠以“休閑”,盈在精品之所見。
文 /李國民 / 跨界融合 - 策劃人/ 三農研究 專注(鄉村建設、文旅、農旅)等項目的前期策劃、規劃設計!
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