整合輕戶外KOL資源，ECO互娛打通環(huán)意長三角社媒平臺線上宣傳路徑

「ECO互娛 & 2023環(huán)意長三角」

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2023環(huán)意RIDE LIKE A PRO長三角公開賽于2023年5月20日至21日圓滿舉辦。

今年是環(huán)意 RIDE LIKE A PRO 長三角公開賽的第三屆比賽，本屆賽事路線全長88公里，貫穿示范區(qū)三地，以上海市青浦區(qū)作為起終點，途經浙江省嘉興市嘉善縣和江蘇省蘇州市吳江區(qū)。

隨著本屆賽事的完美落幕，一場騎行屆的盛大聚會畫上了完美的句號。那么，在參賽選手云集的活動現場，有沒有出現一些你熟悉的身影呢？本屆賽事活動中，眾多騎行領域KOL齊聚一堂，現場打卡、參賽、觀賽，在各自的社交平臺上記錄分享。

這樣的騎行盛況，并不是偶然。

▍整合騎行 / 戶外領域KOL資源

形成社媒平臺線上傳播矩陣

ECO互娛通過和主辦方Endeavor中國深度合作，整合優(yōu)質騎行/戶外KOL資源，推動本次環(huán)意RIDE LIKE A PRO長三角公開賽線上傳播工作的順利進行。而除了比賽日當天來到比賽現場親身體驗之外，各位KOL在賽事宣傳前期就已經在悄悄發(fā)力。

賽事前期KOL發(fā)布預熱視頻截圖

不同于傳統的視頻或文字的報道，KOL將賽事宣傳融入自身短視頻內容，通過諸如「10秒自行車平衡挑戰(zhàn)」、「騎行新手參賽指南」、「備賽攻略」等騎行垂類視頻的創(chuàng)作和拍攝，在內容中延伸出2023環(huán)意RIDE LIKE A PRO長三角公開賽比賽賽程、參賽方式、參賽地點等相關信息，大大降低了觀眾獲取比賽信息的難度。

本次受邀的KOL超15位，包括一瓦EVA、梁十四、張京坤、巢巢巢EVEN、小蠻愛單車、是四狼丫等，KOL全網粉絲量共計近千萬。在4月初至5月中旬賽事宣傳期間，KOL不斷發(fā)布與賽事信息相關的視頻內容，通過KOL和觀眾持續(xù)的積極互動。包含但不限于點贊、評論、轉發(fā)及參與KOL發(fā)起的挑戰(zhàn)，有效擴大了比賽信息的傳播范圍，激發(fā)了觀眾參賽、觀賽的興致。

達人在賽事宣傳期間持續(xù)發(fā)布視頻截圖

▍KOL發(fā)布比賽現場垂類內容

從多維度引爆官方話題熱搜

伴隨著一個半月宣傳發(fā)酵期的結束，賽事前期預熱告一段落。賽時，各位KOL如約而至，相聚賽事活動現場，進行不同程度的活動參與。

各位KOL以獨特的視角，記錄個人參賽、觀賽過程，在各自社媒平臺上創(chuàng)作并發(fā)布賽事相關內容，其中包括KOL合拍、現場騎行嘉年華活動Vlog、拍照打卡等。觀眾們能從中更加真實地體驗到比賽現場的熱烈氛圍，從而持續(xù)帶動和引發(fā)相關話題討論度。

KOL比賽活動現場記錄視頻截圖

本次受邀KOL在全網發(fā)布的賽事相關內容超過60條，內容累計播放量超2000萬，互動量超30萬。在此帶動下，本屆環(huán)意長三角官方話題 #環(huán)意騎就對了 點擊量更是累計超2.5億次。

▍高效產出優(yōu)質視頻內容

貫通賽事多方商業(yè)合作

ECO互娛作為此次賽事KOL打包服務的供應方，不僅促成了賽事主辦方與KOL之間的合作，更憑借優(yōu)質的短視頻創(chuàng)作服務，為KOL贏得與賽事贊助品牌方合作的機會，形成多方共贏格局。

達人與部分賽事贊助品牌商業(yè)合作視頻截圖

依托賽事情景，通過KOL在視頻中對產品的親身體驗，會使消費者產生相應的同理心，相對于普通廣告效果來說，潛在消費者更加容易被種草，產生購買沖動。賽事、贊助方、KOL三方之間形成相互合作的閉環(huán)。其中，KOL的存在對于賽事宣傳和賽事贊助品牌營銷來說，就成為了最為重要的媒介。

未來，ECO互娛也將繼續(xù)發(fā)揮KOL資源整合能力，旨在能更多地參與到各大賽事活動中，使更多的人通過多元化渠道關注體育。

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ECO互娛是國內外領先的體育經紀及體育MCN公司，致力于攜手國內外運動員及運動KOL，實現影響力及商業(yè)化的升級，以內容為起點，創(chuàng)造價值、創(chuàng)造商業(yè)、創(chuàng)造影響時代的力量。

ECO互娛近年來業(yè)務蓬勃發(fā)展，旗下&合作運動員包括趙麗娜、唐佳麗、徐歡、沈夢雨、沈夢露、魏秋月、許靜韜、蘆玉菲、肖若騰、龔莉等，并簽約超過100位跨越十多種運動垂類的體育達人，在各大主流社媒平臺持續(xù)斬獲優(yōu)異的內容表現，不斷吸引更多國人將體育變成自己的生活方式。

2023年，ECO互娛將持續(xù)發(fā)力，助力每一位運動員和體育達人找到更大的可能，擴大在社媒全平臺的影響力。