兩個原因，讓唯品會被重估

最近兩年，曾經(jīng)被認為“小眾”的唯品會，悄悄成為了年輕人的一個寶藏APP，很多人手機里，除了天貓京東也裝上了唯品會。不過讓人沒想到的是，這一相比天貓京東沒有體量優(yōu)勢的電商，眼下卻被不少資本看好。

最近其2023全年財報發(fā)布，在業(yè)績上唯品會釋放出了穩(wěn)中向好的信號。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，唯品會實現(xiàn)凈營收1129億元，同比增長9.4%。訂單數(shù)8.123億，同比增長9.8%。

與此同時，還獲得了穩(wěn)健上升的人氣加持。其財報披露，去年平臺活躍用戶數(shù)達到8740萬，同比增長了3.9%，更為關(guān)鍵的SVIP活躍用戶數(shù)則同比增13%，貢獻了線上消費的45%。

最近一年消費復(fù)蘇，電商行業(yè)神仙打架，整體來說行業(yè)環(huán)境復(fù)雜，不確定性因素增多。可如此背景，相比不少同行成績起伏，唯品會卻實現(xiàn)了穩(wěn)中有進。

業(yè)績公布之后，花旗、摩根大通、中信證券、招商證券等二十余家券商機構(gòu)給予唯品會“買入”或“強烈推薦”評級。

同時，多家機構(gòu)紛紛上調(diào)唯品會目標(biāo)價，其中，招商證券上調(diào)目標(biāo)價至25.06美元每股。華泰證券指出，唯品會有望進一步提升其估值吸引力。

資本如此看好，直接說明了唯品會未來可期。盡管沒有體量規(guī)模優(yōu)勢，也依舊找到了高質(zhì)量發(fā)展道路。資本眼光向來毒辣，它們或許還看到了大環(huán)境的變化。

比如服裝消費作為“永遠的朝陽行業(yè)”，在消費復(fù)蘇中首先恢復(fù)彈性，消費者對該類商品具有偏好屬性。據(jù)魔鏡洞察，2023年社零各品類分化較多，可選消費（服飾、珠寶、體育用品）增速保持較快的水平。

而唯品會優(yōu)勢領(lǐng)域恰好就是服飾品類，去年唯品會穿戴類商品GMV較2022年增長24%。換句話說，唯品會“平穩(wěn)運行”，服飾消費加速回暖發(fā)揮了巨大助力。

另一邊，近兩年年輕人的消費觀也變了。過去年輕人傾向于面子消費，對折扣零售不甚感冒，認為都買大牌了沒必要打折，如今卻突然態(tài)度大變，買大牌必須打折。

社交平臺上，#10個年輕人7個花錢講究性價比##年輕人不愛換手機了##年輕人喜歡平替#等熱搜話題頻現(xiàn)，直指消費者越來越理性。年輕人越發(fā)看清了消費的本質(zhì)，青睞以更低成本打造更美好的生活。

如此一來，唯品會主打正品特賣，將品牌好貨便宜賣，契合了消費者的性價比需求，也趕上了消費時代轉(zhuǎn)變的東風(fēng)。

總而言之，唯品會手握優(yōu)勢品類，筑起護城河，同時吃到了消費風(fēng)向轉(zhuǎn)變的紅利。這就是其獲得看好的終極原因。