為了迎合“Z時代”的喜好,江小白近年來無所不盡其能:開小酒館、冠名說唱音樂節(jié)、參加街舞綜藝、植入說唱綜藝……
江小白迫切渴望融入時下的年輕群體。
但卻無法阻止其逐漸消失在年輕人餐桌上的現(xiàn)實!
在重慶,包括熟人酒館和民生酒館在內(nèi),江小白酒館曾有5家門店。
但在美團上搜索“江記民生酒館”,洋河店顯示已經(jīng)“歇業(yè)關(guān)閉”。
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通過“江小白酒館”公眾號提供的門店聯(lián)系方式,“金叫喚來了”聯(lián)系了江記民生酒館(洋河店)的相關(guān)人士,確認(rèn)了閉店事實,“關(guān)了有將近一年了”,對方表示,“后來都停了這個項目,現(xiàn)在只有餐飲為主的江小白酒館還在開。”
2022年1月,江小白酒館成都首店隆重開業(yè)。據(jù)稱這家店與重慶門店截然不同,是江小白與太和音樂旗下秀動合作推出,集Live house、餐吧、KTV于一體的DEMO酒館。
但大眾點評顯示,該店目前也已“暫停營業(yè)”。
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打電話一問,說是裝修,但裝修何時結(jié)束,沒有具體時間。這開業(yè)一年多,就又來一回裝修,生意是否真的好,要打個問號。
曾幾何時,憑借充滿情懷的文案,江小白一炮而紅。
在創(chuàng)立第一年便突破了5000萬元營收,隨后業(yè)績一路狂飆,2019年更是創(chuàng)下營收30億元的“神話”。
然時過境遷,如今的年輕人似乎不再愿意為江小白買單,江小白的“神話”也像是停留在了2019年。
據(jù)第一財經(jīng)發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示,江小白在小瓶酒市場上的占比份額已跌至0.5%。而在2019年的巔峰時期,其數(shù)據(jù)為20%。
市場份額極速萎縮,江小白營收也在大幅下滑。據(jù)鳳凰網(wǎng)資訊,2020年江小白的營業(yè)收入為20億元。
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或許是為了掩飾漸露的頹勢,江小白從2020年起,也不再對外披露業(yè)績情況。
江小白由從金六福酒業(yè)離職的陶石泉于2011年創(chuàng)立。彼時,立志要讓年輕人愛上白酒的陶石泉,應(yīng)該也未曾想過他會在十年后發(fā)出“10年,活下來已經(jīng)很不容易”的感慨。
江小白,成也年輕,困也年輕。年輕人的潮流風(fēng)向瞬息萬變,沒有人會永遠年輕,江小白又該如何抓住一代又一代的年輕人呢?“金叫喚來了”將保持持續(xù)關(guān)注。
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