直播電商行業(yè)持續(xù)進化，薇婭還被“需要”嗎？

日前，某知名博主受邀參加一個主題為“AI數(shù)字人重塑直播行業(yè)”的講座。結(jié)束后，他撰文感慨，“隱退直播間的薇婭，在‘潛水’的年歲里，仍然影響著直播行業(yè)的發(fā)展走向，或許她正在鍛造著直播電商的未來”。

薇婭這個名字，對于喜歡在直播間購物的人而言并不陌生。雖然近兩年來，她很少出現(xiàn)在公開場合，但是她的一舉一動都被媒體及同行所關(guān)注，報道中也多以討論“薇婭是否準備或能不能復(fù)出”為主，其中不乏一些無良營銷號熱衷揪著薇婭的“陳年往事”，車轱轆話來回寫。

就在薇婭隱退直播間的這兩年，直播電商行業(yè)迎來了多輪足以被形容為“天翻地覆”的變化。比如大模型爆發(fā)的2023年，電商平臺迎來了激烈變革的AI時代，直播電商更是成為“練兵場”。而在“烽火硝煙”中不斷進化的直播電商行業(yè)，薇婭還在被“需要”嗎？

其實，翻閱關(guān)于薇婭近兩年有限的官媒報道，我們依舊可以看到她正在往“行業(yè)的深處”走。去年，謙尋推出自己的AI數(shù)字人直播業(yè)務(wù)，發(fā)起普惠的“技術(shù)平權(quán)”革命。這項被稱為“阿凡達”的技術(shù)，可以幫助大大小小的商家和品牌方實現(xiàn)低成本帶貨。

而薇婭本人也深度參與了AI數(shù)字人等新業(yè)務(wù)中。多年電商直播的經(jīng)驗，以及長期在供應(yīng)鏈端的浸染，她不僅沉淀了大量方法論，也更加理解商家和消費者的痛點與需求，經(jīng)常總結(jié)自己的直播素材和話術(shù)，用于數(shù)字人主播的調(diào)試與進化。

當直播電商行業(yè)從無到有時，薇婭“摸著石頭過河”給無數(shù)人帶來了奇跡；當行業(yè)不斷迭代進化時，薇婭也并沒有因為一些眾所周知的原因而退出，依舊步履不停，給行業(yè)提供著新的“解題”思路。從這個維度再來看“薇婭還被需要嗎？”的問題時，答案無疑是肯定的。

直播電商行業(yè)就像是一場長期主義者的耐力賽。正如該博主所言，“這不是個單純踩中時代紅利的‘暴發(fā)戶’故事，而是一個對流量、對商業(yè)細致觀摩與拿捏中完成一次次華麗跳躍的精彩樣本。似乎是一個時代的終結(jié)，但更像是另一個時代的開始。”