奧萊、唯品會翻紅，“反向消費”下的縮影

在今年的國慶長假期間，消費市場的增長更加明顯，旅游市場迎來傳統旺季，消費市場一如既往地火爆，只不過和往年不同的是，今年“反向消費”的趨勢更明顯了。

首先在旅游市場上，“反向旅游”的人更多了，尤其是年輕人，寧愿跑遠一點去沒人的冷門旅游景點，也不愿意去熱門旅游景區體驗人擠人的“擁堵感”。

類似洛陽、佛山、淮安、延吉等小眾旅游城市的熱度大漲，年輕人蜂擁而至，帶來了大量的旅游訂單。數據顯示，今年攜程平臺上，香格里拉、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等地的訂單量均超2019年國慶假期的1倍以上。

清凈悠閑的景點，受到了越來越多年輕人的追捧，比如說網友琪琪，今年國慶節的時候就明智地選擇了和朋友一起去人少的景點旅游，優美的景色加上稀少的人煙，讓人很容易忘卻大城市的喧囂和生活的煩惱。

類似琪琪這樣的年輕人，在消費上也有自己明確的生活態度，不再盲目地追求品牌價值，或者認為價格高的東西就是好的，而是注重品質感，看重性價比，比以前更加接受品牌折扣的概念。

奧特萊斯在國慶長假期間接待了無數追求性價比的年輕人，這些迷上了“折扣”的年輕人，在奧萊的打折區精挑細選，爆發了驚人的購買力。

像位于重慶的奧特萊斯，國慶前夕推出了打折活動，結果一天之內就被消費者擠爆，一共有39家店鋪的銷售額在單日內超過百萬，耐克的單日銷售額更是達到了上千萬以上。

奧萊里面的銷售人員，從早上忙到晚上，絡繹不絕的消費者讓導購員忙得飛起，很多時候甚至顧不上吃飯，可想而知究竟有多火爆。

線上主打品牌特賣的唯品會，也迎來了非同一般的增長。同樣是國慶期間，唯品會上面的旅行用品銷量同比增長了590%，其中旅游地圖的銷量同比增長79%，拉桿箱銷量同比增長49%，太陽鏡銷量同比增長45%。

折扣零售的火爆，已經成為消費市場不容忽視的現象。2022年奧特萊斯銷售增速為8%，比其它的零售業態，比如便利店、超市、專賣店等的增速都高得多。今年二季度，唯品會活躍用戶數也達4570萬，同比增長9.6%。這表明，越來越多人能夠用更低的價格拿到同樣品質的好商品。

國慶只是一個縮影，從去年開始，反向消費愛上折扣的風潮已經在國內開始了，且有越來越猛的趨勢。在大家熱衷存錢，讓腰包鼓起來的時候，價格打折，質量不打折的折扣零售，恰恰為消費者提供了兩全其美的選擇。