“理性繁榮周期”時代來臨，鄉村產業發展如何破局出圈？

全面推進鄉村振興，鄉村產業化路徑選擇，無數普通鄉村都在為之探索，能找準適合本村的發展道路，在正確的道路上精準發力，方能事半功倍。

在建設美麗中國大背景之下，建設宜居宜業和美鄉村，也成了全面建設社會主義現代化國家的重要目標，在踐行“兩山”理念中，鄉村旅游一直走前列、干在實處，既守護今天的綠水青山，又孕育明天的金山銀山。

鄉村旅游，成了鄉村產業化路徑之一，打造鄉村旅游精品項目，延伸其帶動性，加快發展現代鄉村服務業，才能做大做強鄉村產業，為適應新發展階段的變化，也不能遺棄“農業”為本。

為此，最重要的是思考發展模式的升級和產業的升級，怎么適應新發展階段、新周期內鄉村永續發展之道。

尤其，鄉村旅游成功發展需要考慮客流量、基礎設施及整體市場環境的培育，僅僅依賴單一或一兩個業態通常會面臨困難，可能僅會引起短期關注而難以持續盈利，在長期運營和經濟效益方面存在挑戰。近幾年，鄉村旅游項目落地越來越難，千篇一律的同質化業態越來越不受市場歡迎，有沒有特色已經成為大眾出游選擇的重要標準，只有深入挖掘不同地區的人文特色，實現業態差異化發展，才能形成百花齊放的良好發展態勢。

所以，鄉村旅游要轉型升級，提質增效，業態更新，尋找新增量空間。

只有，以“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念為指引，以鄉村產業發展破局出圈為目的，走跨界融合之路，以“小農業”為切入點，植入傳統文化勾魂，以“農文旅、農商旅、農康旅、農體旅......”等融合，延伸產業附加值，讓鄉村旅游與其它領域的融合發展為產業發展提供新的思路。

鄉村旅游，產業邊界正在重構

立足“小農業”，以旅興農，以農促旅，以文促旅，以旅興商，以商化農，以康帶農......推動融合發展。

同時，要考慮兩方面：

1、主客共享的梯次發展；

2、產業融合的縱深發展。

在此基礎上，以產業實踐者來開拓新場景、新體驗、新業態、新商機。同時，不能忽視消費升級趨勢，行業正在轉向更加綠色化、精細化、個性化，“本地探索”成主流，鄉村旅游目的地建設要更加重視需求導向和市場思維。

另外，微度假重構下的鄉村，進入全面發展的新階段，當下和未來休閑度假旅游的發展方向就是生活化旅游。

鄉村以承接地，大眾出游，走進鄉村和自然，探訪古村，考察傳統民居建筑、民俗文化、宗姓祠堂、古村風水布局，了解中國傳統的耕讀文化，千年來的社會變遷，人與自然的關系，體驗農業生產、農民生活場景、傳統美食手工制作......等等，挖掘有價值的旅游吸引物，構建利益聯結機制，村民必須有股份和收益。只有這樣，才能保證鄉村旅游項目，在本地可持續地發展下去。

這樣一來，消費鏈、價值鏈和產業鏈，也就發生更深層次變化。

在這種變化之際，經濟處于典型的“衰退-復蘇”時間象限內，能不能適應新消費趨勢，在信心不足的狀態下如何去刺激消費、吸引消費，整個行業正在拐入一個嶄新歷史周期：理性繁榮周期。

理性繁榮周期，鄉村旅游就難以超越經濟學上盈虧平衡點的天花板，出行者對于性價比尤為關注，新項目開發要圍繞客群消費特點和消費結構的變化而變化，小而美、精致化項目可能更受歡迎。

一些農村，或將以鄉村旅游為載體，發展鄉村產業，除了招商引資，還要招才引智。

在實際操作中，鄉村旅游投資因規模大、見效慢、收益周期比較長，在缺乏健全運營保障情況下，有效投資決策將難以實現，在此背景下，招商引資和招才引智兩步并舉，將有效解決上述問題。

而且，鄉村旅游項目開發在于定位，定位在于市場，而非資源，同一資源在不同市場發展階段，其開發方向、戰略和路徑是不一樣的。基于市場、依托資源、融入文化的項目才是有市場的。項目需要主題，主題決定IP及業態特色、核心吸引力，并進一步圈定受眾群體，確定項目功能布局、建筑風格，甚至運營推廣模式。

因此，鄉村旅游項目，要從頂層的策劃、規劃、招商、運營一體化的角度進行綜合考量，同時涉及到建設、設計以及運營等多個關鍵環節，其復雜性極高，尤其需要考慮好產業謀劃，把“小農業”融入到區域經濟發展的大格局中，融匯于當前時代產業策劃之中，有效確立對鄉村旅游的正確認知。

也不能忽視，當前鄉村產業已經踏入一個全新的時代，鄉村產業投資方向正趨向于理性，要求鄉村旅游要依靠全新商業模式實現穩健發展，確保自身生存和進一步擴展。同時，鄉村旅游要精細化運營提升至更高水準，考驗真正的運營服務能力，徹底回歸產業本質，回歸到常識、回歸到理性，回歸到消費者最根本的需求，在做好扎實“內功”的基礎上去跨界尋求合作與擴張，堅守”長期主義”，遵循“動態調整”，才能在這個“理性繁榮周期”內迎來超理性時代的來臨。

或許，超理性時代所帶來的將是一個相對長的寒冬，這對整個鄉村產業發展，甚至鄉村旅游高質量發展，帶來前所未有之挑戰。