慘遭泄密！小米蘇7定價(jià)或高達(dá)36萬 雷軍造車真的行嗎？

1月30日，界面新聞等媒體報(bào)道，某大型保險(xiǎn)公司證實(shí)，一款型號(hào)為BJ7000MBEVA1的小米純電動(dòng)轎車已經(jīng)完成上牌，保險(xiǎn)費(fèi)用顯示為頂配36.14萬元。該車型采用寧德時(shí)代的三元鋰電池，最高車速265km/h。

1月30日午間，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友微博并回應(yīng)道： 最近幾天內(nèi)部車輛開始上牌，這是為了測(cè)試跑通銷交服的所有流程，買保險(xiǎn)也是其中一個(gè)環(huán)節(jié)，并不具備參考價(jià)值。

不過市場(chǎng)并未“理會(huì)”小米的這一回應(yīng)，而是大膽猜測(cè)小米蘇7售價(jià)或在25-36萬元之間。

2023年12月28日，小米在北京舉辦小米汽車技術(shù)發(fā)布會(huì)，小米汽車首款產(chǎn)品小米SU7（參數(shù)丨圖片）首次公開亮相，車身尺寸為長(zhǎng)4997mm/寬1963mm/高1440mm,軸距3000mm。該車型定位C級(jí)高性能轎跑，計(jì)劃于2024年上半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)上市。

對(duì)于小米S蘇7的售價(jià)，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍強(qiáng)調(diào)，不會(huì)是9.9萬、不會(huì)是14.9萬、不會(huì)是19.9萬，最終定價(jià)將于小米SU7正式發(fā)布會(huì)上公布。“網(wǎng)傳小米汽車售價(jià)均為假消息，我們還沒確定最終售價(jià)”，雷軍表示。

隨后，雷軍再次通過采訪公開回應(yīng)稱：小米SU7目前還沒有最終定價(jià)，它是按Dream Car的標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)的，投入非常大，所以定價(jià)確實(shí)有一點(diǎn)貴。它肯定不是9萬9，14萬9，也不會(huì)是19萬9。

雷軍強(qiáng)調(diào)：“但我相信，我們一定會(huì)讓大家覺得，貴的是有道理的。”

由此，小米蘇7的真實(shí)售到底是多少?gòu)V受市場(chǎng)關(guān)注。

公開信息顯示，2021年3月30日，小米宣布要“正式進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車行業(yè)”。雷軍稱，“這是我人生最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，我深知做出決定意味著什么，我愿意押上我人生所有積累的戰(zhàn)績(jī)和聲譽(yù)，為小米汽車而戰(zhàn)。”

小米計(jì)劃為造車業(yè)務(wù)十年內(nèi)投入100億美元，首期投資為100億元人民幣。

從2021年3月30日小米宣布要“正式進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車行業(yè)”，到2023年底召開技術(shù)發(fā)布會(huì)，1000余天時(shí)間，小米拿出了第一臺(tái)車：小米SU7。

但伴隨著這臺(tái)車的首次亮相，整個(gè)市場(chǎng)充滿了對(duì)小米造車的“質(zhì)疑”和詰難，其中甚至包括吉利銀河這樣的大玩家。

2024年1月5日，吉利控股旗下“中國(guó)新一代純電旗艦”銀河E8正式上市，這款車車身尺寸為：長(zhǎng)寬高分別為5010×1920×1465mm,軸距為2925mm，與小米蘇7尺寸接近，但這款車售價(jià)僅為17.58萬元-22.88萬元，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)猜測(cè)的小米蘇7的定價(jià)。

在發(fā)布會(huì)上，吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱“內(nèi)涵”小米SU7的風(fēng)阻系數(shù)，稱小米SU7 0.195CD的風(fēng)阻系數(shù)，是在160km/h的時(shí)速下做出來的，銀河E8在這個(gè)速度下會(huì)更低，但這個(gè)速度下做出來的風(fēng)阻“沒有什么意義”。淦家閱稱，銀河E8風(fēng)阻系數(shù)為0.199CD，測(cè)試的速度是120km/h，這個(gè)速度才是行業(yè)通行做法。淦家閱似借此“內(nèi)涵”小米汽車為了營(yíng)銷無所不用其極。

無獨(dú)有偶，2024年1月16日，長(zhǎng)安汽車舉辦2024全球伙伴大會(huì)，董事長(zhǎng)朱華榮談及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)提到：“這個(gè)行業(yè)怎么這么糟糕，幾十萬的車非要說上千萬。我希望我們的合作伙伴不要誤導(dǎo)消費(fèi)者，領(lǐng)先就領(lǐng)先，但是要適當(dāng)一點(diǎn)，做廣告都沒有底線了，這個(gè)行業(yè)太糟糕了。”

朱華榮這里說到的“十萬的車非要說上千萬”，“遙遙領(lǐng)先”，正是華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東在為華為合作品牌問界宣傳時(shí)的常用語。朱華榮公開怒懟余承東之后，其微博甚至被相關(guān)品牌粉絲“淹沒”而不得不關(guān)掉了評(píng)論。

針對(duì)這一事件，1月26日上午，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)表了一篇《新能源汽車行業(yè)要力避亂象》的報(bào)道，內(nèi)容上指出當(dāng)前新能源市場(chǎng)亂象的三大點(diǎn)：增量不盈利、營(yíng)銷無底線、盲目上項(xiàng)目。其中，在“營(yíng)銷無底線”這一方面，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)官方表示，明明幾十萬元的車，偏要說“500萬元以內(nèi)最好”“1000萬元以內(nèi)最好”；本來是產(chǎn)品技術(shù)講解，結(jié)果滿場(chǎng)皆是“遙遙領(lǐng)先”“沒有對(duì)手”；與價(jià)格戰(zhàn)相隨的各種口水戰(zhàn)，更是從去年年初打到年尾。

由于淦家閱和朱華榮均來自傳統(tǒng)車企，而雷軍、余承東則分別來自小米集團(tuán)、華為，由此這場(chǎng)輿論戰(zhàn)及商戰(zhàn)看起來更像是傳統(tǒng)車企和造車新勢(shì)力之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

事實(shí)上，早在2018年，吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福就曾公開發(fā)言表態(tài)：“互聯(lián)網(wǎng)公司造車就是一天到晚在瞎忽悠老百姓。”彼時(shí)包括蔚來、理想、小鵬在內(nèi)的造車新勢(shì)力正處在輿論的風(fēng)口浪尖。

持這種觀點(diǎn)的不止李書福。2023年3月底，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福在比亞迪2022年財(cái)報(bào)交流會(huì)上表示，現(xiàn)階段不斷鼓吹的無人駕駛、自動(dòng)駕駛，幾乎無異于泡沫：

“無人駕駛那都是扯淡，弄個(gè)虛頭巴腦的東西那都是忽悠，它（無人駕駛）就是一場(chǎng)皇帝的新裝，比亞迪有60多萬員工，想用機(jī)器取代這些人工都做不到。因?yàn)椋瑱C(jī)器不可能模擬人工操作的每一種場(chǎng)景。連固定的生產(chǎn)線上的工作，都無法做到“無人”，更何況是變化無常的實(shí)際路況呢？”

“奇瑞明年在新能源領(lǐng)域不會(huì)再像之前那樣‘客氣’了，我們要進(jìn)入新能源汽車排行榜的頭部位置，做到后來者居上。”2023年10月，奇瑞控股集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)尹同躍針對(duì)前些年造車新勢(shì)力大搶風(fēng)頭的情況，同樣放出狠話。

傳統(tǒng)車企不僅在輿論上一直對(duì)造車新勢(shì)力形成壓制，更是在2023年開始緩過神來，不斷發(fā)布新的產(chǎn)品來狙擊造車新勢(shì)力。

2023年，包括智己LS6、極氪007、銀河E8、星途星紀(jì)元ES等多款中高端國(guó)產(chǎn)車型密集上市，并且價(jià)格上越壓越低，配置則遠(yuǎn)高于如華為智界S7等新勢(shì)力車型。其中尤其星途星紀(jì)元ES和華為智界S7，兩款車同樣來自奇瑞的純電平臺(tái)，尺寸相當(dāng)，星紀(jì)元ES全系標(biāo)配空氣懸掛、CDC減振系統(tǒng)等，但智界S7要高配才配置了這些硬件，售價(jià)卻高于星紀(jì)元ES，這種傳統(tǒng)車企和造車新勢(shì)力之間的“暗戰(zhàn)”日趨白熱化。

如今小米SU7在定價(jià)上，完全背離了市場(chǎng)呼聲，置市場(chǎng)期望的9.9萬、14.9萬、19.9萬的售價(jià)于不顧，執(zhí)意要推出一款“貴”的車型，將意味著小米汽車的首款車即充滿了艱難。

實(shí)際上，包括華為、小米為何會(huì)“親自下場(chǎng)”造車，其核心的原因恐怕不言自明。2021年1月，小米集團(tuán)被美國(guó)列入涉軍企業(yè)名單，這意味著小米集團(tuán)可能隨時(shí)面臨美國(guó)的制裁。對(duì)小米來說，華為是前車之鑒，下場(chǎng)造車，或是小米擺脫困局的唯一道路。

在這種背景之下誕生的小米SU7，如果定價(jià)真的定在25-36萬之間，即沒有“華為智駕”這樣的網(wǎng)紅加持，也沒有任何造車底蘊(yùn)以保證SU7的品質(zhì)，這樣一款產(chǎn)品，真能在2024年的中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)奮力一搏嗎？