為啥湖南張家界成為了韓國人的“盡孝寶地”？

最近一則“赴華韓國游客數量暴增900%”的新聞，突然登上多平臺熱搜。

根據國家出入境總局的數據顯示，今年1月以來，來華旅游的韓國游客超過14萬人次，同比暴增908%。

令人想不到的是，這些韓國游客既不是去“北上廣”這樣的一線城市，也不是去某些地方的名勝古跡游覽，幾乎都是直奔湖南張家界。

根據張家界旅游局官方數據統計，2023年，張家界接待的68.74萬人次入境游客中，韓國游客為28.21萬人次，占比達41.0%，持續排名第一。

韓國人為何如此迷戀張家界呢？

如今，張家界在韓國比國內還要知名，許多韓國影視、綜藝經常出現張家界的風光介紹。

韓國旅游網站上，張家界更是被評為“韓國人喜愛度第一”的中國景點。

韓國旅游網站截圖

韓國旅游管理機構公布的數據顯示，今年以來，韓國去往張家界的60歲以下消費者占比達66%，其中陪父母同游的40歲左右的中年群體增長最為迅速。

韓國民間還流傳著這樣一句話：“孝順父母，就送他們去張家界旅游。”

能陪著父母來一趟說走就走的旅行，是因為韓國人去張家界，與去飛往國內其他城市時間差不多：

從仁川至張家界航線每周有三次，基本是中午12時30分（均為當地時間）從仁川出發，下午2時40分抵達張家界。
回程的話，航班一般是下午3時40分從張家界出發，晚上8時15分抵達仁川，單程時長均為3小時左右，甚至比韓國某些國內旅游都省時。

回國也很方便，張家界荷花機場已經開通了首爾、釜山、仁川、濟州、大邱、務安等多條航線，覆蓋大半個韓國。

正因張家界的韓國游客實在太多，中國游客到了張家界，總會有些懵圈：為啥到處是韓文標識？

這里不光到處是中韓雙語指示牌、標語，連農家的廣告牌上都會印著韓文。

張家界景區寶峰湖的韓文標識

張家界的小販，個個都會用“阿尼哈塞喲”（你好）打招呼，也能接受任何面額的韓幣交易。

更夸張的是，如果你在張家界點外賣，外賣網站最前面的往往不是湘菜館，而是各類“韓國料理”，幾乎將第一頁全部占據。

反過來，韓國人對張家界也極為熱愛，而且愛得更深沉。

韓國搜索引擎“Naver”上檢索“???”（張家界），能找到幾十萬條攻略和游記，詳細到哪里能找到廁所，哪里爬山最省力。

更不可思議的是，還有不少韓國網友，居然將去張家界旅行列入死前必須做的to do list（任務清單）。

韓國本國的年輕人如此喜歡張家界，張家界也頻繁地出現在韓國影視、游戲中。

韓國游戲公司XLGames在自己的《文明帝國OL》中幾乎1:1復刻了張家界的風貌；韓國大火的游戲《劍靈》，索性將主場景“修煉谷”的原型設定為了張家界。

韓國游戲公司NCsoft在《劍靈》主場景“修煉谷”的原型畫是張家界

韓國綜藝節目《團結才能火》《Battle Trip》都曾前往張家界錄制。節目中，幾位明星在距離地面1400米的玻璃棧道上瑟瑟發抖的場景，令無數韓國觀眾捧腹大笑，又對張家界充滿好奇。

韓劇《我的大叔》中，張家界被直接寫入了臺詞，劇中年輕人討論送父母去哪旅游時，不約而同地提到了“???”（張家界）。

畢竟，哪一個韓國老人都受不了這句廣告語的誘惑：

??????????????????, 100??????????????????？（人生不到張家界，百歲豈能稱老翁？）

因此，在張家界各個景區、山道，隨處可見一群面容精致、身穿專業登山服的大爺大媽或站或蹲，興奮地比著OK合照留影。

不僅韓國的老人，韓國偶像組合BTS的閔玧其、Red Velvet的姜澀琪、ENHYPEN的梁禎元在與中國粉絲互動時，都提到過他們小時候和父母一起去張家界游玩過。

沒想到啊，去張家界旅游竟成為了這些韓國“愛豆”共同的童年回憶。

韓國人為何偏愛張家界，至今并無官方的解釋。

網上流傳的信息是，韓國人覺得，張家界的大山洞曾是自己祖先的起源地……

嗯，韓國人覺得自己祖先早年就住在張家界附近。

張家界風光

這倒也不是瞎說，傳說韓國人的祖先早年就是住在漢水邊的云夢大澤，后從中國漂洋過海來到朝鮮半島。

所謂“云夢大澤”，是對先秦時期江漢平原，面積多達六千多平方公里的湖泊群的總稱。

韓國人說，自己祖先世代依水而居，靠捕魚和種植水稻為生，后來因為遭受南蠻楚人的侵略和屠戮，只好一路沿著沿漢水和長江逃亡到達了吳越地區。

但是這個地方的人也容不下他們，韓國人的祖先只好選擇出海到達了琉球、臺灣等地區，最終輾轉落戶在朝鮮半島。

這本是個挺沒邊的民間故事，聽聽就算了。

可大約二十多年前，有韓國人宣布在張家界找到一條名叫韓水的江，還在附近找到了巨大溶洞，興奮地表示他們終于找到了祖先居住之地。

沒想到，這種自嗨式的故事大受韓國人歡迎，他們紛紛組團前來祭拜。

不靠譜歸不靠譜，可挺讓中國人擔心的是：

萬一這個“張家界祖先之地”真成為韓國人共識，他們會不會哪天突然會說“張家界自古以來就是韓國的”？

韓國人熱衷來張家界旅游，還有一個更為客觀的解釋：韓國人都很喜歡爬山。

沒辦法，韓國地形多樣，近70%的國土面積都是山，境內丘陵、低山、平原交錯。

朝鮮半島南部地形圖

可以說，韓國人出門不是在爬坡，就是在下坡的路上。

多山的地理環境讓徒步登山成為韓國人的心頭愛，征服世界各地的高山更是一種潮流。

據《韓國文化百科詞典》記載，在1980年至1985年的短短五年間，韓國人就組織了68次喜馬拉雅登山探險活動。

2022年，韓國林務廳的調查數據顯示，超過80%的韓國成年人每月至少有一天會選擇登山或森林步道徒步。

還有一個有趣的現象可以體現韓國人有多么喜歡戶外運動：

韓國中老年人日常最愛穿的就是沖鋒衣類型的戶外裝，用他們的話來說就是“除了婚禮和葬禮，這衣服百搭”。

中國名山大川眾多，自然也吸引了不少喜歡爬山的韓國游客。

事實上，除了張家界，泰山、華山、黃山、九華山等以山川景色著稱的旅游勝地，幾乎都有韓國游客涉足。

不過，韓國人情有獨鐘的，還是有“三千奇峰，八百秀水”美譽的張家界。

張家界山脈風光

這里不僅有“仙境不在仙界而在人間”的意境，也被譽為“地球生命之花”、“中國山水畫的原本”，驚艷了每個來到這里的韓國游客。

說起來，韓國人喜愛爬山也是認真的。

中國游客來張家界往往是一路坐車，中途到幾個景點停下，看看風景拍拍照。

韓國登山客則是到了山腳下便下車，開始徒步爬山登高。

因此，張家界很多陡峭山路邊的留言墻上，看到的韓文留言便簽往往比中文更多。

韓國人對張家界的偏愛，或許可以用《中國國家地理》的一篇文章來解釋：

韓國人“偏愛秀麗小巧的美，盆景式的張家界山地景觀契合了韓國人的審美情趣”。

可以說，張家界獨具風格的山形地貌完美“踩”在了韓國人的審美點上，奇峰怪石、懸崖峭壁和茂密的原始森林等景觀對韓國游客格外有吸引力。

相比于國內其他的5A級景區，張家界C位出道的時間并不長。

張家界風景名勝區位于武陵源風景名勝區南部，距張家界市城區32公里，距武陵源區人民政府駐地約28公里。

張家界地域古屬朝天山，因明崇禎邑人張再弘“蒙恩賜團官”設衙署于此而得名。

改革開放前，張家界只是個國營林場，1982年經國務院批準為中國第一個國家森林公園。

1989年，張家界開始發展入境旅游，最初十年吸引的主要是港臺的游客，國外游客寥寥無幾。

這也不奇怪，那時的張家界屬于湖南大庸市（縣級市），聽著就毫無宣傳亮點。

大庸縣老地圖

1994年，隨著中國行政區的重新劃分，大庸市成為了“張家界市”，終于有了一個可以讓人記住的名字。

可直到1998年，張家界全年也只接待了116名韓國游客，只占當時外國人旅游比例的2.31%。

那么，張家界究竟是什么時候突然成為韓國游客向往的中國“頂流”景區呢？

根據張家界官方介紹，大約是2000年，一批桂林從事韓國旅游相關工作的東北朝鮮族人來張家界拓展市場。

正是看到張家界獨特的山川景象，讓他們敏感意識到這里的地理環境很符合喜好爬山的韓國人胃口。

在張家界官方的助推下，這些朝鮮族旅游從業者借助語言和文化便利，與韓國旅游社積極互動，瞄準韓國市場進行的各種交流推廣活動。

2001年，一個名為趙洪奎的韓國旅行社負責人應邀參加張家界國際森林保護節，他立即被張家界的奇山秀水所征服，回國后便不遺余力地宣傳張家界。

張家界國家森林公園

隨后，一批又一批的韓國旅行社在他的帶領下前來張家界踩線考察，最終促成了這股“韓流”的形成。

短短幾年時間，韓國游客數量不斷飆升。

2002年，張家界在國內知名度還沒打開的情況下，就迎來了第一波韓流高峰，韓國游客就占到當年入境旅游外國游客數量的一半。

來到張家界的韓國人不僅愛爬山，也很愿意和導游交流，他們用相機留住山河壯美，也用心記錄下山峰背后的故事和傳說。

這些照片和故事又隨著他們傳遍了韓國，讓更多人對張家界產生了濃厚的興趣和向往。

到2005年，來張家界的韓國游客更是超過了驚人的30萬人，占到了當年張家界入境旅游市場的超過90%。

事實上，張家界自己也在這股熱潮中不斷“整活”。

張家界的出圈，主要就是靠吸引人眼球的各類營銷。

比如1999年舉辦的「穿越天門」世界特技飛行大賽，還有俄羅斯重型戰機穿越天門，賽買提?艾山在天門山挑戰世界最大坡度走鋼絲，美國翼裝飛行家杰布?克里斯飛行穿越天門等。

電影營銷更是張家界提升國際知名度的重要途徑，如《阿凡達》中的“哈利路亞山”原型就是張家界的“南天一柱”。

張家界的“南天一柱”

張家界官方也很聰明，借助電影宣傳，打出“潘多拉太遠，張家界很近”、“擴大的盆景， 縮小的仙境”等極具誘惑力的宣傳標題造勢。

更有趣的是，因為張家界名氣太響，《變形金剛4》明明在重慶武隆取景拍攝了部分鏡頭，卻被很多知名媒體誤以為是在張家界拍攝，以訛傳訛卻擴大了張家界的國際影響力。

韓國始終是張家界爭取海外游客的主場，通過合作旅游機構，張家界多年持續在韓國各大旅游公司門店投放韓文旅游指南進行宣傳。

2007年，張家界成為首批國家5A級旅游景區后，韓國游客來得更勤快了。

時至今日，張家界旅游局官方數據顯示，張家界年接待韓國游客20萬人以上，最高峰達60萬人，境外游客排名第一。

每4名到中國旅游的韓國游客，就有1名到了張家界。

從2000年初的不到6000人次，到2023年的68萬人次，其中包括很多來了四到五次的韓國游客。

韓國人對張家界的這股瘋狂熱情，實在令人想不到。

這也是張家界為何到處是韓文指示牌、韓文店招等導覽設施的重要背景。

不僅如此，張家界所有景區工作人員都掌握基本的韓語交流能力，日常溝通毫無壓力；景區各處還安排了大量韓式餐飲，讓韓國游客來到張家界始終有著賓至如歸的體驗感。

這幾年，張家界的旅游機構還主動將短視頻導流模式引入韓國市場，將七星山、七十二奇樓、冰雪世界等張家界景區特色美景，以“喂料”的方式提供給韓國旅行社，通過影視綜藝等形式不間斷地宣傳張家界。

七星山

韓國的旅游機構，也巧妙地將張家界旅游和本國的“孝道”文化融合，通過各種親友群體間傳播，將過去張家界旅游從“銀發游”轉變為“家庭游”、從“送父母來”升級為“帶父母來”。

依靠兩地間的密切聯動，使得張家界在韓國始終保持著高熱度，持續吸引一波又一波的韓國游客前來。

可以說，張家界持續的“韓流”，不僅在于其山水之美臻于幻境，更在于當地關注到跨國文化的融合和營銷，憑借貼心的服務和多年積淀的口碑才贏得了韓國游客的好感。

這股旅游業的“潑天富貴”，不知能否被國內其他景區復制和參考。