混亂、流浪、生根、畫手“入海”微博背后

引言：微博的產品slogan是 “隨時隨地發(fā)現新鮮事”，關于微博它自己本身也有一件新鮮事：微博的友商整活讓它“躺贏”，從而讓刷微博正在變成一些人的“逛盧浮宮”。

混亂到流浪、微博變成“盧浮宮”

“宣布對用戶每日可閱讀的推文數量進行限制，沒有開通推特藍標認證的用戶每天只能刷600條推特，而付費用戶可以刷6000條。”推特整活，推特用戶各處流浪雖然說是互聯網話題熱點，但“流浪”到微博卻成了社會新聞，上了頭版。7.3-7.16期間，新增海外畫師規(guī)模超過500個，截止7月16日，總計有72個海外畫師的站內粉絲量突破10萬。幾百位海外畫師的新增讓微博變成了“賽博盧浮宮”。海外用戶主動來微博開設賬號，微博自己上了外媒“熱搜”。

流浪到生根，好種子遇到好土壤

微博既不是躺贏，也不是推特跌倒，微博吃飽？這些主動“入海”的不是普通“海外微博用戶”而是“畫師”這一特殊群體，這個現象可以看成是一群高質量創(chuàng)造者的集體遷移，其背后誕生的原因有兩個：

1、 畫師的作品是“畫”，畫是一種特殊的藝術形式，它不僅僅是作品，還和音樂一樣是“無國界”的內容，消除了語言障礙，降低了文化交流的門檻，實現人類情感的直接溝通，所以“畫”可以看成是社交平臺上在內容層面非常優(yōu)秀的“種子”內容。

二、微博是“種子”內容最好的土壤，因為微博是中國正在崛起的最大二次元平臺。

不少人沒見過這樣形容微博的，因為在我們的印象中“只靠二次元起家的平臺當然是最大的那個”，但微博作為一個國民級的社交網絡平臺，浮在海面以上經常被看到的是熱搜、明星、社會新聞，但是這只是冰山的一小部分，海面以下專業(yè)運營的垂直領域早已經超過其他“專注”“垂直”的二次元平臺，在這樣的土壤里海外畫師的同行們國內畫師“過得”得怎么樣？看起來他們過得還不錯：

2019年微博專門成立動漫部門，將畫師統(tǒng)一收入動漫領域進行運營，畫師也變成為動漫領域內一個重要的用戶人群分支。2023年初，又將部分人文類畫師并入動漫領域下，搭建成為微博目前最全的畫師賬號體系。目前微博上的頭部畫師規(guī)模7067個，已認證畫師規(guī)模1241個。微博一直以來奉行垂直化運營策略，以興趣為核心的賬號和內容生態(tài)繁榮發(fā)展，即便是看起來“小眾”的二次元領域，依舊可以在微博龐大的土壤里生根，從而找到海量同好。

對于畫師的扶持，微博不斷推出專項計劃，以#國內畫師安利計劃#為例，我們可以看到一個立體、深度、可復制的運營模式。

官方話題發(fā)起、多微互動、網友投票、熱捧推薦、熱搜破圈組成立體的專項計劃。

（基于作品的制定，為畫作提供專屬海報，獲得官方的認可度）

（轉發(fā)點贊等多維度多數據呈現數據）

（23年初上線“微博最受歡迎畫手”中收獲1500萬次的投票，給粉絲們巨大的參與感）

（“小眾”內容整體以熱搜方式呈現，熱搜詞不僅僅是作品的描述，還可以破圈的深度內容語句）

通過專項計劃我們不難發(fā)現與其他平臺相比，微博在文化、IP出圈方面具有兩個天然優(yōu)勢，即極速傳播和深度垂直。

1. 在極速傳播上，微博最快，微博已經成為宣發(fā)的標配，它一邊作為參與者對內容進行社交推廣，一邊作為見證者，記錄行業(yè)的小更新、大迭代，也可以用“一部作品有沒有上微博熱搜，微博網友如何評價，”成為評判作品成功與否的重要指標，為商業(yè)變現提供恒定參考。

2.在深度垂直上，微博可以將內容變成“議題”集中展現和傳播。在這個生態(tài)里，用戶、創(chuàng)作者、游戲廠商、動漫制作方，在微博上網絡互聯的同時，也實現了二次元的認同互聯。在微博不會出現“許多小眾圈子里廣受好評和推介，但熱度始終在圈層之內，沒法實現大眾口碑層面的破圈，”只要到了微博，上了熱搜，不是破圈不破圈的問題，是能破到多少個圈才是結束的問題了。

所以只有在微博才具有小眾圈層的爆發(fā)或出圈的可能，因為只要它發(fā)展到足夠時，就具備自動破圈的環(huán)境，背靠微博這個天生就具備全民參與的基礎，每個畫手都有可能成為“被造星”的那一個。

這就是微博運營的畫師作品適用海內外畫手的“通用”成果，畫手們的作品是“無國界”的內容，同樣微博對于國內畫手的長期運營與扶持可以看作是內容的“無國界”運營和扶持，成功運營的國內二次元內容培養(yǎng)出來的土壤自然就適合海外畫手的作品。

我們該怎么選擇“做客”？

海外畫手“流浪”到微博是因為它是國內正在崛起的最大二次元平臺，但微博同時又是一個全生態(tài)的系統(tǒng)，微博在給二次元提供最好內容生態(tài)的同時，也讓“二次元用戶”成為完全的“微博用戶”。

在畫手眼中的“微博”可以是廚房，他們在“廚房”里生產、分享、研究專業(yè)畫師領域的小眾內容；微博也可以是“客廳”，他們在這里交流互通、尋找熱點話題、探索新鮮事物，但偶爾也會有一些敏感的對立情緒讓微博成為情緒集散中心。

海外畫師此次涌入微博，除了進行作品分享，同樣進行社交互動，與國內的畫師交流作品心得，如國內頭部畫師@MMMMM_禾野與海外畫師@麥chan 因為語言及翻譯機的烏龍而產生奇妙的社交化學反應，禾野甚至獲得了新的稱號。

微博作為國內最大的社交網絡平臺，當然不具備左右每個人選擇的能力，很多選擇都在個人，個人本來就該是“自己社交網絡形象的第一負責人”。你在家是什么感受，在于你在家里每天干什么或者選擇每天待在什么地方。

推特算法調整，畫師“用腳投票”來微博，他們選擇在微博和國內同行共建內容，喊著“微博”氛圍死了的人正是“殺死”它的參與者，“共建”還是“殺死”就看我們怎么選？