月薪2萬卻迷上奧萊、唯品會的品牌折扣？

最近，社交平臺上#月薪兩萬的年輕人只逛打折區#的討論話題，突然沖上熱搜。讓很多人大感意外：什么時候折扣突然“變香”了，連收入頗豐的年輕人也不例外？

在熱搜廣場上，網友們紛紛訴說著對折扣的喜愛。一位河南網友表示，無車貸無房貸，月薪高達2萬，但只有打折的時候才會去逛商場。“361的鞋子打折150塊一雙”。

一位山東的網友也稱，“現在進店就問哪些是打折的”，完全沒有了以前的面子心理。還有不少網友玩梗打趣，“不是原價買不起，而是打折區更有性價比”，表達了對折扣商品的明顯偏愛。

事實上，這正是今年折扣風起的一隅，從開年以來，越來越多年輕人開始向以前不屑一顧的折扣投去了炙熱眼光，仿佛找到了遺落在腳邊的寶藏。網上甚至出現了“全面折扣化”的網絡熱詞。

唯品會奧萊則開始在年輕人中刷足存在感，成功翻紅。其中奧萊，去年就悄悄成為零售增速之王，結果到了今年又創下了更大佳績：半年時間就完成了1300億元銷售額，大大超出去年同期。

與此同時，奧萊商場也迎來了前所未有的熱鬧，一到節假日就分外擁堵。很多時候門店還未營業，門口就排起了長隊。甚至到了半夜，商場里仍舊人頭攢動。有網友就表示，為了避免擁堵特地挑半夜去，結果現場還是搶瘋了，“好像不要錢”。

唯品會今年的境遇也似乎還行，被稱為“線上奧萊”的它，不僅一開年就迎來在不少省市銷量大增30%，后續也開始慢慢成為不少年輕人的寶藏APP。

在全球折扣零售排行中，唯品會綜合排到了第六，營收也領先于第二第三名。此外，在今年3季度的全國數字零售消費評級榜單上，唯品會還被評選為“建議下單第一”。

從奧萊到唯品會，進一步說明折扣的吸引力。過去對折扣不感冒的年輕人，如今全面迎來了真香時刻。這其實就是當下流行的“反向消費”。以前年輕人認為品牌就是越貴越好，現在卻反過來追求性價比。消費開始看重品質和性價比的統一，而不是面子等脫離消費本質的東西。

“反向消費”、追求折扣表面上看是一種省錢態度，實際是年輕人消費大轉變。

是年輕消費者變得更加精打細算、看重實際需求、關注產品真實價值的體現。這種轉變，正帶來深刻而普遍的零售行業變革。