瑞幸茅臺再聯名，能否復刻醬香拿鐵“神話”？

屬實是沒有想到瑞幸和茅臺這對“紅藍cp”還有續集。

繼醬香拿鐵這一爆款之后，瑞幸與茅臺的聯名新品“龍年醬香巧克力”飲品正式上線。隨后，話題詞#瑞幸茅臺再聯名#，#茅臺醬香巧克力#雙雙沖上微博熱搜榜。

再度聯手，有何不同？從官宣之前的倒計時海報就可看出端倪：濃醇的巧克力液，從印有經典的“醬香拿鐵”標志的杯子頂部流淌下來，杯內的液體的顏色看上去比上一次的“醬香拿鐵”更加濃郁。一切都預示著，這會是一杯巧克力版的“醬香拿鐵”。

在春節前夕再聯名，瑞幸和茅臺也算是“別有用心”。茅臺生肖瓶動輒3000元起步的價格，讓很多年輕人望而生畏。但18元的“龍年醬香巧克力”毫無壓力。

這款“龍年醬香巧克力”被瑞幸定位為“賀歲產品”，宣傳海報中，也打出了“龍年第一杯”的標語。

這款“賀歲產品”在沿用獎項拿鐵包裝的同時，在杯套和紙袋上與畫家韓美林聯名，添加龍年元素，在彩色格子中嵌入“新年瑞幸”、“吉慶有余”的字樣，以及各種形態的龍的圖案。

在口味上，這款“龍年醬香巧克力”在一些消費者看來，巧克力的甜味壓過了醬香的風味，且“飲品酒精度低于0.5%vol”。

從社交媒體的反饋來看，這款聯名新品得到了諸多“巧克力腦袋”的喜愛。

此次茅臺與瑞幸的聯名，有不少消費者對此蠢蠢欲動，但也有不少消費者提出質疑。

在黑馬品牌看來，瑞幸與茅臺的聯名，是品牌力、反差力以及高價值屬性的結合。

作為新銳品牌聚集地——黑馬品牌，其專注聚焦全球互聯網、零售、餐飲、汽車等多行業，深耕自媒體行業多年。至今，黑馬品牌在自媒體行業的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數600+，多次登榜全國總榜五百強，為品牌拓寬影響力等做出扶持。

瑞幸是國內首家突破萬店的連鎖咖啡品牌，而茅臺是老牌高端醬酒領軍者，咖啡白酒強強聯合，打破行業間壁壘，做高傳播勢能。高端白酒與平價咖啡聯名，通過差異化品牌調性產生話題沖突效應，成為眾多消費者打卡互動的“社交貨幣”，收獲高頻次消費和高流量。

聯名產品的低價以及茅臺的高精神屬性，也對大眾認知進行重構，創造出“低價買茅臺”的印象，使產品具備高性價比標簽和高情緒價值功能，更受消費者青睞。

近年來，消費品市場頻頻出現品牌跨界聯名，并引起了市場的強烈反響。黑馬品牌認為，隨著年輕群體消費潛力逐步釋放，茅臺也將探索年輕化提上日程，借瑞幸萬店規模以及咖啡消費群體，活化品牌形象、增強品牌曝光度，同時進行口感風味的導入培育，對年輕消費者進行心智占位。