潮玩的千億市場(chǎng)鑰匙：異業(yè)合作

前言：本期數(shù)據(jù)分別來自2022年萬代財(cái)報(bào)，泡泡瑪特2022年全年財(cái)報(bào)，360趨勢(shì)等。

2022年度，萬代總體銷售額10041.46億日元（約合人民幣520億元），“龍珠”和“高達(dá)”貢獻(xiàn)136億。萬代是目前日本最大的綜合性?shī)蕵饭局唬摴臼驣P有龍珠，高達(dá)，海賊王，假面騎士，奧特曼，火影，面包超人，超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)，光之美少女，偶像活動(dòng)等。

原本手辦產(chǎn)出依賴于IP的產(chǎn)出，而萬代則反其道而行，為加速IP創(chuàng)造與產(chǎn)出，會(huì)選擇入股優(yōu)質(zhì)的GC制作公司，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)的IP進(jìn)一步動(dòng)畫制作。

泡泡瑪特2022年全年財(cái)報(bào)顯示，2022年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.2億元，同比增長(zhǎng)2.8%；調(diào)整后凈利潤(rùn)5.7億元，累計(jì)注冊(cè)會(huì)員達(dá)到2600萬人。2022年在中國(guó)內(nèi)地的線下門店增至329家，目前泡泡瑪特的IP背后具有優(yōu)秀創(chuàng)作力的藝術(shù)家們，可為合作品牌靈活創(chuàng)作，定制合作IP的品牌專屬形象，突出形象唯一性。高質(zhì)量的設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平，將持續(xù)提升情緒價(jià)值的市場(chǎng)。

手辦未必僅限于二次元用戶，今年賀歲片《流浪地球2》電影周邊銷售額破億，去年國(guó)際奧委會(huì)數(shù)據(jù)：截至2022年5月，“冰墩墩”吉祥物毛絨玩具的銷量達(dá)到520萬只，按最低78元一只計(jì)算，銷售額達(dá)4億560萬元。

IP手辦，或是創(chuàng)新手辦，它正在以更多的“身份”參與到我們身邊。過去它是一種情緒介質(zhì)，手辦本身具備的故事性，觀賞性，創(chuàng)意性，互動(dòng)性等有限，隨著創(chuàng)造它的人賦予了更多開放式合作，它漸漸具備社交屬性，它的標(biāo)簽也從萌系，可愛，治愈，個(gè)性，性感，開始活靈活現(xiàn)出現(xiàn)在各大品牌異業(yè)合作當(dāng)中，成為生活中我們會(huì)經(jīng)常接觸到的用品甚至食品。

通過萬代的創(chuàng)收模式，我們能發(fā)現(xiàn)，不同的年齡層，例如小學(xué)生，可以推出卡牌式產(chǎn)品，食玩、扭蛋、毛絨產(chǎn)品，對(duì)追星這個(gè)年齡層，可以推出游戲，演出，動(dòng)畫創(chuàng)作，專輯等，對(duì)企業(yè)級(jí)的人群，可以推出異業(yè)合作。國(guó)內(nèi)目前做潮玩的企業(yè)還沒一家像萬代這樣拓展市場(chǎng)版圖，國(guó)內(nèi)可探索的合作領(lǐng)域是個(gè)未知數(shù)，截至發(fā)稿前，據(jù)企查查的搜索結(jié)果，有“手辦”業(yè)務(wù)的公司有1467家，未來的市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)千億。