《繁花》怎么突然就火了？胡歌萬元西裝脫銷，1.68萬/晚酒店爆滿，1700元雙人餐排隊10天后

《繁花》火了！上個月27日，《繁花》登陸CCTV8、騰訊視頻以來，就迅速登上各大榜單頭名。豆瓣開分8.1分，近8萬人打分，4—5星占比75%，同時數次上榜微博熱搜，累計話題729次，超120次登頂熱搜Top1。在騰訊視頻站內熱度值破30000，可謂人氣爆棚。

該片之所以能爆火，館長總結了一下，有三個“硬”：首先，是電視劇的劇本硬，該劇改編自作家金宇澄榮獲茅盾文學獎作品同名小說，可謂贏在了起跑線。

其次，是制作團隊硬：王家衛監制、執導，胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾領銜主演，完全是用電影級的配置，來拍電視劇。

最后，也是最重要的，就是故事硬：《繁花》講的不是胡根飾演的寶總一個人的故事，而是那個時代的一幅群像：有抓住機遇乘風崛起的阿寶，靠著“右手抓外貿、左手搞股票”，成了呼風喚雨的寶總；有跟阿寶合伙，在進賢路上合伙經營一家本幫菜餐館的玲子；有外貿公司為阿寶的生意保駕護航的白領汪小姐。可以說，劇中每一個角色的命運，都牢牢吸引著觀眾們的眼球。

讓人沒想到的是，《繁花》的熱播成功帶火了周邊消費市場，劇中和平飯店、胡歌同款西裝、甚至劇中角色吃的小吃等都跟著火了起來，雖然館長早過了熬夜追劇的年齡了，但《繁花》的爆火帶來的消費增長，還是讓館長大吃一驚。

《繁花》帶來了怎么樣的“繁華”？

《繁花》中，胡歌飾演的男主角阿寶，請寧波紅幫裁縫量身定制了一套西服，立即從街頭青年，升格成好感度爆棚的優雅紳士。

因此，“紅幫裁縫”從戲里火到戲外，劇中的一句臺詞：“穿西裝要人穿衣，不讓衣穿人”，更是直接讓紅幫裁縫發源地——寧波奉化的王興昌洋服店的電話被打爆，成了胡歌同款西裝預定熱線。

甚至店老板王小方的個人微信，最近一打開，就被想定制"胡歌那種法蘭絨西裝"的顧客給頻繁@了。一件西服的定制周期，一般是15天起步，期間還要經歷兩次試穿和調整。同時，店里最便宜的西服也要六七千元一件，但依舊抵擋不了顧客們的熱情。在許多顧客看來，花15天近萬元等一套胡歌的同款西裝，就一個字：“值”！

作為劇中故事的重要發生地之一，上海老牌五星酒店和平飯店再次走紅。《繁花》熱播之后，劇中同款的“英國繁花套房”，一晚的價格直接從15930元漲到了16888元，面對如此明目張膽的漲價行為，顧客們依舊趨之若鶩，最近三天的套房都已經被預訂。

此外，和平飯店還順勢推出了與《繁花》聯名的定制雙人餐，售價1460元，并加收16.6%的服務費，即總價1702元。在該套餐中，包括劇中經常出現的干炒牛河、排骨年糕等菜品。飯店希望借此將追劇的觀眾“轉化”為和平飯店的客人。而結果也沒有讓他們失望：哪怕該套餐價格不菲，而且每日僅供應20份，中午和晚上各10份，但架不住預訂的客人太多，目前已經訂到十多天之后了。

如果說上面的消費都屬于“土豪”訂制，體現不出《繁花》在普通老百姓中的影響力的話，下面這事，絕對讓你大開眼界。《繁花》開播后，劇中的出現過的排骨年糕，直接成為外賣平臺搜索頂流，搜索量暴漲670%。來自餓了么的數據顯示，劇中出現的排骨年糕、雞腳爪、定勝糕、油墩子等上海美食，外賣訂單均較開播前出現了不同程度的增長。其中，排骨年糕的搜索量增長近7倍，產生的外賣訂單量環比上周暴漲237%。其中以最負盛名的“鮮得來排骨年糕”增長幅度為最。

隨著相關話題熱度持續上漲，甚至《繁花》的原著小說搜索量與成交量也創出新高。當當網圖書暢銷總榜顯示，《繁花》和《繁花：批注本》在近24小時中，位列第5、6位；在近7天中，《繁花：批注本》《繁花》分別位于第6位和第8位。

數據顯示，12月27日至1月5日，和平飯店旅游搜索熱度環比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環比上漲73%，受到《繁花》這部熱門影視劇影響，上海近一周旅游熱度環比上漲12%。

一部劇真能帶火一座城嗎？

從經濟的角度來看，《繁花》一部劇就能帶動上海各種消費市場增長的案例，在文旅市場其實并不稀奇。

2023年初，一部《狂飆》，讓全國人民認識了主要拍攝地——廣東江門，為這里帶來源源不斷的“流量”。據初步測算，2023年1—10月江門市共接待游客2027.82萬人次，旅游收入196.49億元，分別同比增長85.36%和133.77%。

“豬腳面”、腸粉、盆菜、打邊爐這些廣式美食，在當時都火爆異常，甚至劇中關鍵角色高啟強的“成功秘笈”《孫子兵法》都成為電商平臺銷冠……當時，許多游客慕名去廣東當地，品嘗正宗的廣式美食，就是因為看了《狂飆》。

2013年，徐崢執導的小成本喜劇片《人再囧途之泰囧》豪奪12.6億元票房。讓人沒想到的是，電影不僅在票房上大獲成功，由于全片在泰國取景，讓優美的風景、休閑的生活方式、充滿異域風情的人文讓清邁迅速走進中國觀眾的視野，清邁成為當年國人出境游新寵，直接讓泰國旅游業大幅增長。

以致于當時的泰國總理英拉，都激動得在總理府接見了徐崢和《泰囧》攝制組工作人員，并感謝《泰囧》對泰國旅游的宣傳，更表示歡迎更多的中國導演在泰國取景拍片。拍電影拍到獲得取景國最高領導人接見，徐崢也算是中國導演第一人了。

對于科幻迷和電影迷來說，2009年上映的《阿凡達》可以說是殿堂級的存在。有網友統計過，《阿凡達》電影在張家界武陵源袁家界、天子山、黃石寨、金鞭溪、十里畫廊等景點取景，拍攝時間長達30分鐘，占了總時長近1/5。電影中的潘多拉仙境太遠，現實中的張家界卻不需要千山萬水，因此每年慕名而來的國內外游客是絡繹不絕。不夸張地說，一部《阿凡達》直接讓張家界直接從中國著名旅游景點，一躍成為了世界聞名的旅游勝地。

可以說，從文化消費的角度來看，影視劇作為一種大眾文化產品，其影響力是顯而易見的，對比生硬的廣告營銷和粗暴宣傳，“潤物細無聲”的影視劇是能在無形中塑造人們的消費習慣的。

這潑天的富貴，上海真能接住嗎？

當然，也不是所有消費者都愿意為《繁花》的周邊買單，有不少消費者就表示，和平飯店推出的1702元《繁花》雙人餐，雖然菜品和電視劇貼合緊密，頗具巧思，但單從菜品上來說，缺少硬菜，明顯定價過高。

在館長看來，電視劇的熱播確實可以為取景地帶來更多的關注和客流，如果只是一味地追求商業利益而忽視了消費者的感受，可能會適得其反：

比如前面提到的劇中同款的“英國繁花套房”，一晚的價格直接從15930元漲到了16888元，從商業營收的角度來說，你確實挑不出什么毛病，甚至會感嘆上海人精明會做生意，連漲價的數字都選得這么吉利，祝你“一路發發發。”

但對比因為一碗鍋包肉定價68，僅比當地平均價格高了20，卻遭到市民集體譴責，嚇得店老板連夜道歉的哈爾濱。相信每個游客，都會做出自己的判斷。借著這波《繁花》的熱度，有些人確實賺得的盆滿缽滿，可《繁花》落幕之后呢？明年今日，還會有人來你這嗎？

這個市場，有人篤信“趁著風頭趕緊賺”，“能賺一筆是一筆”，就有人堅持“君子愛財取之有道”，“細水長流”，每個商家的經營策略不同，館長也不做過多評價，但館長始終覺得：

做生意有時候跟做人一樣，算計太多，太過精明，未必是好事。